今年暑假，“反季冰雪游”成為許多游客清涼消暑、悠閑度夏的新選擇。數據顯示，7月份，滑雪相關產品搜索量同比增長89%，相關景區門票訂單量環比增長41%。

暑期冰雪游受歡迎，既有天氣原因，也受到冰雪運動日益普及的影響。自北京冬奧會以來，冬奧效應讓冰雪運動持續升溫，多地通過提供補貼、優惠政策等措施，支持冰雪運動基礎設施建設。同時，商家也緊抓機遇，不斷完善冰雪游的相關產品供給，延伸冰雪產業鏈條，推出多種主題項目，為游客提供高質量的服務和體驗。

作為暑期旅游市場的重點客群，親子家庭和年輕游客更注重趣味性和新穎性。同時，隨著旅游消費的多元化，水上樂園、海濱度假等傳統避暑玩法已無法滿足消費者需求，“反季冰雪游”等暑期新型文旅產品的出現，滿足了年輕消費者個性化消費需求。

近年來，我國冰雪旅游發展如火如荼，越來越多特色化、定制化、高性價比的文旅產品受到游客青睞。但也要看到，目前仍存在冰雪場館利用率低、基礎設施建設滯后、服務水平低等問題。

為進一步滿足游客消費需求，給游客帶來更好消費體驗，應充分釋放相關產業及經營者的創新潛力和積極性，持續提升優質產品供給。包括打造綜合性冰雪旅游目的地，挖掘反季冰雪消費潛能；優化冰雪產業布局，推動文旅深度融合；完善旅游公共基礎設施建設，提高服務保障水平等。