2025年端午假期臨近，旅游消費(fèi)預(yù)訂情況呈現(xiàn)“周邊深度游+文旅新體驗(yàn)”雙重特征。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)周邊游預(yù)訂量同比增長明顯，長三角、京津冀等“2小時(shí)高鐵圈”成為重要出行范圍。端午假期與六一兒童節(jié)相遇，親子景區(qū)熱度攀升，多地主題樂園或?qū)⒂瓉砜土鞲叻濉?/p>

以賽龍舟為代表的民俗活動將成為端午假期文旅消費(fèi)亮點(diǎn)，佛山、岳陽等地旅游訂單量同比增長超20%，“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞搜索量大幅增長。音樂節(jié)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著，熱門演唱會舉辦地旅游訂單激增，傳統(tǒng)節(jié)日正通過“民俗+演藝”的創(chuàng)新模式煥發(fā)新活力。業(yè)內(nèi)人士表示，游客愈發(fā)傾向“中心城市輻射周邊”的深度體驗(yàn)，在避開人潮的同時(shí)追求文化消費(fèi)的高性價(jià)比，折射出旅游市場從規(guī)模擴(kuò)張向品質(zhì)提升的轉(zhuǎn)型趨勢。

周邊游預(yù)訂量增長

多家在線旅游平臺預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，端午假期旅游消費(fèi)以本地游和周邊游為主。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期國內(nèi)周邊游預(yù)訂量同比增長23%，市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

相較五一，在端午節(jié)前往武漢、濟(jì)南、西安、南京、長沙等熱門目的地，酒店均價(jià)花費(fèi)可省20%-30%不等，為游客提供了更具性價(jià)比的住宿選擇。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬對中國證券報(bào)記者表示：“端午假期在五一假期和暑假之間，且臨近高考，并非出游旺季，旅客出行以周邊游為主。”

去哪兒火車票預(yù)約數(shù)據(jù)顯示，端午假期“2小時(shí)高鐵圈”仍是旅客出游的主要范圍，長三角、京津冀、珠三角及川渝等區(qū)域的中短途線路成為熱門選擇。肖鵬表示，“中心城市下沉周邊”的趨勢使得游客既避開了人潮，又能深入體驗(yàn)地方特色。

自駕游方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，上海、成都、南京、重慶、深圳5座城市，不僅是端午假期熱門自駕游目的地前5名，也是自駕游出發(fā)地的前5名。蘇州、杭州、佛山等城市憑借端午假期豐富的民俗活動，入圍端午假期自駕游目的地前10名。

今年端午假期正逢六一兒童節(jié)，親子游在端午假期迎來小高潮。馬蜂窩平臺數(shù)據(jù)顯示，各地主題樂園、動物園以及文博場所將在端午假期迎來大批親子客群。例如，莫干山登上端午假期親子游熱門景區(qū)榜首，熱度同比增長266%，“莫干山民宿”熱度同比增長100%。

文旅融合趨勢顯著

民俗體驗(yàn)成為今年端午假期文旅消費(fèi)的核心亮點(diǎn)，以“賽龍舟”為代表的各類民俗活動在端午假期備受矚目。

近一個(gè)月來，馬蜂窩平臺“賽龍舟”相關(guān)熱度上漲明顯。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，近一周“端午”“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞搜索量較上月同期增長220%，湖南岳陽、福建龍巖、湖南湘西等多個(gè)端午民俗目的地，旅游預(yù)訂量同比增長超20%。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，廣東佛山整體旅游預(yù)訂量同比增長167%，酒店訂單量同比增長145%，機(jī)票訂單量同比增長110%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至5月19日，同程旅行平臺上，與“龍舟”“粽子”關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索量在過去一周環(huán)比增長270%。今年端午假期，國內(nèi)十大熱門民俗旅游目的地包括成都、杭州、佛山、蘇州等地。

“旅客在端午假期更希望到原產(chǎn)地品嘗美食，豐富多彩的民俗活動優(yōu)化游客文化消費(fèi)體驗(yàn)，與之相關(guān)的景區(qū)也獲得旅客青睞。中國傳統(tǒng)節(jié)日正以更豐富的呈現(xiàn)方式滿足人們對文旅消費(fèi)的深層次期待。”肖鵬表示。

此外，端午假期各類音樂節(jié)、演唱會帶動旅游市場熱度上升。攜程平臺上，端午假期將舉辦的陶喆福州演唱會、張學(xué)友重慶演唱會門票均已售罄，長沙草莓音樂節(jié)、2025百度黃山青松音樂節(jié)等熱門演出近一個(gè)月熱度環(huán)比上漲40%。