今年中秋國慶雙節(jié)假期“合體”，人們的出游意愿進(jìn)一步增強(qiáng)。記者采訪獲悉，隨著“加長版黃金周”臨近，在探親、旅游、亞運(yùn)等多重需求交織下，旅游市場快速升溫，機(jī)票、景區(qū)、酒店等預(yù)訂火爆，長線游、出境游成主力，親子游、體育游熱度高，文旅市場活力涌動(dòng)。

長線游出境游成主力

“今年中秋節(jié)和國慶節(jié)連在一起，趁著小長假，帶著家人出去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。”在北京工作的張女士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，她和家人的機(jī)票、酒店全都訂好，計(jì)劃在游歷祖國大好河山之余，品鑒當(dāng)?shù)靥厣朗常惺墚?dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。

中秋國慶假期臨近，人們出游意愿顯著提升。攜程大交通市場搜索指數(shù)顯示，今年國慶假期的境內(nèi)機(jī)票搜索熱度超過2022年同期190%以上，為2019年同期的104%。民航局運(yùn)輸司副司長靳軍號(hào)日前表示，從前期機(jī)票預(yù)售情況看，假期旅游度假、探親訪友等出行需求旺盛，預(yù)計(jì)將有2100萬余旅客乘機(jī)出行。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，平臺(tái)中秋國慶假期旅游消費(fèi)預(yù)訂量（含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等）較2019年同期翻倍增長，餐飲堂食預(yù)訂量增長112%，服務(wù)零售有望迎來全年消費(fèi)新高峰。

攜程數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)、酒店、跟團(tuán)游等進(jìn)入預(yù)訂高峰期，一些熱門旅游地的度假酒店、網(wǎng)紅民宿的熱門房型已經(jīng)“一房難求”。

從出行目的地看，長線游成為旅游消費(fèi)主力。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期，國內(nèi)長線游預(yù)訂人次占比為49%。休閑度假、行攝賞秋、夜游賞月等主題產(chǎn)品預(yù)訂火熱。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期，長線游預(yù)訂占比近六成，預(yù)訂出游平均時(shí)長在5天以上。攜程平臺(tái)上，跨省游訂單占比達(dá)73%，較2022年同期提升10個(gè)百分點(diǎn)。

出境游也迎來井噴式增長。途牛平臺(tái)上，出境游預(yù)訂人次占比達(dá)23%。攜程平臺(tái)上，出境游整體訂單同比增長近20倍。

親子游體育游熱度高

從今年“雙節(jié)”旅游趨勢看，親子游、體育游等尤受青睞。

“8天的超長假期使得親子游需求在暑期后再度迎來一波集中釋放。”途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中秋國慶出游預(yù)訂中，親子游出游人次占比達(dá)45%。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，北京、西安、洛陽等古都文化主題之旅，廣州、上海、珠海等IP主題樂園+周邊城市連線游備受親子游消費(fèi)青睞。

黃金周遇上亞運(yùn)會(huì)，為中秋國慶旅游消費(fèi)再添“一把火”。

根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，亞運(yùn)會(huì)期間，浙江旅游消費(fèi)預(yù)訂量較2019年同期翻倍增長，主辦城市杭州以及寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協(xié)辦城市的酒店、民宿預(yù)訂火爆。

途牛平臺(tái)上，目前亞運(yùn)會(huì)游泳、跳水、乒乓球、羽毛球等部分熱門比賽項(xiàng)目門票幾乎售罄。攜程數(shù)據(jù)顯示，因舉辦亞運(yùn)會(huì)，“十一”杭州機(jī)票預(yù)訂量同比增長近5倍，酒店預(yù)訂量同比增長超8倍。

除了大城市、大景點(diǎn)之外，一些“小而美”旅游目的地也吸引了不少游客。攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等地旅游預(yù)訂量同比增長10倍以上。

為推動(dòng)文旅市場加快復(fù)蘇，不少地方乘勢推出多種舉措。例如，南昌策劃煙花晚會(huì)、星馳音樂節(jié)、封壇文化節(jié)、鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)、輕奢露營節(jié)、海昏侯漢文化旅游月、梅嶺越野挑戰(zhàn)賽等百余項(xiàng)文旅商貿(mào)活動(dòng)。福州策劃推出129場系列文旅節(jié)慶活動(dòng)、64場文藝演出及文博展覽展示、33項(xiàng)惠民舉措和30條精品線路，并發(fā)放超500萬元文旅消費(fèi)券。

“各地推出的文旅‘大禮包’和各種特色活動(dòng)不僅為游客提供了豐富的旅游選擇，也促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。”國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。

推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

“今年中秋國慶假期，文旅市場呈現(xiàn)進(jìn)一步復(fù)蘇態(tài)勢，市場需求持續(xù)增長，市場活力不斷釋放。”朱克力說，人們對旅游體驗(yàn)的需求越來越多樣化和個(gè)性化，隨著消費(fèi)升級(jí)和文旅融合的進(jìn)一步深化，文旅市場展現(xiàn)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)董事長馬磊表示，夜游新業(yè)態(tài)、沉浸式打卡空間、國潮主題巡演、鄉(xiāng)村休閑業(yè)態(tài)等滿足了年輕人對時(shí)尚、社交的需求以及攜老帶幼家庭出游的需求。

“伴隨旅游復(fù)蘇，旅游業(yè)也在迭代升級(jí)，從供給側(cè)到需求側(cè)都在發(fā)生新變化，需要從業(yè)者關(guān)注。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

朱克力建議，要乘勢推動(dòng)文旅業(yè)加快復(fù)蘇和轉(zhuǎn)型升級(jí)，出臺(tái)更具針對性的文旅產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵(lì)文旅企業(yè)練好內(nèi)功。加強(qiáng)文化和旅游融合發(fā)展，推動(dòng)文化元素在旅游產(chǎn)品中的融入和體現(xiàn)，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、科技含量和地域特色。通過提高旅游服務(wù)質(zhì)量和水平，增強(qiáng)消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)和滿意度。針對需求創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者提供更加多元化和個(gè)性化的選擇。