隨著2025年暑期旅游黃金季火熱啟幕，全國各大景區正迎來客流高峰，在這場旅游市場的競爭中，“文旅+科技”正成為破局制勝的法寶。近期，珠海文旅大模型發布，該模型化身“24小時智慧文旅管家”，為游客提供暑期游玩攻略、個性化行程定制、特色活動精準推送等一站式服務。

“文旅+科技”的融合遠不止于此，當游客戴上VR設備，瞬間可穿越至敦煌莫高窟；指尖輕滑手機屏幕，即可360度沉浸式觀賞故宮養心殿藻井彩畫的絕美細節……這些“文旅+科技”項目已經在多地開花，并且成功實現引流。

中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥對《證券日報》記者表示，AI已在智能導覽、精準營銷等多個領域實現應用，珠海文旅大模型便是典型代表。虛擬體驗與數字孿生技術在文旅產業的落地，正在重塑文化消費新場景。

在北京天壇景區西門游客中心，《證券日報》記者租借到一臺AR眼鏡，開啟了智慧導覽之旅。這款設備不僅能化身智能導游，更能讓游客在現實美景中穿越回古代，親身感受古人祭祀天地的恢宏場景。該AR眼鏡技術提供方VITURE(北京行者無疆科技有限公司)負責人薛亞飛告訴記者，公司已與多家景區和博物館達成合作，旨在通過AR技術重現消失的歷史人文景觀，打造“時空穿越”的獨特體驗。

AI等新技術正催生文旅產業的新業態、新范式。

浙江工商大學旅游與城鄉規劃學院教授喬光輝在接受《證券日報》記者采訪時表示，對文旅企業而言，把握AI技術機遇意味著搶占產業變革的戰略制高點。對游客來說，則預示著更多超越想象的旅行體驗即將照進現實。在這場AI賦能的產業變革中，文旅產業正闊步邁向更加智慧、更具魅力的未來。