淘寶人生賬單、豆瓣電影報告、網易云聽歌報告......每到年末，各類型的年終盤點，相繼成為社交網絡中的熱門內容，接力式地引發一陣陣的傳播熱潮。

隨著2020年的落幕，縱觀各大品牌的年終盤點，家居領域的代表箭牌家居以“一箭沖走不順心”為主題，通過普通人的視角回顧2020年大事件，在眾多注重數據的年終盤點中顯得格外獨特且有溫度。

箭牌家居盤點長圖以“冷暖”為核心對比，對2020年的大事件進行回顧總結，并通過“一‘箭’沖走不順心”轉折點，傳遞箭牌家居為用戶開啟美好生活的立意，讓人深受觸動。同時，透過此次的年終盤點創意營銷，我們也發現了，箭牌家居如今在品牌定位重塑上，已經找到了正確的溝通方式和渠道，形成了較成熟的營銷策略和打法，今年開年以來其取得的成績也印證了該策略是卓有成效的，為新時代下的家居品牌營銷提供樣本參考。本篇，我們將從該盤點長圖切入，解讀箭牌家居的營銷突圍之道。

解鎖營銷新態勢，傳遞品牌溫度

2020年終歸是極不平凡的一年，各種注定被載入史冊的大事件，給每個人都慢慢造成了更多更深遠的影響，出現了一個又一個讓人們記住的冷暖瞬間。

眾志成城抗擊疫情、洪水面前堅守家園、江城解封全國重啟......種種經歷讓人民深深地感受到了自己身處的這個時代中，國家與個體命運的不可分割。“同呼吸、共命運”也不再抽象，而是真真切切的現實。

在抗疫戰中，箭牌家居沖鋒在前，第一時間捐贈物資馳援武漢，同時發起衛浴間健康大革命，通過產品優勢以減少細菌滋生與交叉感染，吹響抗疫阻擊戰號角，“守衛”每個家庭的健康大本營。

不同于軟件平臺偏向于社交屬性的年度報告，此次箭牌家居的事件盤點，通過2020年所有國民共同經歷的事件總結，不僅是滿足個人化的情感需求，更是觸達所有人心中共同的情感體驗，讓我們看到了“中國力量”、“中國自信”以及中國品牌的社會責任擔當，同時也讓我們對2021年的開啟，滿懷溫暖與希望。

互聯網的沖擊,讓媒體環境愈趨紛繁復雜,對營銷的傳播內容和呈現形式要求更為細分化,這使品牌營銷的用戶觸達目標更難。在這個特殊時期，箭牌家居用心洞察，以陪伴者和參與者的角色，與全國人民“冷暖共知”，傳遞美好生活理念，在展現箭牌家居作為民族品牌的社會擔當和使命的同時，實現品牌與消費者的情感共振。

而這一系列營銷動作，實際上是箭牌家居對“箭牌家居 生活智慧”全新品牌定位的不斷深挖的成果，也是對“用愛和陪伴，守護您的智慧生活”這一品牌初心的不斷貫徹。

煥新品牌形象，開啟全新戰略部署

現代營銷學之父科特勒說過，市場永遠比市場營銷變得快，而疫情下的家居市場更印證了這句話。在瞬息萬變的市場當中尋找出路，根源在于與市場變化的步調一致，讓品牌形象不斷煥新。

2020年3月，箭牌家居全新官網上線，隨后發布全新品牌定位：全球智慧家居大家，致力于為全球智慧家居需求提供解決方案。

在數字經濟以及國際化市場開放的大趨勢下，箭牌家居對26年業務發展進行了重新梳理與再構，從推動數字化轉型、品牌形象升級、布局“智能家居生態鏈”等方面，全面驅動箭牌家居邁向國際一流的智慧家居品牌。

在具體的營銷策略上，箭牌家居通過一系列的營銷組合拳，全方位深化全新的品牌定位。

2020年5月，箭牌衛浴開展“510品牌日”營銷推廣。在第四個中國品牌日上，箭牌衛浴緊密結合“你好 箭牌”“箭牌家居 生活智慧”品牌定位，亮相世界舞臺，向世界展現中國智造新形象，為中國智造發聲。

2020年9月，箭牌衛浴聯合唱作藝人嚴藝丹推出了品牌歌曲——《夢想的翅膀》，共同開啟了一段追夢之旅，為人們描繪出智慧生活的藍圖。

同月，箭牌衛浴全新品牌TVC《你好，生活》正式上線，TVC以現代溫情的語言和充滿科技感、國際感、人文感的畫面場景，呈現了一幕幕溫暖智慧的生活圖景，激發消費者對未來美好生活的無盡想象，勾勒出箭牌家居致力于成為國際一流智慧家居品牌的愿景。

在品牌的傳播過程中，品牌和產品的深度價值成為當下消費者的核心決策指標。這也意味著，碎片化營銷信息內容已經難以影響消費者的購買方向。所以，對于移動互聯網時代下的重塑品牌而言，要充分分析、結合消費者的生活環境，無論是生活理念、專業理論、審美標準甚至是回溯歷史，都可以成為品牌與用戶建立連接的知識營銷內容。

從上述一系列的營銷組合拳中，不難看出，箭牌家居從智造實力展現、生活藍圖構建，再到如今的2020年的大事件盤點，通過創新的內容承載形式，立體多維度地與用戶建立連接，賦予了品牌更強的辨識度和獨特吸引力。

拓展線上營銷新模式，全面激活營銷生態

隨著信息時代推動社會發展，我國家居行業逐漸迎來品牌化發展，單是依靠過硬的產品品質，已經不足以吸引消費者的注意，品牌應該迅速、準確地將品牌信息傳遞給消費者，給消費者留下深刻的印象。

面對變化與挑戰，箭牌家居站在當下看未來，主動升維營銷模式，從產品、門店、VI、官網、模式、渠道和賦能方面全面突圍，建立全面激活的營銷生態。

其中，在渠道方面，箭牌家居發力電商平臺，將傳統電商平臺的賣貨模式，打造成為了以優質內容和社交性互動實現產品種草，再通過產品種草達到品牌形象推廣與銷量提升的全新營銷模式。

從2020年伊始，箭牌家居就開始了這種營銷模式的新嘗試。4月，攜手京東和抖音兩大平臺，打造首個居家帶貨種草新模式——“居家好物節”；6月，聯合奇葩說人氣選手-傅首爾打造一場對抗范圍的高能直播；雙11則攜手奧運冠軍張繼科，以#遇箭·勢不“科”擋#為主題在京東呈現了一場“Boss+冠軍綜藝互動”的創新直播，將電商+優質內容+直播社交場景強結合，從而真正實現銷量的助力與轉化。該模式的成果從2020年的618和雙11的促銷節戰績中便可見一斑。

據官方統計數據顯示，箭牌衛浴618直播宣傳總曝光量3928萬，全渠道銷售破6億，再次蟬聯行業全網第一，創造數據新高。2020年雙十一中，淋浴花灑、實木浴室柜、龍頭、淋浴房、浴缸、水槽類目產品榮獲京東平臺銷量第一。

結語：隨著80/90后成為主流消費群，品牌的營銷方式也需要跟上時代潮流，才能進一步推動品牌的影響力。箭牌家居以創新營銷模式強勢驅動，從品牌升級，創新營銷，帶動銷量，提升品牌的大眾認可度，成為新時代下家居營銷的新范本，值得我們高度關注和長期跟蹤研究。

需要注意的是，在消費升級的背景下，消費者越來越注重體驗、品質與服務。在營銷升級的同時，更要將產品以及用戶體驗放在第一位。箭牌家居的營銷模式能夠成功突圍，除了創新營銷外，更依托于箭牌家居的產品和品牌口碑。

作為家居行業的領先品牌，箭牌家居還有怎樣的營銷新動向，值得期待。