雪季來臨，近日在社交媒體平臺上，不少滑雪愛好者發帖稱，今年滑雪場比往年人多了不少，纜車排隊時間長達半小時至一小時，雪道明顯變得擁擠，初學者數量也顯著增加。此外，不少滑雪場門票價格也有所上漲。

綜合多家在線旅游平臺數據，11月全國滑雪場門票預訂量同比2019年增長147%。面對熱度攀升的冰雪旅游，相關上市公司正加緊布局，搶抓冬季旅游市場。

滑雪市場火熱

“滑雪場的價格一年比一年漲，人卻越來越多”“傳送道上密密麻麻站滿了人”“滑下來三分鐘，排隊上去一小時”……

疫情后的首個滑雪季，冰雪運動需求正在集中釋放。近日，不少滑雪愛好者在社交媒體分享自己2023年的“開板”體驗，滑雪場游客多、初學者顯著增加成為今年滑雪場的突出特征。

去哪兒大數據顯示，11月全國滑雪場門票預訂量同比2019年增長147%，張家口太舞滑雪場、萬龍滑雪場、密苑云頂滑雪場、阿壩理縣鷓鴣山自然公園滑雪場等為今年冬季熱門滑雪目的地。密苑云頂滑雪公園的工作人員告訴中國證券報記者，周末到云頂滑雪的游客相比去年同期增長50%左右。

雪場提前近一年開啟預售，滑雪場門票價格也有所上漲。張家口富龍滑雪場的相關負責人告訴記者，早在今年2月，即2022-2023年雪季即將結束時，滑雪場2023-2024年雪季季卡預售就已經開始。目前，預售期已結束，雪季開啟，季卡按原價銷售，價格為9999元。業內人士告訴記者，今年北方地區較往年同期氣溫偏高，滑雪季比以往延遲一星期左右，雪場造雪成本增加，加之因疫情原因受抑制的冰雪消費需求在今冬集中釋放，一些雪場票價略有上浮。

與此同時，滑雪場周邊酒店需求上升，價格也水漲船高。記者從攜程獲悉，12月以來國內熱門滑雪酒店房價同比大幅上漲，熱度堪比“春節的三亞”。很多人提前1個月訂酒店，周五、周六為滑雪酒店搜索、預訂高峰。去哪兒大數據也顯示，從今年12月的預訂情況看，張家口崇禮雪場周邊酒店預訂量同比2019年增長8倍，環比11月增長3.4倍。

以太舞小鎮太舞酒店為例，記者在相關平臺搜索發現，該酒店價格呈逐周上漲趨勢，截至目前相同房型三周內單價漲幅最高達155%。

上市公司積極布局

面對熱度持續提升的冰雪旅游，相關上市公司也在積極布局。12月5日，眾信旅游在互動平臺表示，隨著冬季長假的臨近以及全球各主要目的地旅游資源的持續開發，公司旅游產品的咨詢量和預定量均有明顯增長。針對當下旅游市場的新需求，公司已推出多款內容豐富、形式多樣的旅游產品，其中北歐極光系列、極地郵輪系列等產品頗受廣大游客歡迎。

東北地區冰雪旅游資源豐厚，相關景區更是加緊推動冰雪旅游項目落地。以長白山為例，其擁有世界頂級粉雪資源，雪質、雪量處于世界頂級水平，雪期長達6個月。長白山方面日前表示，冰雪是長白山旅游發展的最大潛力資源。公司將依托“粉雪、林海、霧凇、溫泉”等資源優勢，從夏季避暑拓展到“冬季冰雪+夏季避暑”兩季旺季，推動春秋兩季淡季實現旅游人數的平衡。

業內人士認為，未來，高鐵開通、機場擴建有望打破長期制約長白山旅游發展的瓶頸。此外，長白山大力拓展冰雪項目，搶抓冰雪旅游機遇，打造一年兩旺季，有助于業務更廣泛深入地開展。

除此之外，跨界布局冰雪經濟也成為一些上市公司的選擇。

萊茵體育此前披露了重大資產重組草案(第二次修訂稿)，公司擬以杭州楓潭100%股權、南京萊茵達100%股權置換成都文化旅游發展集團持有的成都文化旅游發展股份有限公司63.34%股份，現金收購成都體產持有的成都文化旅游發展股份有限公司3.33%股份。

萊茵體育表示，本次交易完成后，公司主營業務將變更為旅游、體育、房地產銷售與租賃。公司將新增冰雪山地旅游運動等旅游相關業務，推動“泛文旅體”融合發展戰略，實現業務轉型。

金屬包裝頭部企業奧瑞金也將其版圖擴展至冰雪產業。奧瑞金全資子公司奧眾體育長期致力于冰球運動在國內的可持續發展，奧瑞金方面表示，公司很多產品都通過體育或者體育產品深入市場，并且在市場中 產生了積極效應。伴隨“冰雪熱”持續升溫，冰雪運動逐漸發展為休閑、旅游產業，奧瑞金也將在冰雪項目上不斷投入，把冰雪運動與自身產品相互銜接，通過體育助推消費，向市場推出更多更好的產品。