“我們來上海旅行，特地來打卡《風起洛陽·全感VR》。”8月上旬，上海證券報記者在上海X-META奇境穿越(上海機遇星球店)門口遇到了幾位來自河南的大學生。現場，絡繹不絕的市民游客正在進行文旅元宇宙項目體驗。

上述項目的制作出品方，機遇集團、X-META董事長兼CEO胡世輝在接受記者專訪時表示，沉浸式娛樂是“小空間大世界”。這種新奇的體驗不僅促進消費，還會帶動文旅行業上下游、相關設備產業鏈的發展。

由幻境國際沉浸產業平臺發布的《2024中國沉浸產業發展白皮書》預測，2024年中國沉浸產業總產值將突破2400億元大關，在項目數量、消費市場規模、投資規模和總產值方面均居全球首位。

一秒“穿越”的體驗

“我們來穿越了！”幾位50多歲的女士充滿朝氣地“沖進”體驗館，戴上頭顯，拿起手柄，一秒“穿越”到盛唐的洛陽。在數百平方米的場館內，觀眾跨越千年，跋涉萬里，擊殺“敵人”。水花飛濺，是千年前的故事，更是現代科技的賦能。歷史與科技碰撞，古老與現代攜手，沉浸式文旅元宇宙項目正在用充滿魅力的方式吸引越來越多的消費者。

“我們現在3至4個月就會推出一款新產品。”胡世輝介紹，包括去年推出的《風起洛陽·全感VR》和今年推出的《巴黎舞會VR》《蒼蘭訣·全感VR》，上海X-META店內每天有6個項目可供消費者體驗。

工作人員告訴記者，實時的VR內容經由Wi-Fi串流技術貫穿整場，實現無縫串流。通過佩戴體感輕巧舒適的全身跟蹤設備，參與者可以突破物理空間的疆界，在虛擬世界中靈活自如地進行肢體運動。

“生活中的我并不會跳舞，但是在這個環境下，我情不自禁地就跟著專業舞者跳起來了！整個劇情和香奈兒提供的服飾，都讓人非常激動！”一位穿著可穿戴設備體驗《巴黎舞會VR》的游客興奮地告訴記者。

現場工作人員說，進入暑期，從早晨10時到晚上10時，體驗時長一小時的《風起洛陽·全感VR》每日可交替開20多場，多個時長半小時的主題也吸引了不同年齡段的受眾。自去年春季以來，上海X-META店接待體驗者已超過10萬人次。

在某社交平臺搜索“VR”，記者看到多地都推出了相關特色項目。在北京，藍色光標旗下全資子公司藍色宇宙打造的國內首個漫步式VR體驗《華夏漫游之北京中軸線》人氣爆棚。觀眾在體驗后紛紛表示，該項目讓人身臨其境，逼真、震撼。在上海，去年圈粉無數的《消失的法老》如今煥新歸來，吸引觀眾感受古埃及文明的神秘；河南廣電出品的大空間沉浸展《隱秘的秦陵》嶄新起航，作為中國歷史文化的代表作，正成為暑期研學的熱門打卡點。

CIC灼識咨詢高級咨詢顧問張笑璐告訴記者，消費者對于新鮮感、體驗感、互動感的追求，是沉浸式娛樂項目大受喜愛的重要原因。“讓別人的事、過去的事變成了我的事，讓單向的信息接受變得更有參與感。”

張笑璐分析，沉浸式娛樂的實現依托于XR、人工智能、高清顯示、網絡算力、區塊鏈、光影等多種近幾年科技創新的熱點技術。快速發展迭代的底層技術讓沉浸式娛樂得以落地和成長，覆蓋更多人群。

文化與科技雙向奔赴

《風起洛陽·全感VR》是機遇集團X-META與愛奇藝合作的國內首個數實融合文旅元宇宙項目，入選了文化和旅游部、國家發展改革委與工業和信息化部發布的第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目。

愛奇藝高級副總裁張航認為，科技創新一方面讓內容體驗變得更獨特，同時也讓商業運營效率變得更高。“我們想用中國IP講好中國故事，用全球的創新技術在線下沉浸式體驗的場景做工程和內容的集成創新。”

在業內人士看來，多人大空間沉浸式體驗項目通過文娛體驗打破行業壁壘，推動文商旅資源共享和優化配置，實現文化場館與特色文化休閑及特色商業消費內容對接，打造更多的綜合性消費空間和場景。

“沉浸式技術的探索對于目前文旅產業的數字化轉型有著積極的促進和助力作用。”博新宇宙創始人唐祎程表示，XR技術為觀眾帶來了全新的娛樂體驗，也可以有效地解決文旅行業中遇到的產品單一、地理位置不易觸達等問題，幫助游客豐富旅游體驗、打破地區局限性、賦能內容生態以及節能減排。

文旅元宇宙空間巨大

《2024中國沉浸產業發展白皮書》顯示，截至2023年，中國的沉浸式體驗項目數量已達到32024個，廣義上的沉浸產業消費市場規模達927億元，投資規模上升至1006.3億元。2023年，沉浸產業總產值達到1933.4億元，預計2024年將突破2400億元大關，在項目數量、消費市場規模、投資規模和總產值方面均居全球首位。

不同于迪士尼、環球影城等大型、集中式主題樂園，沉浸式娛樂項目投資較小、營業狀態受外界環境影響較小，正成為文旅行業新業態的重要組成部分。

隨著《“十四五”文化和旅游發展規劃》《“十四五”文化產業發展規劃》和《元宇宙產業創新發展三年行動計劃(2023—2025年)》等相關政策文件的陸續出臺，沉浸產業也迎來了一波投資熱潮。

記者了解到，自2024年國家發展改革委等六部門印發《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》以來，多地持續推進文旅設備更新。其中上海提出，推動優質文旅企事業單位圍繞元宇宙內容、存算、傳輸和終端等技術層面更新一批設備，降低“文旅元宇宙”場景構建、運營成本。

“一個個破圈的沉浸式文旅項目像是樹上的花朵，數字化基建和底層系統是樹根，只有當樹根足夠龐大時，才能年年有花開，繁花似錦綻。”張笑璐說。