進入7月份，文旅市場迎來暑期旺季，親子出游、學(xué)生結(jié)伴出游的需求顯著增長，推動文旅消費持續(xù)升溫。與此同時，文旅上市公司不斷豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，為游客提供更加豐富多彩的旅游體驗，進一步激發(fā)了暑期旅游的消費活力。

暑期文旅消費火熱

多個旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期期間，歷史文化名城、博物館、古跡遺址等成為熱門打卡地。游客通過參觀展覽、參與文化活動等方式，深入了解當?shù)氐臍v史文化和風(fēng)土人情。其中，北京、南京、西安、洛陽等地歷史文化資源豐富，成為暑期旅游的熱門目的地。

“隨著暑期到來，宋城演藝旗下各個景區(qū)陸續(xù)迎來觀演熱潮。”宋城演藝董秘趙雪瓔在接受《證券日報》記者采訪時表示，其中，《西安千古情》熱度高達一天上演15場。為滿足游客的觀演需求，西安千古情景區(qū)在擁有3200座的1號劇院的基礎(chǔ)上，開放了2500座的2號劇院，實現(xiàn)同一時段可同時容納五六千名觀眾觀看《西安千古情》的演出，提升黃金時間的接待能力和經(jīng)濟效益。

宋城演藝旗下景區(qū)相繼進入旺季模式，正是暑期文旅市場火熱開局的一個縮影。

美團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月份以來，全國文旅消費規(guī)模環(huán)比增幅超過20%。攜程發(fā)布的《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》稱，今年暑期國內(nèi)旅游市場保持穩(wěn)步增長，6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三個出游高峰。

東華大學(xué)客座教授潘俊向《證券日報》記者表示：“暑期文旅市場的紅火開局創(chuàng)造了良好的消費氛圍，提振了市場信心，也吸引更多的投資者關(guān)注，有助于文旅企業(yè)的資本運作和業(yè)務(wù)擴展，使文旅企業(yè)更有信心應(yīng)對挑戰(zhàn)?！?/p>

暑期文旅市場熱度持續(xù)高漲，也考驗著熱門旅行地的承載力。據(jù)了解，已有多地文旅部門發(fā)布了加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升服務(wù)水平、優(yōu)化旅游環(huán)境等措施，努力為游客提供更加舒適、便捷的旅游體驗。

財經(jīng)評論員、傳播星球App專家張雪峰向《證券日報》記者表示：“暑期文旅消費的增長在直接帶動旅游業(yè)發(fā)展的同時，還能促進餐飲、住宿、交通、零售等相關(guān)行業(yè)的繁榮，從而拉動整體經(jīng)濟增長，有助于促進就業(yè)、改善民生。”

文旅產(chǎn)品供給持續(xù)豐富

文旅市場的升溫，使得文旅上市公司更加積極創(chuàng)新產(chǎn)品供給，多元化的產(chǎn)品在豐富消費者選擇的同時，也為文旅市場注入巨大活力。

據(jù)了解，宋城演藝持續(xù)創(chuàng)新打造高品質(zhì)演藝作品，不斷夯實“千古情”主秀的核心競爭力，堅持傳統(tǒng)文化和時尚潮流的共生發(fā)展，并通過主題活動的舉辦推動客群結(jié)構(gòu)進一步年輕化、多樣化。

據(jù)趙雪瓔介紹，《三峽千古情》近日已開放探營，作為宋城演藝在全國的第十三臺“千古情”，其填補了湖北省大型旅游演出項目的空白，將成為展現(xiàn)三峽歷史文化的一張文旅名片。

祥源文旅相關(guān)負責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時表示：“近期，公司旗下各景點開展了不同的線路游。例如，安徽齊云山度假區(qū)推出了‘來齊云山 做逍遙客’文旅活動，讓游客在領(lǐng)略自然風(fēng)光的同時沉浸式體驗徽州文化，進一步完善公司休閑度假旅游產(chǎn)品體系，實現(xiàn)從觀光游覽產(chǎn)品向休閑度假旅游體驗產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變?！?/p>

“文旅上市公司需高度關(guān)注市場需求，注重創(chuàng)新研發(fā)，不斷推出新的文旅產(chǎn)品及服務(wù)，滿足消費者不斷變化的需求。同時考慮品牌建設(shè)，塑造良好的品牌形象和口碑，提高消費者忠誠度?！北本┩ㄖ萋糜涡袠I(yè)協(xié)會秘書長杜山川對《證券日報》記者表示，此外，還應(yīng)進一步提升服務(wù)質(zhì)量和效率，包括提高景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境、安全水平，為游客提供便捷預(yù)訂、支付、出行、導(dǎo)覽服務(wù)。在此過程中，大數(shù)據(jù)、人工智能將成為提升出行體驗和管理效率的重要抓手。

上述祥源文旅負責(zé)人表示，公司將通過數(shù)智化進一步提升文旅消費體驗度、互動性和智能化，聚焦用戶滿意度和運營效率，全面推動公司戰(zhàn)略升級，賦能行業(yè)發(fā)展。