今年暑假，“反季冰雪游”成為許多游客清涼消暑、悠閑度夏的新選擇。數(shù)據(jù)顯示，7月份，滑雪相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長89%，相關(guān)景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長41%。

暑期冰雪游受歡迎，既有天氣原因，也受到冰雪運(yùn)動(dòng)日益普及的影響。自北京冬奧會(huì)以來，冬奧效應(yīng)讓冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，多地通過提供補(bǔ)貼、優(yōu)惠政策等措施，支持冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，商家也緊抓機(jī)遇，不斷完善冰雪游的相關(guān)產(chǎn)品供給，延伸冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，推出多種主題項(xiàng)目，為游客提供高質(zhì)量的服務(wù)和體驗(yàn)。

作為暑期旅游市場的重點(diǎn)客群，親子家庭和年輕游客更注重趣味性和新穎性。同時(shí)，隨著旅游消費(fèi)的多元化，水上樂園、海濱度假等傳統(tǒng)避暑玩法已無法滿足消費(fèi)者需求，“反季冰雪游”等暑期新型文旅產(chǎn)品的出現(xiàn)，滿足了年輕消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求。

近年來，我國冰雪旅游發(fā)展如火如荼，越來越多特色化、定制化、高性價(jià)比的文旅產(chǎn)品受到游客青睞。但也要看到，目前仍存在冰雪場館利用率低、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、服務(wù)水平低等問題。

為進(jìn)一步滿足游客消費(fèi)需求，給游客帶來更好消費(fèi)體驗(yàn)，應(yīng)充分釋放相關(guān)產(chǎn)業(yè)及經(jīng)營者的創(chuàng)新潛力和積極性，持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給。包括打造綜合性冰雪旅游目的地，挖掘反季冰雪消費(fèi)潛能；優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)文旅深度融合；完善旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)保障水平等。