“我們來上海旅行，特地來打卡《風(fēng)起洛陽·全感VR》。”8月上旬，上海證券報記者在上海X-META奇境穿越(上海機(jī)遇星球店)門口遇到了幾位來自河南的大學(xué)生。現(xiàn)場，絡(luò)繹不絕的市民游客正在進(jìn)行文旅元宇宙項目體驗。

上述項目的制作出品方，機(jī)遇集團(tuán)、X-META董事長兼CEO胡世輝在接受記者專訪時表示，沉浸式娛樂是“小空間大世界”。這種新奇的體驗不僅促進(jìn)消費(fèi)，還會帶動文旅行業(yè)上下游、相關(guān)設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

由幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺發(fā)布的《2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》預(yù)測，2024年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破2400億元大關(guān)，在項目數(shù)量、消費(fèi)市場規(guī)模、投資規(guī)模和總產(chǎn)值方面均居全球首位。

一秒“穿越”的體驗

“我們來穿越了！”幾位50多歲的女士充滿朝氣地“沖進(jìn)”體驗館，戴上頭顯，拿起手柄，一秒“穿越”到盛唐的洛陽。在數(shù)百平方米的場館內(nèi)，觀眾跨越千年，跋涉萬里，擊殺“敵人”。水花飛濺，是千年前的故事，更是現(xiàn)代科技的賦能。歷史與科技碰撞，古老與現(xiàn)代攜手，沉浸式文旅元宇宙項目正在用充滿魅力的方式吸引越來越多的消費(fèi)者。

“我們現(xiàn)在3至4個月就會推出一款新產(chǎn)品。”胡世輝介紹，包括去年推出的《風(fēng)起洛陽·全感VR》和今年推出的《巴黎舞會VR》《蒼蘭訣·全感VR》，上海X-META店內(nèi)每天有6個項目可供消費(fèi)者體驗。

工作人員告訴記者，實(shí)時的VR內(nèi)容經(jīng)由Wi-Fi串流技術(shù)貫穿整場，實(shí)現(xiàn)無縫串流。通過佩戴體感輕巧舒適的全身跟蹤設(shè)備，參與者可以突破物理空間的疆界，在虛擬世界中靈活自如地進(jìn)行肢體運(yùn)動。

“生活中的我并不會跳舞，但是在這個環(huán)境下，我情不自禁地就跟著專業(yè)舞者跳起來了！整個劇情和香奈兒提供的服飾，都讓人非常激動！”一位穿著可穿戴設(shè)備體驗《巴黎舞會VR》的游客興奮地告訴記者。

現(xiàn)場工作人員說，進(jìn)入暑期，從早晨10時到晚上10時，體驗時長一小時的《風(fēng)起洛陽·全感VR》每日可交替開20多場，多個時長半小時的主題也吸引了不同年齡段的受眾。自去年春季以來，上海X-META店接待體驗者已超過10萬人次。

在某社交平臺搜索“VR”，記者看到多地都推出了相關(guān)特色項目。在北京，藍(lán)色光標(biāo)旗下全資子公司藍(lán)色宇宙打造的國內(nèi)首個漫步式VR體驗《華夏漫游之北京中軸線》人氣爆棚。觀眾在體驗后紛紛表示，該項目讓人身臨其境，逼真、震撼。在上海，去年圈粉無數(shù)的《消失的法老》如今煥新歸來，吸引觀眾感受古埃及文明的神秘；河南廣電出品的大空間沉浸展《隱秘的秦陵》嶄新起航，作為中國歷史文化的代表作，正成為暑期研學(xué)的熱門打卡點(diǎn)。

CIC灼識咨詢高級咨詢顧問張笑璐告訴記者，消費(fèi)者對于新鮮感、體驗感、互動感的追求，是沉浸式娛樂項目大受喜愛的重要原因。“讓別人的事、過去的事變成了我的事，讓單向的信息接受變得更有參與感。”

張笑璐分析，沉浸式娛樂的實(shí)現(xiàn)依托于XR、人工智能、高清顯示、網(wǎng)絡(luò)算力、區(qū)塊鏈、光影等多種近幾年科技創(chuàng)新的熱點(diǎn)技術(shù)。快速發(fā)展迭代的底層技術(shù)讓沉浸式娛樂得以落地和成長，覆蓋更多人群。

文化與科技雙向奔赴

《風(fēng)起洛陽·全感VR》是機(jī)遇集團(tuán)X-META與愛奇藝合作的國內(nèi)首個數(shù)實(shí)融合文旅元宇宙項目，入選了文化和旅游部、國家發(fā)展改革委與工業(yè)和信息化部發(fā)布的第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點(diǎn)項目。

愛奇藝高級副總裁張航認(rèn)為，科技創(chuàng)新一方面讓內(nèi)容體驗變得更獨(dú)特，同時也讓商業(yè)運(yùn)營效率變得更高。“我們想用中國IP講好中國故事，用全球的創(chuàng)新技術(shù)在線下沉浸式體驗的場景做工程和內(nèi)容的集成創(chuàng)新。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，多人大空間沉浸式體驗項目通過文娛體驗打破行業(yè)壁壘，推動文商旅資源共享和優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)文化場館與特色文化休閑及特色商業(yè)消費(fèi)內(nèi)容對接，打造更多的綜合性消費(fèi)空間和場景。

“沉浸式技術(shù)的探索對于目前文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有著積極的促進(jìn)和助力作用。”博新宇宙創(chuàng)始人唐祎程表示，XR技術(shù)為觀眾帶來了全新的娛樂體驗，也可以有效地解決文旅行業(yè)中遇到的產(chǎn)品單一、地理位置不易觸達(dá)等問題，幫助游客豐富旅游體驗、打破地區(qū)局限性、賦能內(nèi)容生態(tài)以及節(jié)能減排。

文旅元宇宙空間巨大

《2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2023年，中國的沉浸式體驗項目數(shù)量已達(dá)到32024個，廣義上的沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)927億元，投資規(guī)模上升至1006.3億元。2023年，沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1933.4億元，預(yù)計2024年將突破2400億元大關(guān)，在項目數(shù)量、消費(fèi)市場規(guī)模、投資規(guī)模和總產(chǎn)值方面均居全球首位。

不同于迪士尼、環(huán)球影城等大型、集中式主題樂園，沉浸式娛樂項目投資較小、營業(yè)狀態(tài)受外界環(huán)境影響較小，正成為文旅行業(yè)新業(yè)態(tài)的重要組成部分。

隨著《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃(2023—2025年)》等相關(guān)政策文件的陸續(xù)出臺，沉浸產(chǎn)業(yè)也迎來了一波投資熱潮。

記者了解到，自2024年國家發(fā)展改革委等六部門印發(fā)《推動文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》以來，多地持續(xù)推進(jìn)文旅設(shè)備更新。其中上海提出，推動優(yōu)質(zhì)文旅企事業(yè)單位圍繞元宇宙內(nèi)容、存算、傳輸和終端等技術(shù)層面更新一批設(shè)備，降低“文旅元宇宙”場景構(gòu)建、運(yùn)營成本。

“一個個破圈的沉浸式文旅項目像是樹上的花朵，數(shù)字化基建和底層系統(tǒng)是樹根，只有當(dāng)樹根足夠龐大時，才能年年有花開，繁花似錦綻。”張笑璐說。