受需求拉動(dòng)、供給創(chuàng)新和政策促進(jìn)等多重因素的影響，暑期文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，成為拉動(dòng)消費(fèi)的引擎。

專家表示，暑期文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出大眾化、多樣性和品質(zhì)化的特征，一系列新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。未來(lái)需要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，細(xì)化政策舉措，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)。

文旅市場(chǎng)熱力十足

35度的高溫下，來(lái)自新疆的向女士帶著女兒在一路人潮中“涌”進(jìn)了故宮。她們對(duì)未來(lái)幾天的北京之旅充滿期待。

“來(lái)體驗(yàn)一下北京，感受這邊的風(fēng)土人情。我們同事幾乎這個(gè)月都在旅游，不在北京就在上海，不在上海就在全國(guó)各地?！毕蚺扛嬖V上海證券報(bào)記者，她女兒所在班級(jí)里80%以上的家長(zhǎng)都選擇在這個(gè)暑期帶孩子出門游玩。

親子游客是暑期出游的絕對(duì)主力。來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，近期親子出游人次占比近40%，親子研學(xué)游相關(guān)產(chǎn)品訂單同比去年增長(zhǎng)七成。

“多個(gè)熱門景區(qū)的門票都不太好預(yù)約，需要提前很久并設(shè)置鬧鐘搶票?！蹦承W(xué)生研學(xué)團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，暑期以來(lái)，研學(xué)游熱度不減，主要是中小學(xué)生及親子游群體報(bào)名參加。

“暑期成了親子游與研學(xué)游的黃金時(shí)期，家庭出游增多，豐富多彩的研學(xué)活動(dòng)不僅讓孩子們?cè)谕鏄?lè)中學(xué)習(xí)，也滿足了家長(zhǎng)對(duì)孩子教育和娛樂(lè)的雙重期望?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云說(shuō)。

點(diǎn)燃暑期經(jīng)濟(jì)的還有入境游。在頤和園檢票口，導(dǎo)游侯先生正引領(lǐng)一隊(duì)外國(guó)游客入園。他告訴記者，今年免簽政策實(shí)施后，入境游客顯著增加。

專家表示，今年暑期文旅市場(chǎng)總體呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的特征，包括避暑游、夜游、文博游等多場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，游客選擇也更加多元化。憑借周期長(zhǎng)、需求旺、頻次高等特點(diǎn)，暑期將成為全年最長(zhǎng)旅游高峰期。

優(yōu)惠多多，市場(chǎng)興旺

“今年北京的旅游政策真的很給力，我們預(yù)訂了好多景點(diǎn)和酒店的優(yōu)惠套餐，省了不少錢。”來(lái)自浙江的游客臉上洋溢著笑容。

為了迎接暑期旅游高峰，北京市政府推出了一系列優(yōu)惠政策，從景區(qū)門票折扣到餐飲住宿補(bǔ)貼，再到文化演出特價(jià)票，實(shí)打?qū)嵉母＠層慰蛡兿硎艿搅藢?shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

企業(yè)、商家也打出“組合拳”，豐富多層次多元化商品和服務(wù)供給。記者在北京西單大悅城看到，商場(chǎng)七夕期間推出一系列優(yōu)惠措施，比如“滿千返百”“以舊換新”補(bǔ)貼等。

吳麗云認(rèn)為，促消費(fèi)政策密集推出，對(duì)暑期經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了諸多積極影響：一是旅游消費(fèi)券、免門票等優(yōu)惠政策極大地釋放了消費(fèi)需求；二是政策推動(dòng)企業(yè)加大產(chǎn)品供給，為市場(chǎng)提供了更多的選擇；三是公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)優(yōu)化，如景區(qū)夜間服務(wù)時(shí)間延長(zhǎng)、夏季設(shè)置遮陽(yáng)棚等降溫措施。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，各地將在暑期舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施，發(fā)放文旅消費(fèi)券將超4億元。

“受需求拉動(dòng)、供給創(chuàng)新和政策促進(jìn)等多重因素的影響，這個(gè)暑期文化和旅游市場(chǎng)創(chuàng)新不斷，熱度日升?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，各地在推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，紛紛通過(guò)供給創(chuàng)新，特別是文化旅游公共服務(wù)的完善，營(yíng)造一個(gè)讓廣大游客有得游、游得開心、玩得放心的良好旅游市場(chǎng)環(huán)境，這對(duì)于我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展起到一個(gè)基礎(chǔ)性支撐作用。

進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力

對(duì)于暑期消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)，吳麗云表示，下一步還應(yīng)從穩(wěn)收入、靈活錯(cuò)峰休假和發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)等方面考慮，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

7月30日召開的中央政治局會(huì)議提出“要以提振消費(fèi)為重點(diǎn)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，經(jīng)濟(jì)政策的著力點(diǎn)要更多轉(zhuǎn)向惠民生、促消費(fèi)”，還明確“把服務(wù)消費(fèi)作為消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的重要抓手，支持文旅、養(yǎng)老、育幼、家政等消費(fèi)”。國(guó)務(wù)院日前也印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，對(duì)激發(fā)文化娛樂(lè)、旅游、體育、教育和培訓(xùn)、居住服務(wù)等改善型消費(fèi)活力作出具體安排。

在北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉看來(lái)，服務(wù)消費(fèi)類型多樣、具有潛力，政府需要推動(dòng)各項(xiàng)政策盡快落地，促進(jìn)消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化和服務(wù)質(zhì)量提升；企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，前7個(gè)月，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)7.2%，增速高于同期商品零售額4.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，文旅消費(fèi)市場(chǎng)保持活躍，交通、餐飲、文娛等相關(guān)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)較快。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師付加奇表示，下階段，要著力增強(qiáng)居民消費(fèi)能力，加力推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，助力消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回升向好。

平安證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鐘正生認(rèn)為，下半年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的彈性取決于消費(fèi)，繼“以舊換新”政策加碼支持商品消費(fèi)后，超長(zhǎng)期特別國(guó)債和地方政府專項(xiàng)債的支出方向有必要進(jìn)一步拓展，以“真金白銀”提升居民消費(fèi)意愿，撬動(dòng)服務(wù)消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)。