“冷經濟”正在釋放“熱效應”。隨著多地氣溫下降，各大滑雪場“開板”迎客，冰雪運動愛好者的熱情被點燃，疊加登山、徒步等戶外運動的持續火熱，與此相對應的滑雪服、羽絨服、沖鋒衣等相關服飾裝備的需求也隨之增加。

12月5日，中國證券報記者來到西單多個商場探訪發現，波司登等國產品牌今年推出了升級版的滑雪服、登山服等品類，以滿足消費者的需求。另外，防風衣因其具備多功能、性價比高等特點，受到消費者的熱捧，成為今年秋冬的爆品，多家上市公司積極入局。

國產品牌紛紛加碼冰雪賽道

在登山、滑雪等戶外運動需求增加的背景下，各品牌廠商今年也推出或升級了相關產品。

根據《中國冰雪產業發展研究報告(2023)》預測，2023年中國冰雪產業規模將達到8900億元，2025年將達到1萬億元，占中國體育產業總產值的五分之一。

京東數據顯示，11月份以來，滑雪衣褲套裝成交額同比增長180%，滑雪裝備成交額同比增長超150%。滑雪裝備消費朝著個性化、智能化、功能化方向發展，滑雪服以寬松、防水、耐磨為主，通用款更受歡迎。

波司登相關人士對記者表示，波司登致力于將專業滑雪服科技應用到大眾生活化滑雪場景，為更多人提供高品質滑雪裝備。今年公司產品線全面升級，推出綜合滑雪功能與生活時尚風格的第三代滑雪服，在保暖的同時更加透氣，滿足滑雪場景的需求。該滑雪羽絨服兼具高科技、高保暖和高顏值的特點。

與此同時，今年，波司登登峰系列推出“登峰 LITE”，將頂級科技應用到民用產品，使衣身減重5%、最高可抵御-50℃氣溫，為眾多登山愛好者提供更專業、更便攜的御寒裝備。

極寒系列方面，2023年波司登推出極寒系列“極寒四代”，極地御寒科技再次突破。其創新打造“BO-HEAT全新保暖科技體系”，采用的“聚能艙”熱反射科技面料可升溫2.7℃，熱能回饋科技里料則可升溫2.5℃，可抵御零下40度嚴寒環境；同時，輕量科技再突破，成衣減重500克，戶外出行更自如。

被安踏收購的FILA，今年繼續推出了滑雪、高爾夫、戶外等全品類產品。FILA店員對記者表示，今年推出的滑雪服在防潑水的同時兼顧透氣性，外層采用科技面料。該產品賣的特別好，號碼已不全。

更多的品牌在產品材質上做文章。如探路者今年推出了蓄熱鎖溫系列——極地石墨烯羽絨服。該羽絨服具有抗靜電、防潑水和防風耐磨的特點。探路者店員對記者表示，公司未專門推滑雪產品，主要還是以普通的羽絨服系列產品為主。

多家上市公司在互動平臺上回應布局情況。比如三夫戶外日前表示，公司銷售滑雪服、滑雪褲、滑雪頭盔、雪鏡、滑雪鞋、滑雪板、滑雪功能內衣、滑雪襪、滑雪手套、滑雪手杖等滑雪全系列鞋服裝備。

沖鋒衣成今年秋冬爆品

記者在走訪時發現，無論是國產品牌還是國外品牌，今年都推出了沖鋒衣系列產品。除Columbia、始祖鳥、迪桑特等高端戶外玩家外，波司登推出高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服，安踏、李寧也推出沖鋒衣等產品。

數據顯示，沖鋒衣的百度搜索熱度自年初以來一直高于羽絨服，公路自行車、電競以及沖鋒衣成為今年淘寶雙11消費榜單前三名。前三季度，抖音沖鋒衣銷售額超25億元，同比增長273%。京東數據顯示，今年雙11沖鋒衣銷售同比增長超100%；唯品會數據顯示，自11月以來沖鋒衣銷量同比翻倍，高品質、大品牌、深度折扣的沖鋒衣成為消費者首選。

波司登店員對記者表示，公司今年新推出的高鵝絨三合一沖鋒衣可實現一衣三穿，很受歡迎，賣的很好，主要原因是其使用場景比較多，好幾個季節都適用，性價比較高。

波司登執行董事兼執行總裁梅冬日前表示，今年8月波司登沖鋒衣推向市場后訂單暴增，原定計劃8.5萬件，目前已經銷售38萬件，預計今年銷量將達到四五十萬件。

除波司登外，李寧、探路者和安踏等品牌也均有布局。安踏店員在向記者介紹公司主打和受歡迎的產品時，就有多款是沖鋒衣系列產品，有沖鋒衣一體羽絨服和三合一羽絨服。

探路者的沖鋒衣羽絨服主要是一體的羽絨服。探路者店員對記者表示，公司的沖鋒衣羽絨服是鵝絨款，比較暖和。

三夫戶外在互動平臺上表示，公司沖鋒衣品類銷售良好，同比增長超35%。其中，公司旗下X-BIONIC品牌增長較快，沖鋒衣系列同比增長超200%。

東海證券認為，沖鋒衣的爆火主要得益于以下三點：一是品類功能性凸顯。三合一沖鋒衣具備防風、防水、保暖等功能，在面料升級下，性能顯著提升。二是時尚單品屬性逐漸養成。過往沖鋒衣的受眾主要為中老年人，以實用性為主。隨著品牌服飾入局，沖鋒衣強化休閑、通勤、時尚定位，逐漸演變為多場景的百搭單品，受眾也擴充至年輕人。三是性價比優勢較高。

政策支持

近年來，我國陸續出臺相關政策，支持我國冰雪產業發展。

2023年3月，文旅部和國家發改委聯合印發《東北地區旅游業發展規劃》，明確東北地區世界級冰雪旅游度假地的最新定位。《吉林省冰雪產業高質量發展規劃(2021-2035)》提出，到2025年，全省冰雪產業高質量發展體系初步建立，產業總規模達到2500億元，成為世界知名的國際冰雪旅游勝地；到2035年，成為寒地冰雪經濟高質量發展示范區。

西部證券認為，冬奧會激發我國冰雪運動熱情。艾媒咨詢預計，2023年我國冰雪運動帶動的市場規模將達8297.5億元，2025年將超萬億元，2023-2025年復合年增長率將達18.8%。在冰雪經濟中，冰雪裝備的剛需屬性較強。

業內人士認為，四季度在冬裝銷售旺季及戶外需求熱度延續的背景下，看好戶外運動需求加速恢復。