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朋友國慶從寧夏回來，行李箱還沒來得及收拾，就發來一連串沙漠落日的照片，連珠炮地和我安利：“明年一定帶你娃去沙坡頭！坐羊皮筏子聽民俗歌曲，晚上在沙漠里看星星，比去景區人擠人有意義多了！”我半信半疑地搜了搜，才發現沙坡頭并不是刻板印象里“只有沙子可玩”的小眾景區——今年國慶假期，沙坡頭景區預約購票人數同比增長超18%，沙漠星星酒店假期入住率更是連續多天保持滿房。這不禁讓我好奇：在旅游目的地選擇愈發多元，親子游、研學游需求持續攀升的當下，一個以“大漠+黃河”為核心資源的景區，為何能同時俘獲孩子、家長、學生乃至年輕游客的心？1、不止玩沙子，而是沙漠場景的全維度重構

提到沙漠景區，很多人第一反應是“項目單一，體驗淺層”——無非是騎駱駝和滑沙，玩半天就沒了興致。沙坡頭景區偏要打破這種刻板印象，它以“全齡段、多場景”為核心，搭建了一套分層設計的產品矩陣，讓不同需求的游客都能找到自己的沙漠體驗。

一方面是基礎體驗層，這是沙坡頭景區留住客人的“敲門磚”。黃河區的黃河飛索，820米往返距離，54米高低落差，以8米/秒的速度飛越黃河，既滿足了年輕人對“刺激感”的追求，又能在飛馳中俯瞰“長河落日”的壯景。

圖注：沙坡頭景區的黃河飛索項目

中國國際滑沙中心作為西北地區最大的天然滑沙場，“人乘沙，勢同天降，無染塵之憂，有鳴鐘之樂”，連老人都能跟著體驗一把沙上飛馳的樂趣；還有沙漠駱駝項目，宛如沙漠之舟漂行于沙海，無論是情侶還是家庭，都能在慢節奏中感受沙漠的浪漫。

圖注：沙坡頭景區的滑沙項目

這些項目看似常規，卻勝在對稀缺性的把握——地處騰格里沙漠東南邊緣的沙坡頭景區，集大漠、黃河、高山、綠洲為一體，自然景觀獨特，人文景觀更是豐富，這些都讓其體驗有了區別于其他景區的獨特底色。

另一方面是深度沉浸層，這是沙坡頭讓游客“留下來”的關鍵。據了解，沙坡頭以包蘭鐵路為界，將住宿與體驗深度綁定：既有黃河區31間依沙傍水的黃河小院，白天能聽黃河濤聲，夜晚可看星空閃爍；還有沙漠區的沙漠星星酒店，更是把“住沙漠”變成了一種獨特的體驗，這家藏在騰格里沙漠深處的酒店不僅能俯瞰沙海落日，更能仰望銀河；更有走高端路線的鉆石酒店，滿足了高端客群對“舒適與私密”的需求。

圖注：沙坡頭景區的沙漠之花

更值得一提的是特色功能層，這是沙坡頭景區實現“全齡覆蓋”的核心。針對親子家庭，景區設置了大量親子活動，其在沙坡頭傳奇樂園二期項目還規劃了即將落地的“親子探險樂園”；針對研學群體，景區依托自身資源開發了各類研學產品，2023年沙坡頭景區還被中衛市沙坡頭教育局認定為“勞動教育實踐基地”；針對年輕客群，動感地帶的沙漠賽車、沙漠摩托車、沙海沖浪等項目豐富多彩，而沙坡頭傳奇樂園對標頭部主題樂園打造的420畝體驗區，更是把主題樂園的玩法搬進沙漠，讓年輕人既能打卡又能深度游玩。

圖注；沙坡頭景區的星際戰車項目

國慶期間，景區還針對性地推出了主題活動——“沙坡頭福抱抱”“漠漠玩偶”等充氣造型吸引孩子駐足，免費參與的“歡樂闖三關”活動，孩子贏了小禮品笑得合不攏嘴，家長也跟著重溫童年樂趣。這種“基礎體驗+深度沉浸+特色功能”的產品組合，讓沙坡頭從“單日游玩景區”變成了“多日度假目的地”，也難怪國慶期間會出現全家老小一起打卡的熱鬧場景。

圖注：國慶期間游客在沙坡頭景區打卡

2、不是貼標簽，而是在地資源的文化傳承

很多景區做文化，總喜歡停留在“貼標簽”階段，比如在景區門口掛個文化介紹牌，商店里賣一些印著當地符號的文創產品等。但沙坡頭景區明白，真正的文化傳承，是讓“黃河、沙漠、星空”這些天然資源，變成可觸摸、可共鳴的體驗。如何理解？

首先看黃河文化的落地，沙坡頭景區其實并沒有只喊“黃河文明”的口號，而是把文化藏在每個細節里。既有非遺傳承的羊皮筏子，它作為黃河上獨有的漂流工具，能在游客乘坐時將原本抽象的“黃河文化”，變成可觸摸的羊皮筏子；而在王維觀景臺上，可以直接看到“大漠孤煙直，長河落日圓”的實景，可以直觀理解課本里的文學意境，在美景中重溫經典。國慶期間更是通過一系列活動用現代方式激活傳統文化，讓不同年齡層的人都能找到與黃河文化的連接點。

圖注：沙坡頭景區的羊皮筏子

其次是沙漠文化的創新。沙坡頭景區并沒有把沙漠僅僅當作景觀，而是挖掘其背后的精神內核。世界治沙史上的奇跡“麥草方格治沙”，是沙坡頭的鎮園之寶，但景區并未把它當作“榮譽標簽”，而是將其與中國首條沙漠鐵路“包蘭鐵路”連接，讓沙漠文化從金色沙丘的視覺沖擊，變成人類與自然抗爭的精神認同。同時沙漠日出、日落的體驗，則把沙漠文化的浪漫感拉滿，這種沉浸式的體驗，比任何文字介紹都更能讓人理解沙漠文化的內涵。

圖注：沙坡頭景區的落日

最后是星空文化的打造，這也是沙坡頭區別于其他景區的核心ip之一。畢竟很多地方都能看星星，但只有沙坡頭景區把“觀星”變成了一套完整的文化體驗：有作為西北地區星空研究和科普權威地標性場所的觀星谷；有沙漠星星酒店的星空劇場，可以舉辦星空講座，也可以開展星空主題活動；有星空研學之《筑夢星空》等研學系列產品。當看星星不再是簡單的娛樂，而變成了“精神共鳴”的載體，星空文化才能成為真正可落地可感知的IP。

邁點注意到，沙坡頭景區的聰明之處在于，它沒有刻意“創造”文化，而是把黃河、沙漠、星空這些在地資源里的文化元素，拆解成可體驗、可參與的細節。當游客坐著羊皮筏子感受黃河文化，扎麥草方格理解沙漠精神，看星空產生情感共鳴，文化就不再是空洞的營銷噱頭，而是變成了“來了就忘不了”的記憶錨點。

3、不是賺門票，而是旅游目的地的生態賦能

區別于很多景區“賣門票、賺流水”的運營邏輯，沙坡頭景區早已跳出這種固化的思維邏輯，從某種程度上說，它已經成為寧夏中衛旅游的“核心引擎”，通過自身的發展，帶動區域經濟、引領行業方向、承擔社會價值，實現了從景區運營到生態賦能的跨越。

首先，在區域經濟層面，沙坡頭景區具有極強的拉動效應。國慶期間，景區推出了門票優惠政策精準發力，不僅有全國游客提前一天預約購票降價，1+5客源地區籍游客降價更多，這種讓利看似減少了門票收入，實際上卻吸引了大量游客涌入中衛。有數據顯示，2025年國慶寧夏全區接待游客683.1萬人次，同比增長22%，中衛作為寧夏重要旅游城市，大部分客流都是以沙坡頭為核心目的地。要知道，游客來了，不僅在景區消費，還帶動了周邊交通、餐飲、文創等產業發展，可以說，沙坡頭早已不是獨善其身的景區，而是成為帶動整個中衛旅游經濟的全新“增長極”。

圖注：沙坡頭景區的羊皮筏子

其次，在行業示范層面，沙坡頭也為沙漠旅游樹立了“天花板”級別的標桿。邁點發現，很多沙漠景區苦于“資源變現難”，但沙坡頭用實際行動給出了解決方案：它既能做大眾市場，靠黃河飛索、滑沙等項目吸引普通游客；又能做高端市場，通過沙漠星星酒店、鉆石酒店承接梵克雅寶、賓利試乘試駕等高端活動；還能做流量市場，借助《爸爸去哪兒》《追星星的人》等綜藝拍攝，讓沙坡頭三個字成為自帶流量的IP。這些操作不僅提升了沙坡頭的品牌調性，更向行業證明：沙漠旅游不是粗糙的代名詞，也可以很時尚、很高端、很多元。

圖注：沙坡頭景區

最后，在社會價值層面，沙坡頭景區也實現了生態保護與旅游開發的雙贏。作為“全球環保500佳單位”“國家級文明旅游示范單位”，沙坡頭沒有因為發展旅游而破壞生態，反而把“治沙成果”變成了旅游資源——麥草方格治沙技術不僅是研學課程的重要內容，還成了景區的“生態名片”。同時，景區的所有建筑都遵循生態優先的原則，比如沙漠星星酒店的建筑就采用了環保材料，垃圾處理也確保不破壞沙漠生態。另外，沙坡頭還承擔著“勞動教育”“研學實踐”的社會責任，其為中小學生提供了走出課堂、走進自然的平臺。這些都讓沙坡頭的社會價值遠超過普通景區。

4、寫在最后

在這個游客越來越挑剔的旅游市場，單獨的看風景早已滿足不了需求，大家想要的是有體驗、有文化、有意義的旅行，沙坡頭的成功恰恰是擊中了這一痛點：它讓孩子們在玩中學習，讓家長在陪伴中感受文化，讓年輕人在刺激中釋放壓力，讓所有人都能夠在沙漠中找到自己的樂趣。

如此來看，國慶期間乃至這兩年沙坡頭的火爆，并非偶然。它沒有依賴“沙漠”這一稀缺資源坐吃山空，而是通過產品重構滿足全齡段需求，用文化傳承打造獨特記憶點，以生態賦能實現長遠發展，走出了一條“資源-產品-文化-價值”的閉環之路。

未來，或許會有更多沙漠景區模仿沙坡頭的模式，但真正難復制的，是它對“游客需求”的深刻理解，對“在地資源”的精準挖掘，以及對“長遠價值”的堅持。畢竟，旅游的本質不是“賣景點”，而是傳遞價值——沙坡頭做到了，所以它能在國慶旅游市場中脫穎而出，也能在未來的競爭中持續領跑。