Flat Ads擁有全球媒介采買(MediaBuy)業務,為方便廣告主及時了解大媒體最新政策,Flat Ads將整理大媒體產品更新月報,歡迎大家關注我們及時了解最新行業動向。

一、Meta

1、Reels 應用推廣現可突出顯示應用評分、點評和下載量

為了不斷優化 Instagram 上的廣告體驗和廣告表現,Meta 為應用推廣廣告引入了新功能,廣告主可以選擇在 Instagram Reels 的廣告中展示應用的評分、用戶評價和下載量。這一功能將通過進階賦能型素材實現,讓用戶能夠更直觀地了解應用的質量和受歡迎程度,從而提升廣告的轉化效果。

Flat Ads 解讀:

這個功能不僅能讓海外用戶從新的角度了解自己在 Instagram 上看到的商品,也能為官方代理商以及廣告主提供更多背書,讓用戶更容易信任廣告,對于優秀的應用產品來說,這是個很棒的升級。

2、多個廣告版位樣式調整

此前,投放至 Instagram 快拍、Facebook 快拍、Instagram Reels 和 Facebook Reels 版位的輪播進階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Carousel Ad) 僅支持使用 1:1 寬高比的創意,目前這些版位已支持使用 9:16 寬高比的創意。

Flat Ads 解讀:

更多版位樣式能為廣告主提供更多創意展示的空間和靈活性,有利于提升廣告的吸引力和轉化率。此外,這次更新還讓 Meta 旗下各平臺支持的創意寬高比變得更加整齊統一,廣告主因此也能提升創意設計的效率。

3、 在 Instagram 連續展示廣告的新方式

Meta 在動態和 Reels 推送鏈中推出了背靠背廣告,供海外用戶在與另一條廣告互動后繼續探索廣告體驗,從而讓官方代理商以及廣告主有更多機會觸達想要發現和考慮更多業務內容的海外用戶。

在 Instagram 動態、快拍和 Reels 中,如果有更多相關和精彩的廣告要展示,Meta 會連續展示廣告,而在其他情況下則會分散展示廣告。

這些更新包括:

1、輕觸 Instagram 動態中的視頻廣告 (Video Ad),將打開 Reels 推送鏈,其中包含連續展示的其他廣告。鑒于目前如果輕觸自然視頻,也會在 Reels 中打開視頻,所以此次發布的更新有助于在自然內容和廣告之間創造更加一致的用戶體驗,從而提升表現。

2、輕觸 Instagram 動態中的多官方代理商以及廣告主廣告,將打開動態,其中包含連續展示的其他廣告。選擇了 Instagram 動態版位的廣告有資格在動態中展示,不論它們是否啟用了多官方代理商以及廣告主廣告功能。

更新 20 項廣告發布守則

Meta 最近更新了廣告發布守則,使之與社群守則更加一致。其目的是提高信息透明度,并讓審核系統和對外守則能夠更加一致地執行與傳達社群守則和廣告發布守則。

以下是變化最明顯的 4 項政策的關鍵變更和說明。

1、健康養生政策 [新措辭 + 重新命名 + 政策執行變更]:此政策將包含以下兩款政策規定:1) 減肥和美容產品及減肥和整容手術;以及 2) 成人用品和生殖健康。以下是關鍵政策執行變更的摘要。違禁內容的變更:

- 提亮護膚霜只要不被宣傳為能夠永久改變膚色或者作用是皮膚美白,現在將允許推廣,且對目標受眾沒有最低年齡要求。

- 用前后對比/并排對比的方式宣傳健身課程、應用和效果的廣告只要不包含身體羞辱或負面的自我認知信號,將允許發布。用并排對比的方式展示減肥前后效果的廣告仍屬違禁內容。

- 將允許用并排對比的方式來描繪使用牙科護理服務前后的效果,例如牙齒美白和牙齒矯正(包括牙套或隱適美),前提是這類描繪不包含可能會使人們對自己感覺糟糕的負面自我認知信號。

2、藥物和制藥政策 [新措辭 + 重新命名]:此政策現在將包含藥物和制藥、高風險藥物、非醫用藥物和迷幻劑、處方藥、非處方藥、大麻和大麻衍生產品政策的多款規定。此政策的執行方式沒有變化。

3、酒類 [政策說明]:盡管此政策的執行方式沒有變化,我們添加了額外的說明來進一步澄清政策要求,包括禁止官方代理商以及廣告主在政策頁面上未列出/未指明的任何國家/地區投放推廣或提及酒類的廣告。

4、煙草和相關商品 [政策說明]:盡管此政策的執行方式沒有變化,我們添加了額外的說明來進一步澄清政策要求,包括廣告不得推廣無尼古丁電子煙和保健電子煙,且僅允許在反吸煙廣告中描繪吸煙或吸電子煙的情景。

二、Google

1、 合成內容的信息披露要求政策更新(2024 年 7 月)

Google 將于 2024 年 7 月更新“政治內容”政策下有關合成內容的信息披露要求。現在,廣告主若在其競選廣告中使用合成內容或通過數字方式加工的內容來不實描繪真實或逼真的人物或事件,則必須在廣告系列設置中選中“加工或合成的內容”部分的復選框對此予以披露。

如果廣告主投放下列幾種格式的廣告,并選中了前述復選框,Google 會為這些廣告生成在廣告內顯示的披露信息,廣告客戶無需提供自行制作的披露信息。

● ? ? ? ? 在手機上展示的信息流廣告

● ? ? ? ? 在手機上展示的 Shorts 廣告

● ? ? ? ? 在電腦、手機、移動網站和電視屏幕上展示的插播廣告

投放其他廣告格式的廣告客戶也需要勾選上述復選框,并提供醒目披露聲明。披露信息必須清楚明確,并且必須放置在用戶可能會注意到的位置。可接受的披露用語會因廣告的具體情境而異,下面列舉了一部分例子:

● ? ? ? ? 加工內容或合成內容。

● ? ? ? ? 此音頻是電腦生成的。

● ? ? ? ? 此圖片呈現的不是真實事件。

● ? ? ? ? 此視頻內容是合成的。

2、“保健和藥物”政策更新(2024 年 8 月)

Google Ads將于2024 年 8 月更新“保健和藥物”政策,針對法國旨在提高公眾健康和安全意識的廣告系列推出一項認證。根據此次更新,政府主辦或信譽良好的公益健康倡導組織可以在廣告文字、著陸頁和關鍵字中使用處方藥字詞(包括阿片類止痛處方藥字詞)。

廣告客戶需要向 Google 申請認證。面向法國廣告客戶的申請通道將于 2024 年 8 月 27 日開啟。

違反此政策不會導致賬號立即被中止,Google Ads會至少提前 7 天發出警告。

三、TikTok

1、 產品更新&測試招募—【VSA/PSA】關鍵詞擴展功能上線

目前PSA和VSA會自動優化廣告,使其出現包括搜索和非搜索位置;在搜索流量中,系統主要使用廣告產品名稱的關鍵字和廣告視頻標題的關鍵字來自動匹配TikTok用戶的搜索查詢。一些廣告主希望手動上傳關鍵詞進行匹配;因此,TikTok 將開始測試在TTAM創建PSA/VSA廣告組時手動輸入/上傳關鍵字列表的功能。

開白流程:提供客戶名稱/賬戶id/賬戶名稱/投放國家

支持產品:VSA支持;PSA(Specific products 支持、All products 暫時不支持)

2、TTAM新廣告創建流程正式發布

上線時間:2024/6/11

開放地區:全球

廣告目標:所有廣告系列目標

限制:對于產品銷售目標,許可名單于 5 月 21 日開始;對于覆蓋率目標,廣告客戶無法創建多個廣告組,但仍可以體驗新的導覽。

廣告管理器增強廣告創建功能,并支持簡化的工作流程和用戶友好的導航;它使廣告客戶能夠在創建或復制廣告系列時更有效地設置和發布廣告系列。

在 TTAM上高效創建廣告系列:

1. 在創建流程中復制廣告組和廣告

2. 靈活的創建工作流程和導覽

3. 一次創建多個廣告組

3、Smart Performance Campaign & iOS 14 DC Campaign 自動規則全量

上線時間:2024/6/11

開放地區:全球

平臺:TikTok Ads Manager

優勢:

1. 提高 SPC 和 iOS 14 DC 廣告商的廣告管理效率;

2. 省時間:使用自動規則持續監控和優化大量廣告系列、廣告組和廣告;

3. 降低成本:使用自動規則在廣告停止盈利時快速停止廣告,從而節省寶貴的廣告預算;

4. 有效擴展:使用自動規則根據廣告效果指標增加廣告預算,將更多的廣告資金分配給效果最佳的廣告;

從 6 月 11 日開始,廣告商將能夠應用自動規則來自動檢查和監控智能效果廣告系列和 iOS 14 DC 廣告系列

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