2023年，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)強勢復(fù)蘇態(tài)勢，上市旅企紛紛交出亮眼成績單。

整體來看，多家公司在業(yè)績預(yù)告中提到，游客數(shù)量的增長是公司收入增長的主要原因。世界旅游論壇(WTFL)中國區(qū)戰(zhàn)略顧問周鳴岐對《證券日報》記者表示：“從2023年旅游市場整體表現(xiàn)來看，其中既有恢復(fù)性因素也有消費者補償性情緒，旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化，平價類型與高端化定制服務(wù)并存。”

1月24日，麗江股份發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計公司2023年實現(xiàn)凈利潤2.15億元至2.4億元，同比增長5735.1%至6413.6%。游客接待量明顯回升，公司三條索道共計接待游客612.10萬人次，同比增長215.67%。

《證券日報》記者以投資者身份致電麗江股份，公司工作人員對記者表示：“2023年實現(xiàn)較好的業(yè)績，主要是游客數(shù)量的增加。同時，公司也在加大市場營銷力度，加強營銷管理，提升服務(wù)能力與品質(zhì)。”

同日，三峽旅游也公告稱，預(yù)計2023年實現(xiàn)凈利潤1.3億元至1.7億元，同比增長2898.64%至3821.30%。公司游客接待規(guī)模創(chuàng)歷史新高，旅游核心產(chǎn)品(兩壩一峽、長江夜游)游客接待量216.75萬人，較2022年同期增長367.08%，較2019年同期增長75.17%。

在此之前，已有多家上市旅企發(fā)布了2023年業(yè)績預(yù)告，多家公司凈利潤漲幅明顯。例如，長白山預(yù)計2023年凈利潤同比增長336.99%至354.42%，天目湖預(yù)計2023年業(yè)績同比增加589.42%至663.29%。

據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布數(shù)據(jù)，預(yù)測2023年全年國內(nèi)旅游人次達(dá)到54.07億人次，國內(nèi)旅游收入達(dá)到5.2萬億元，分別恢復(fù)至2019年的90%和91%。2023年，我國旅游環(huán)境不斷改善，旅游市場高開高走，復(fù)蘇態(tài)勢不斷。

隨著寒假、春節(jié)旅游旺季來臨，旅游市場也被寄予厚望。美團(tuán)、大眾點評等在線平臺數(shù)據(jù)顯示，截至1月21日，除夕至大年初八的旅游消費(含酒店民宿、景點門票、交通等)提前預(yù)訂量較去年同期增長約7倍，顯示出消費者對于春節(jié)旅游的高度熱情和積極態(tài)度。

接下來，如何進(jìn)一步激發(fā)消費者出游與消費意愿，成為文旅企業(yè)共同面對的課題。

清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧對《證券日報》記者表示：“一方面，要提供更加個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，來滿足不同類型的消費者，企業(yè)既要走差異化路線，還要兼顧規(guī)模經(jīng)濟；另一方面，降本挖潛依然非常重要，要向管理要效益，向供應(yīng)鏈要效益，把實實在在的優(yōu)惠給到消費者，提高產(chǎn)品服務(wù)性價比，來獲取更大的市場份額。”

多家文旅企業(yè)開始布局多元化發(fā)展路線。例如，西藏旅游擬通過收購北海新繹游船有限公司，增加海洋旅游運輸服務(wù)業(yè)務(wù)，豐富旅游業(yè)務(wù)產(chǎn)品體系。中青旅表示，公司旗下現(xiàn)有的烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)景區(qū)在建設(shè)、運營過程中打造了文旅融合業(yè)態(tài)，如烏鎮(zhèn)圍繞“文化小鎮(zhèn)”發(fā)展定位，培育了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)IP，古北水鎮(zhèn)挖掘長城文化，均受到市場廣泛認(rèn)可。

國信證券研報顯示，旅游企業(yè)還致力于景區(qū)資源深挖及交通環(huán)境改善項目。九華旅游交通轉(zhuǎn)換中心春節(jié)前后運營；黃山旅游東黃山二次開發(fā)或有望打開中長線成長空間；峨眉山A關(guān)注金頂新索道建設(shè)與景區(qū)內(nèi)外交通改善；三特索道關(guān)注存量盈利項目挖潛及虧損項目處置節(jié)奏。

胡麒牧表示：“盡管共享經(jīng)濟、社交媒體等新模式可以幫助相關(guān)運營方降低成本，快速掌握消費者需求，但企業(yè)還是應(yīng)秉持初心，以品質(zhì)和個性化取勝。”