鄉鎮鄉村借助體育賽事發展旅游業，將流量變游量——

體育運動燃起來，鄉村旅游火起來

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因一場體育賽事、一項體育運動，一些村鎮從鮮有人問津的地方，成為熱門旅游地。在旅游業帶動下，鄉村經濟得以盤活。

秋天的重慶巫溪紅池壩景區，陽光灑在高山草甸上，帶著花香的微風拂過，涼爽宜人?？焖傧蚯暗淖孕熊囮牬┻^草場、森林、湖泊，成為這幅自然畫卷上流動的風景線。

巫溪是坐落在重慶東北部的一座小城，山水旅游資源豐富，紅池壩是當地代表性景區之一。曾經，這是一座不知名的小城，游客不多，近幾年，隨著各類特色體育運動在此舉辦，一躍成為熱門旅游地。

前不久，國家體育總局會同文化和旅游部等部門聯合印發《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》，提出打造“體育賽事+鄉村旅游+傳統文化+全民健身”多元融合發展的品牌體育賽事活動。隨著形式多樣的體育賽事、運動項目成為國內鄉村旅游的推進引擎，越來越多鄉鎮鄉村將體育運動打造成為旅游產業的新IP?！绑w育運動+鄉村旅游”的模式迎來全新發展機遇。

體育賽事讓偏遠小城變熱門旅游地

9月3日，一場山地跑比賽在紅池壩景區鳴槍開跑，來自全國各地的300名山地跑步愛好者，在藍天白云、綠水青山間享受體育運動的美妙。

“參加過很多場越野賽，這是至今為止讓我跑得最舒服、最輕松的一場比賽。沿線風景很美，景區服務也很貼心。”參賽選手盛旺說，今年中秋國慶假期，他又帶著家人來這里度假。

陜西咸陽的鄭先為是一名山地自行車騎行愛好者，得知這里有場比賽，專門過來觀看。“來了之后才發現，賽事舉辦地景色很漂亮，索性留下來多玩幾天?！?/p>

巫溪盛景旅游景區管理有限公司負責人王強介紹，紅池壩景區和紅池壩自行車賽的比賽路線先后獲評重慶市級體育旅游示范基地、川渝體育旅游精品線路。借助自行車賽的熱度，當地還舉辦了三峽非遺龍舟賽、輪滑大賽、國際跳棋錦標賽、青少年籃球賽，有力地促進了旅游產業的發展。

今年暑假，海南萬寧日月灣每天游人如織。這片曾經無人問津的海灣，在體育賽事帶動下，成為沖浪愛好者聚集的旅游勝地，灣區內相繼成立起一批沖浪俱樂部和餐飲、民宿，許多人因為喜歡沖浪運動，選擇來到這里度假生活。

在貴州，“村超”“村BA”等民間賽事讓曾經默默無聞的榕江縣、臺江縣擁有極高人氣，不僅點燃了大眾的運動激情，也激發了當地旅游市場活力。隨著大量游客到來，兩個名不見經傳的鄉村實現了旅游收入不斷增長。

游客來了，農產品更有銷路

今年5月，一場定向越野賽讓重慶璧山廣普鎮的村民們喜笑顏開，不僅有300多名運動愛好者前來參賽，也吸引了大量游客來此體驗特色鄉村旅游。在現場設置的美鄉村集市上，村民們精心準備的農產品被一搶而空?！跋Ｍ@樣的活動多辦，吸引更多游客來我們村，農產品更有銷路?！?/p>

2022年，重慶市創辦“全民健身助力鄉村振興”系列活動，迄今在10多個區縣的鄉鎮鄉村舉辦了極具人氣的運動比賽，成為助力鄉村振興，帶動鄉村旅游的新引擎、新動能。

在貴州臺江縣臺盤村，由當地苗族“六月六”吃新節籃球賽發展而來的“村BA”為當地帶足了人氣。如今這里既有小吃一條街，還有“深山集市”，游客既能看球又能購買苗族特色飾品、品嘗特色小吃。

當地借助“村BA”熱度打造的旅游產品，集餐飲娛樂、民俗文化、農特產品為一體，形成夜間經濟服務產業集群，有效促進體育、文化、旅游、夜間消費業態協同發展。

如今，該集市成為游客們熱衷的打卡地。每當夜幕降臨，大量游客涌入夜市，一邊俯瞰籃球場，一邊吃美食、逛地攤。“深山集市日均人流量達2萬余人，帶動小吃攤點日收入約2000元?！迸_江縣文旅局相關負責人說。

重慶江津賈嗣鎮龍山村，曾經是一座市級貧困村。如今，也因為一項運動項目基地在此落戶，踏上了鄉村旅游發展之路。

賈嗣鎮姜家壩滑翔傘基地負責人侯柯任說，該基地自2019年開業以來，就受到了游客的追捧，如今還新增了水上摩托艇、皮劃艇等運動項目，極大豐富和增強了游客的體驗感。“今年國慶假期，更是吸引游客上萬人次。”

在滑翔傘基地的帶動下，龍山村的相關旅游產業也得到發展，游客越來越多，土特產也越來越好賣。

熱度加持，還需冷靜規劃

記者注意到，面對熱度不斷上升的“體育+”模式，更多的鄉鎮鄉村爭相效仿，策劃開展相關賽事或者引入運動項目。此現象也引發了業內關注與熱議。有專業人士表示，雖然有熱度加持，但還需冷靜規劃，切勿盲目跟風，造成千鎮千村一面現象。

國家體育總局體育科學研究所研究員鮑明曉表示，特色和差異化是運動產業發展的關鍵?！耙⒅亓⒆汔l鎮鄉村實際，打造嶄新而獨特的旅游品牌，差異化越大，協同力越強，一鎮一品，一鄉一特，做好戰略規劃十分重要?！?/p>

《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》也明確指出，要引導支持各地依托可利用的水域、空域、森林、草原等自然資源，大力發展登山、騎行、水上運動、航空運動、露營、汽車越野等鄉村特色戶外運動產業。

中國旅游研究院副研究員韓元軍表示，隨著大量游客的涌入，促使鄉鎮鄉村提升公共服務水平。“村鎮也只有不斷創新旅游產品形態，豐富旅游內涵，才能留住游客和吸引二次消費，真正讓流量變游量，最終達到‘留量’效果。”