經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%；入出境旅游約683萬(wàn)人次，其中出境游約360萬(wàn)人次，入境游約323萬(wàn)人次。

南北互動(dòng)加強(qiáng)

今年春節(jié)，越來(lái)越多人走出家門(mén)，和親朋在旅途中體驗(yàn)不一樣的年味。旅游成為新年俗，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花。

攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，跨省游訂單占比57%，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)超六成，旅游消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，門(mén)票玩樂(lè)訂單均價(jià)同比翻番。飛豬旅行網(wǎng)報(bào)告顯示，假期國(guó)內(nèi)游預(yù)訂量大幅超越2019年同期，其中中長(zhǎng)線游同比去年增長(zhǎng)超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示：“今年春節(jié)共有8天超長(zhǎng)假期，冰雪、避寒、研學(xué)、民俗等推動(dòng)人們旅游意愿持續(xù)走高，加之入出境便利化政策加速釋放等積極因素，讓今年形成了有統(tǒng)計(jì)記錄以來(lái)熱度最高的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)。”

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授厲新建觀察到，今年春節(jié)“南北互動(dòng)加強(qiáng)”，以哈爾濱文旅火出圈為標(biāo)志，無(wú)論是從南到北的冰雪游，還是從北到南的避寒游，尋求差異化和體驗(yàn)感的南北長(zhǎng)距離互動(dòng)在春節(jié)期間更加突出。多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。在飛豬旅行網(wǎng)上，飛往廣東、海南、福建等南方地區(qū)溫暖過(guò)年的避寒游，以及飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區(qū)的冰雪游最為火爆，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)105%。

“在反向旅游、主動(dòng)錯(cuò)峰、理性錯(cuò)熱等新理念的影響下，佛山、潮州、保山、普洱、包頭等小眾旅游城市熱度明顯提升。更多‘小機(jī)場(chǎng)城市’被游客看見(jiàn)，產(chǎn)生顯著經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。”戴斌表示。

節(jié)事活動(dòng)繁盛

春節(jié)期間各地節(jié)事活動(dòng)繁盛，人們?cè)诼猛局懈惺苤鴦e樣年味。在攜程平臺(tái)上，龍年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，武漢園博園花燈會(huì)、天津水上公園“津彩大燈會(huì)”、南京秦淮河燈會(huì)、自貢中華彩燈大世界等民俗活動(dòng)熱度走高。

“今年春節(jié)，廟會(huì)、燈會(huì)、節(jié)慶、集市、慶典等展現(xiàn)本地民俗文化的活動(dòng)更加活躍，在各地文旅部門(mén)和社會(huì)各界的策劃推動(dòng)下呈現(xiàn)組織化程度更高、文化元素挖掘更深、傳播覆蓋面更廣的特點(diǎn)。”厲新建表示。

“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)依然是春節(jié)旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)需求。逛廟會(huì)、游園、賞燈、舞獅、煙花秀等民俗活動(dòng)是春節(jié)旅游的顯性吸引物，特別是那些彰顯傳統(tǒng)文化和時(shí)尚活力的項(xiàng)目，讓四面八方的游客與本地居民一起‘回遠(yuǎn)方的家，過(guò)特別的節(jié)’。”戴斌表示。

除了民俗活動(dòng)，各類文藝演出和公共文化活動(dòng)也為人們送上了豐富多彩的新春年禮。據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)，全國(guó)共舉辦“村晚”、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、新年畫(huà)活動(dòng)、圖書(shū)館里過(guò)大年等群眾文化活動(dòng)約15萬(wàn)場(chǎng)，線上線下約6.69億人次參與。春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次1.63萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)52.1%；票房收入7.78億元，同比增長(zhǎng)80.09%。

春節(jié)期間，熱門(mén)博物館持續(xù)火爆。據(jù)國(guó)家文物局統(tǒng)計(jì)，全國(guó)博物館共接待觀眾7358.01萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)98.6%。其中，陜西、四川、江蘇、廣東、山東、河南、浙江、江西8省份博物館接待游客超300萬(wàn)人次。各地文博機(jī)構(gòu)立足館藏優(yōu)勢(shì)，整合多方資源，開(kāi)展“博物館里過(guò)大年”系列活動(dòng)，策劃推出特色主題展覽和系列文化活動(dòng)8500余個(gè)，為游客帶來(lái)豐富多彩的節(jié)日文化體驗(yàn)。

游客雙向奔赴

超長(zhǎng)假期疊加近期的簽證利好政策，讓今年春節(jié)中外游客更好實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。

飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期出境游預(yù)訂量創(chuàng)下近4年峰值，同比去年增長(zhǎng)近10倍。泰國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡等是出境游熱門(mén)目的地。同時(shí)，新西蘭、俄羅斯、法國(guó)、美國(guó)、埃及等目的地增速較快，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近15倍。出境游熱門(mén)目的地正由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展。去哪兒平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，中國(guó)游客的足跡遍布全球125個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)4.7倍。

受益于相互和單方面免簽證政策，加上文化交流和旅游推廣效應(yīng)釋放，春節(jié)期間來(lái)華外國(guó)游客顯著增長(zhǎng)。中國(guó)旅游研究院大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，除夕當(dāng)日入境游客超60萬(wàn)人次，法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞、新加坡等新增免簽證入境中國(guó)的國(guó)家游客增長(zhǎng)明顯。

“隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)和入出境市場(chǎng)的復(fù)蘇，中旅旅行、中青旅、廣之旅、春秋、凱撒、眾信等旅行社發(fā)團(tuán)量和接待量明顯增長(zhǎng)，有效帶動(dòng)中遠(yuǎn)程旅游供應(yīng)鏈的復(fù)蘇以及旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)品質(zhì)的提升。”戴斌表示。

“春節(jié)旅游消費(fèi)的繁榮將為新一年的旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展奠定基調(diào)。可以預(yù)見(jiàn)，科技、文化、創(chuàng)意等要素將繼續(xù)賦能旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，高質(zhì)量的旅游供給將繼續(xù)引領(lǐng)旅游消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。”厲新建表示。