莫讓“錢景”毀了景區前景

據9月19日《法治日報》報道，今年暑期有很多旅客投訴景區過度商業化的問題，包括景區內購物場所數量較多、面積較大、經營秩序欠佳；商業街過長、景觀質量差、普遍存在不明碼標價、經營不規范等問題……影響了人們的出行體驗。

近些年來，部分景區“千村一面”“千鎮一面”的問題飽受詬病。休閑場所變身大集市，博物館成了特色商品店，進入景區層層收費、雁過拔毛等較為普遍的現象更是讓不少游客生厭，直呼“花錢給自己找了不痛快”。

過度商業化、與景區毫不相干的門店等會破壞景區的原貌和風情，弱化景區的獨特性和文化傳統色彩，可謂既沒了“面子”，也失了“里子”。對此，有關部門曾多次出手規范，一些5A級景區甚至因此被摘牌。

從長遠來看，景區過度商業化會影響游客的體驗感，進而損害景區的口碑。千篇一律不僅會影響本景區的前景，更可能牽連整個旅游市場。一些游客不愿意去知名景區，而是尋求小眾、人少，甚至未開發的自然風光，某種角度看，也是一種信號。

過度商業化暴露出一些景區管理者只看眼前的“錢景”，從而忽視了前景。有的地方動不動就把大好河山圈起來收費，有的露營地隨意設置各種收費項目，還有的地方私設“景點”掙快錢。一些景區抱著“小賬本”，卻看不到所在地經濟發展的“大賬本”。反觀一些做得不錯的景區，拆掉圍墻、取消門票，讓自然風光回歸公益屬性，卻帶動了當地餐飲、住宿、交通等各行業的發展，給城市經濟注入了活力。

過度商業化還暴露出一些地方旅游開發水平相對較低，缺乏相應的設計、創意能力。一些地方開發景區照搬其他地方的經驗，對文化價值的挖掘“深度不夠小商品湊”。開發體制混亂、人才缺乏等也導致一些景區文化和商業兩張皮，給人造成過度商業化而沒多少文化的印象。

當然，反對景區過度商業化，不是不允許景區商業化。適度商業化可以給游客提供必要、多元的服務，也有利于在開發的同時加強對景區原貌的保護，保障景區健康、可持續發展。但應該明確的是，商業化元素應該是景區的服務配套或者展現景區特色文化的手段，不能喧賓奪主、本末倒置。

時下，一些景區已在著手改變過度商業化的問題，嘗試用文化的濃度稀釋商業的密度——有的對商業街進行重新定位，打造符合當地文化特色的店鋪；有的結合景區特色引入劇本殺游戲，給游客帶來沉浸式體驗；有的取締了不相干的商業體，還原當地居民生活原貌……

隨著旅游市場發展、游客需求的升級，各地在發展旅游業時，不能新瓶裝舊酒——雖然認識到旅游業是經濟轉型升級的重要抓手，但是發展的思路仍是大拆大建、只看眼前利益和政績，這種舊理念已經不能適應新發展。不難預見的是，只重“錢景”、只會照抄模仿的景區，路會越走越窄，而有創意、有特色的景區，路會越走越寬。

杜鑫