2月18日，文化和旅游部發(fā)布2024年春節(jié)假期文化和旅游市場情況。經(jīng)測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

多景區(qū)門票售罄約滿、“人從眾”熱度再現(xiàn)，多地酒店“一房難求”，2024年春節(jié)，國內(nèi)外旅游市場熱度再創(chuàng)新高。《證券日報》記者梳理攜程、同程、馬蜂窩及美團(tuán)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)假期，返鄉(xiāng)探親和休閑度假需求疊加，國內(nèi)游、出境游、入境游多點開花，旅游出行訂單、旅客運輸量均迎來大幅增長。

“返鄉(xiāng)+出游”成為新趨勢

春節(jié)假期期間，攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長超六成，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%，旅游消費升級趨勢明顯。同程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)熱門城市的機(jī)票、火車票、酒店預(yù)訂同比漲幅均超三成。美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，旅游消費規(guī)模較2019年、2023年同期均顯著增長。

超長假期加上節(jié)前各地不遺余力的文旅宣傳，春節(jié)旅游度假需求較往年顯著上升。記者注意到，返鄉(xiāng)團(tuán)聚后再闔家錯峰出游成為今年春節(jié)的新趨勢，實現(xiàn)了團(tuán)圓旅行兩不誤。不少游客選擇前半程返鄉(xiāng)探親，后半程出門旅行，冰雪游、年俗游、親子游等出游主題受到年輕旅客關(guān)注。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，長途旅行相關(guān)訂單占比超過65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達(dá)37.7%。同程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)眾多黑馬目的地旅游消費迎來大幅上漲，威海、喀什、迪慶成為春節(jié)假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地，旅游熱度漲幅均超過100%。

從整體住宿情況看，春節(jié)假期，熱門目的地和景區(qū)附近“一房難求”。攜程數(shù)據(jù)顯示，親子酒店、溫泉酒店以及電競主題房、影音主題房等特色主題房型預(yù)訂量增長明顯，分別同比增長60%、55%、96%、104%。

長三角、珠三角、京津冀、川渝等城市群依然是文旅消費熱度較高地區(qū)。此外，返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友游覽家鄉(xiāng)，探索當(dāng)?shù)孛谰懊朗常姸嗳⑺木€城市因“老家游”熱度提升。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，本地游占比達(dá)24%，帶動當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆。周口、上饒、信陽等地區(qū)門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。

華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰對《證券日報》記者表示，小眾旅游城市需要充分利用自身獨特的特色文化場景，通過開發(fā)旅游產(chǎn)品和加強(qiáng)宣傳推廣，吸引更多游客到訪，釋放出城市蘊(yùn)含的文化潛力。

中外游客“雙向奔赴”

2023年年底至2024年年初，泰國、馬來西亞、新加坡等熱門出境游目的地相繼宣布對中國游客實行免簽政策，推出一系列入境游便利化舉措。隨著國際運力的不斷恢復(fù)，今年春節(jié)中外游客“雙向奔赴”。

國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期全國邊檢機(jī)關(guān)共保障1351.7萬人次中外人員出入境，日均169萬人次，較2023年同期增長2.8倍。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)出境游、入境游訂單均超過2019年同期，春節(jié)假期首日，攜程境外接送機(jī)服務(wù)訂單較2019年同期增長超8倍。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游創(chuàng)下近4年峰值，預(yù)訂量同比去年大增近10倍。

在體驗各地風(fēng)景的同時，中國游客也在全球各地與本地居民共同慶祝“中國年”。春節(jié)期間，文化和旅游部2024年“歡樂春節(jié)”在海外近100個國家和地區(qū)舉辦近500場形式多樣的新春文化交流活動。

攜程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，不論是異地旅游過年，還是通過本地游重新認(rèn)識家鄉(xiāng)，旅游已經(jīng)是老百姓感受美好生活的剛需。以春節(jié)為起點，出入境旅游將駛?cè)霃?fù)蘇快車道，相關(guān)供應(yīng)鏈也將加快修復(fù)。