今年“五一”假期，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)全面增長(zhǎng)、多點(diǎn)開花的火爆態(tài)勢(shì)，并帶動(dòng)“吃喝玩樂(lè)”等消費(fèi)持續(xù)向好。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”文旅市場(chǎng)熱度創(chuàng)近年新高，刷新“史上最火”稱號(hào)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期5天全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8%。

文旅市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)

“提前一個(gè)月就定好了攻略，終于等到‘五一’了！”期盼已久的假期到來(lái)，北京游客李女士按照攻略輾轉(zhuǎn)上海外灘、蘇州平江路等地，在蘇州虎丘山完成漢服旅拍后，李女士意猶未盡：“文化體驗(yàn)根本玩不夠！”

剛剛過(guò)去的“五一”假期，全國(guó)文旅市場(chǎng)活力迸發(fā)，街區(qū)古巷、旅游演藝、文化空間人氣興旺，熱門城市旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、文博場(chǎng)館迎來(lái)客流高峰。

今年“五一”，北京依然是境內(nèi)最火目的地。國(guó)家博物館、天壇公園、故宮檢票通道人頭攢動(dòng)，在文創(chuàng)店挑選中軸線書簽、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品和蓋章打卡的游客絡(luò)繹不絕……

“五一”期間，不僅北京等熱門城市的重點(diǎn)景區(qū)單日接待量趨于飽和，新興小眾目的地與深度文化體驗(yàn)游也共同點(diǎn)燃出游熱度。飛豬數(shù)據(jù)顯示，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等小眾目的地旅游商品預(yù)訂量同比去年平均增長(zhǎng)超100%。

“這次‘拼假’選擇了云南深度游，行程包括獨(dú)龍江徒步和傈僳族火塘夜話，幾乎沒(méi)遇到擁擠的情況。”來(lái)自北京的游客吳女士表示，落地云南后，她與朋友自駕游覽了多個(gè)目的地，“出門一次，想多去幾個(gè)地方走走看看，也能提升整個(gè)行程的性價(jià)比”。

在免簽及離境退稅政策加持下，這個(gè)“五一”，入出境旅游市場(chǎng)熱度雙升。文化和旅游部發(fā)布的信息顯示，入境旅游持續(xù)復(fù)蘇，出境旅游持續(xù)火熱，重慶無(wú)人機(jī)燈光秀、魁星樓吸引大批入境游客打卡，以大熊貓等為代表的文創(chuàng)IP產(chǎn)品深受外國(guó)游客青睞。

各地“攬客”妙招頻出

為了更好承接市場(chǎng)熱情，今年“五一”假期，各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品、文化活動(dòng)和惠民舉措，滿足群眾多元化和個(gè)性化需求，帶動(dòng)旅游消費(fèi)欣欣向榮。

“怒發(fā)沖冠，憑欄處……”5月1日，不少游客在河南湯陰岳飛廟門口背誦《滿江紅》，完整背誦即可免岳飛廟首道門票。“五一”假期里，不少景區(qū)推出類似“背詩(shī)免票”活動(dòng)吸引游客。

文旅融合不止于文化創(chuàng)意，還需要便利政策的支撐。這個(gè)“五一”，不少景點(diǎn)開始試行“一票游多日”制度，游客玩得更加輕松從容。

在廣西，127家國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)參與了“一票3日使用制”，南寧青秀山、龍脊梯田等熱門景點(diǎn)涵蓋其中。“青秀山所有主要景點(diǎn)走下來(lái)幾乎相當(dāng)于一個(gè)半馬(半程馬拉松)，一張票多天使用可以玩得更舒服、體驗(yàn)感更好。”游客小莫表示。

此外，還有不少地方借助演唱會(huì)和體育賽事等引流，受到市場(chǎng)的青睞。“如果不是孩子要來(lái)這里，我可能短期內(nèi)不會(huì)過(guò)來(lái)。”來(lái)自上海的游客李女士“五一”期間陪孩子去海口觀看演唱會(huì)時(shí)感慨道。在演出等活動(dòng)帶動(dòng)下，海口酒店預(yù)訂量飆升3.4倍。

面對(duì)假期人潮，各地為了維護(hù)游覽秩序、保障游客體驗(yàn)紛紛“出招”：西安秦始皇陵博物院依托大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，動(dòng)態(tài)調(diào)控入館速度，熱門場(chǎng)館人流密度下降約30%；山東青州文旅系統(tǒng)“全員上崗”，劃分8個(gè)督導(dǎo)組，有效維護(hù)景區(qū)秩序；四川青城山景區(qū)推出外骨骼機(jī)器人和無(wú)人機(jī)送貨，智慧服務(wù)給游客帶來(lái)全新體驗(yàn)……

花樣玩法激發(fā)消費(fèi)活力

非遺文化游給旅途增添文化韻味、沉浸式體驗(yàn)游留下深刻感觸和記憶、遠(yuǎn)離喧鬧奔赴小眾旅游目的地尋一份寧?kù)o、借助AI讓旅途規(guī)劃更加省心省力……這個(gè)“五一”假期，各種多元又新穎的玩法花樣百出，不僅讓游客解鎖了旅行新體驗(yàn)，同時(shí)激發(fā)出消費(fèi)新活力。

敲鑼打鼓間，大紅為主色的魚燈在街巷游弋，舞燈表演引得現(xiàn)場(chǎng)驚嘆連連。5月1日至4日，安徽黃山歙縣瞻淇村憑借非遺魚燈表演，吸引了八方來(lái)客。在“摸摸魚頭，萬(wàn)事不愁”的祝福中，游客們紛紛伸手觸摸魚燈，現(xiàn)場(chǎng)一派喜慶歡樂(lè)的景象。“這次不僅親手制作了魚燈，還嘗試了和師傅們一起舞魚燈，就和過(guò)年一樣熱鬧！”從上海前來(lái)游玩的張女士表示“不虛此行”。

在光影流轉(zhuǎn)中縱享繽紛美景，在互動(dòng)體驗(yàn)中收獲別樣趣味，“五一”假期，主打沉浸式、體驗(yàn)感的游玩方式仍然是很多游客的優(yōu)選。云南麗江舉辦“花漾麗江”鮮花主題活動(dòng)，以鮮花為媒，融合音樂(lè)、咖啡、手工制作，打造沉浸式鮮花盛宴；山東青島舉辦“妙手萬(wàn)象”民俗市集及演藝活動(dòng)，各類民間手工藝人現(xiàn)場(chǎng)演示，觀眾近距離觀賞手工制作過(guò)程并參與其中，現(xiàn)場(chǎng)節(jié)日氛圍濃厚。

這個(gè)“五一”，“反向出游”熱度不減，一些“冷門”縣域旅游目的地也吸引了游客們的關(guān)注。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，奔赴縣城的人群里，一線和新一線城市居民占比超過(guò)六成。由于價(jià)格相對(duì)較低，酒店消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)在小城凸顯，三線及以下城市高星酒店預(yù)定增幅達(dá)到50%。

“當(dāng)前，‘文旅+’跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)供給不斷推陳出新，線上線下聯(lián)動(dòng)持續(xù)深化，為一站式深度旅游創(chuàng)造更多可能，也進(jìn)一步延長(zhǎng)了文旅消費(fèi)鏈條，充分點(diǎn)燃假日消費(fèi)活力。”美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。