文旅消費總體熱度不減、亮點不斷。旅游平臺數據顯示，中秋國慶“雙節”后，錯峰游市場火熱。攜程、飛豬、同程、去哪兒等旅游平臺紛紛推出各自策略，搶灘自駕游、出入境游等細分市場。

豐富優質旅游供給

超長假期已過，但自駕游熱度仍未退去。攜程租車預計，“雙11”期間會迎來自駕游小高峰。

在出境游方面，據驢媽媽旅游網數據，泰國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞等地成為近期出境游熱門目的地。

去哪兒大數據顯示，10月14日以來，各地迎來登山賞秋旺季，近兩周全國山水景區門票預訂量環比增長1.3倍。

近期印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》提出，從供給和需求兩側、國內和入境兩大市場、市場和政府兩端綜合施策，豐富優質旅游供給，釋放旅游消費潛力，推動旅游業高質量發展。

上海證券研報顯示，未來需求增長將更多依靠產品迭代創新所形成的優質供給。同時，利好政策將進一步加快出入境游業務高質量發展。隨著國際航班恢復和簽證政策優化，游客消費熱情有望向出境游延伸。

銀發族出游意愿強烈

中老年人群成為我國旅游市場重要客源。10月20日，攜程發布的《2023銀發人群出游行為洞察》顯示，出游意愿更強烈、消費均價上漲、更喜歡跟團游、消費分化成為銀發人群旅游消費顯著特征。

跟團游是老年人最喜歡的出游方式，訂單占比近一半。其余依次為定制團、私家團。其中，更靈活、更個性化的私家團出游增長明顯。

攜程數據顯示，老年人愿意為更好的旅游品質支付更高價格，今年以來跟團游價格相較2022年同期上漲超過3成。截至10月15日，今年以來，55歲以上人群出游數量同比增長近2倍。其中，55歲以上人群出境游訂單同比增長5倍多。

重陽節是中國重要的傳統節日之一。同程旅行數據顯示，2023年重陽節前一個周末，國內山岳類景區旅游搜索熱度環比上漲超過3倍。10月23日，同程旅行度假門店中老年用戶下單量環比上漲超過100%。

旅游平臺打法各不相同

面對旅游市場復蘇帶來的細分領域機會，攜程、飛豬、同程、去哪兒等旅游平臺近期推出了不同策略。

“旅游市場復蘇喜人，出境游需求強烈。”攜程集團副總裁陳冠其在接受記者采訪時表示，隨著出境旅游進一步開放，碎片化旅游為產業帶來新機遇。

攜程認為，入境游市場將至少還有一萬三千億元的增長空間。為此，攜程發起“入境游振興項目”，通過品牌建設、整合營銷、內容種草、產品四位一體，助推入境游發展。同時，攜程將聯手合作伙伴，在支付、翻譯、酒店等方面提升入境游便利性，并聯合定制旅游產品、完善雙語環境建設。

針對老年人出游，同程旅行平臺推出了各類登高產品，滿足用戶個性化出行需求。

10月23日，同程旅行正式推出“酒店晚晚不過百”專題活動，以滿足中秋國慶節后錯峰游的火熱需求。此次同程旅行精選了一系列優質低價酒店，讓消費者在平日能以更加優惠的價格享受到高品質的酒店服務。

飛豬則發力“雙11”大促，相關活動于10月24日晚8時正式啟動。今年“雙11”大促期間，飛豬的旅游商品豐富度將創下歷年之最；飛豬歷年爆款商品將低價上線，出境游目的地尖貨將全面回歸；同時，飛豬將增設專題會場，發售指定出行或入住日期的旅游商品，聚焦熱門目的地開展“超低價閃促”，為消費者帶來極致性價比的出游體驗。