2021年伊始，2020年的總結(jié)報告紛至沓來。

1月11日，世界權(quán)威調(diào)研機構(gòu)歐睿國際發(fā)布2020年家電市場數(shù)據(jù)：海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這也是海爾第12次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量NO.1。

這個“全球NO.1”海爾已經(jīng)連續(xù)拿了12年。在這12年里，無論是經(jīng)濟發(fā)展還是用戶需求，都在飛速的發(fā)展，海爾為什么能始終穩(wěn)居首位？2020年的生態(tài)成果給了我們答案。

全球第一的競爭，是“品牌力”的競爭

在歐睿國際的這一數(shù)據(jù)中，除了蟬聯(lián)12連冠，“品牌”也是值得注意的關(guān)鍵詞。全球第一的競爭，已不再是產(chǎn)品和價格競爭，更是品牌的競爭。

相比于國內(nèi)市場，海外市場起步早，許多企業(yè)早已成為全球家喻戶曉的品牌，給用戶留下了穩(wěn)固的品牌印象，也積累了一定的忠實用戶。要與這樣的海外品牌競爭，不僅要質(zhì)量過硬、不斷滿足需求的高端產(chǎn)品，更需要廣受認可的品牌。

從一出海就堅持“自主創(chuàng)牌”，海爾在海外構(gòu)建起自主品牌產(chǎn)品線覆蓋最全的中國家電品牌產(chǎn)品矩陣。不再靠低價，海爾扭轉(zhuǎn)中國品牌印象，以“品牌力”帶動產(chǎn)品銷量的增長。

除了整體零售量第一，海爾冰箱品牌零售量連續(xù)13年蟬聯(lián)全球第一，海爾洗衣機品牌零售量連續(xù)12年蟬聯(lián)全球第一，海爾冷柜品牌零售量連續(xù)10年蟬聯(lián)全球第一，海爾酒柜品牌零售量連續(xù)11年蟬聯(lián)全球第一……

以冰箱為例，在國內(nèi)市場，海爾冰箱以近4成份額連續(xù)31年成為用戶首選品牌，在穩(wěn)居市場第一的同時，不斷擴大高端市場話語權(quán)。根據(jù)中怡康2020年第52周數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱在551-600升占比72.8%，10K+價格段占比44.9%。

而在海外市場，憑借“自主創(chuàng)牌”打開國際市場的海爾冰箱，2019年在俄羅斯下線第三億臺產(chǎn)品，2020年在日本、美國、澳大利亞、德國等多地市場實現(xiàn)逆勢增長。其中，海爾全空間保鮮冰箱成為多地暢銷榜TOP1。

場景品牌元年的開啟，“場景力”撬動十萬億級市場

進入物聯(lián)網(wǎng)時代，電器變網(wǎng)器，成為能夠思考、行動的智慧端口。凱文凱利在《失控》中提出，“我們每將機器向集群推進一步，都是將它們向生命推進了一步。”用戶已經(jīng)不再是與簡單的電器交互，而是與有“生命力”的場景交互。

在交互中，場景與用戶是“服務(wù)”與“被服務(wù)”的關(guān)系，這就意味著場景的“生命力”來源于用戶的“生活力”。用戶的需求，激發(fā)海爾的“場景力”。

2020年是海爾智家的場景品牌元年，推出全球首個場景品牌三翼鳥，以場景替代產(chǎn)品。再次新出發(fā)，三翼鳥在海爾智家北京體驗中心001累計成交數(shù)額約7916萬元（含賦能），在上海單店賣出22萬的客單價。

融合家居、家電、智能、裝修、生態(tài)主材和軟裝產(chǎn)品等多行業(yè)，“場景力”撬開了一個十萬億級的市場。其展現(xiàn)的投資價值，讓海爾智家得到了資本市場的廣泛認可。

華泰證券研報預(yù)測，2020-2022年公司EPS為0.95、1.48、1.66元，并認為公司以組織效率和盈利能力提升為目標(biāo)，伴隨內(nèi)部變革逐步帶來成長質(zhì)量的改善，公司或迎來估值體系的重構(gòu)，認可給予公司2021年24.5x PE估值，對應(yīng)目標(biāo)價格36.26元（前值29.60元），維持“買入”評級。就在近日，海爾智家還獲“2020最具投資價值企業(yè)”。

第12個全球第一，與近萬家資源方發(fā)揮“生態(tài)力”

產(chǎn)品和場景進入用戶家庭，為用戶生活提供服務(wù)，而用戶的生活遠不止如此。當(dāng)前行業(yè)聚焦“智能家居”，側(cè)重居住體驗，生態(tài)布局圍繞家電、智能硬件的“跨界”聯(lián)動展開。

而“智慧家庭”則由用戶生活的方方面面組成，圍繞衣、食、住、娛需求，將生態(tài)范圍從智能硬件，拓展到了家裝、家居、食材、衣物等等領(lǐng)域，市場空間再度擴容。

海爾衣聯(lián)網(wǎng)已覆蓋15個行業(yè)超5300家生態(tài)資源方，食聯(lián)網(wǎng)有12大行業(yè)近千家生態(tài)資源方，空氣網(wǎng)和水聯(lián)網(wǎng)也各有超過1000家、300家生態(tài)資源方。

當(dāng)前，海爾智家已接入近萬家資源方，一齊協(xié)同充分發(fā)揮“生態(tài)力”。海爾智家以“智慧家庭”重新定義了智能家居，啟發(fā)行業(yè)的新發(fā)展方向。

不久前，海爾智家登陸香港聯(lián)交所，完成“A+D+H”的全球資本市場格局。隨著全球資本格局的形成，海爾進入場景品牌與生態(tài)品牌引領(lǐng)的新階段，加速創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)化的上市公司。這一動作，也引發(fā)資本市場的積極反應(yīng)，市場預(yù)計，海爾智家的股息率或?qū)拇饲暗?0%，逐步提升至40%。

全球家電12連冠，是海爾2020年的總結(jié)，也是2021年的開篇。場景品牌和生態(tài)品牌飛躍般的發(fā)展，讓“創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)化的上市公司”這一目標(biāo)觸手可及。2020年的生態(tài)“果實”已經(jīng)摘取，2021年海爾又站上場景新起點，未來將更加可期。