- 集和20年，再一次，第一次 百年中華復興，見證大國品牌崛起
- 2023年07月26日來源：南方企業新聞網
提要：品牌于國家，是高質量發展的重要特征，是國際綜合競爭力的具體體現。品牌于民眾，是生活高質量發展的標志。特別是中國年輕一代消費者的文化自信增強，消費觀念日趨理性、消費傾向發生改變，更加注重中國品牌蘊含的文化內涵，新國貨品牌推動中國品牌逐漸成為國內消費市場的中堅力量。
何為初心？初心是始終保持著一顆初學者的心，遵循內在的熱愛，始終抱持好奇心，去迎接，去接受，去創造，并對所有的可能性敞開，把每一次都當成第一次來創造。
集和作為中國最早一批戰略品牌咨詢公司，20年來，見證了中華復興的奇跡，見證了中國經濟的蓬勃發展，見證了中國自主品牌從無到有的發展歷程。
品牌于國家，是高質量發展的重要特征，是國際綜合競爭力的具體體現。品牌于民眾，是生活高質量發展的標志。特別是中國年輕一代消費者的文化自信增強，消費觀念日趨理性、消費傾向發生改變，更加注重中國品牌蘊含的文化內涵，新國貨品牌推動中國品牌逐漸成為國內消費市場的中堅力量。
隨著黨中央、國務院高度重視品牌發展工作，強調要推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌”轉變，2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”，為我國品牌發展指明了方向，是新時代推進品牌發展的新篇章。
循夢同行——中國品牌新時代
成功品牌無一例外，都在運用遠古的智慧，那就是品牌因故事而傳奇，因傳奇而傳頌，因傳頌而傳承。
創始故事、創始人及創始經典，構成了品牌傳承的三要素，是最深厚的品牌之源。品牌因精神而勝出，唯有精神力量能穿越時間長河，跨越周期。
集和的創立源自20年前，一個充滿傳奇的故事：
“有一個小孩，他夢想著有一天，能到達大海深處的一個神秘王國，那里的人們智慧而美麗......
于是他開始努力學習各種航海技能，并擁有了自己的小帆板。
讓小孩苦惱的是，不管他如何努力，也無法精通所有的航海技能。而大海深處的航行，艱辛而危險，更何況是脆弱的小帆板。
直到有一天，他遇到了另外一個有著同樣夢想，也有著同樣苦惱的小孩。堅定的信念使他們嘗試將各自的天賦集和在一起。他們高興的發現，原來集聚力量可以打造一艘更大、更堅固的帆板，能夠迎接更猛烈的風浪、探索更深遠的未知。
這個堅定的信念，就像神奇的羅盤，牽引著第三個、第四個、第五個……有著同樣夢想的小孩。
他們集和在了一起，組成了一艘“集和號”遠航之舟。
孩子們最終到達了那個傳說中的神秘王國了嗎？只知道，后來的人們都在傳誦：
大海深處有一艘永動探索的遠航之舟，那里的船員智慧而美麗......”
在22年前那個生機盎然的春天，集和創始人龔凱獨自一人，第一次離開家鄉湖南，搭乘朋友便車，南下來到了中國品牌蓬勃發展的廣州。除了隨身的生活必需品，最為重要的是一顆渴望成長的心。從事品牌咨詢工作，心就是我們全部的家當。
2年后，漂泊在外的小帆板，遇上更多孤單的小帆板，充滿對未來的渴望，于是“集和號”之船聚合在了一起，集和者們共同抗擊風浪，去探索更遠的夢想世界，那里的人們智慧與美麗、理性與感性、力量與謙卑和諧共融，全然沉浸在喜悅的創造中。這就是“集和號”的初心——通過品牌事業，去探索商業文明與人文價值的合一，成為連接智性與感性的橋梁，讓杰出夢想成為品牌。
奠基《品牌基因》理論
認知是第一生產力，而品牌是認知戰的前線，是企業核心競爭力，是與眾不同吸引追隨的精神象征，品牌的“集和”更是國家實力的象征。
集和的創立，帶著一份探索的勇氣，中國人需要根植自己的文化底色，需要自主的品牌基石理論，一套可理解、可實踐的理論，幫助中國企業去塑造自己的品牌內核。品牌基因理論在這種情況下誕生了。
品牌基因理論內核源自東方文明“陰陽合和而萬物生”的大道思想。品牌咨詢行業需要兼容邏輯和情感、理性和靈性、商業和文化、科學與魔法，極具創造力且對立又充滿矛盾，“集和”意味著融解與中和，它是人生的哲學、科學、美學、文學、組織、經營、生活等交織的謎題的答案。
精神和物質——定義和定位，品牌基因雙螺旋結構，構成了品牌基因六要素的內核。
相比較西方純粹以競爭為導向，以占領心智為目標的定位方法論，集和品牌基因雙定法則，在更廣闊的時空維度，去踐行品牌最本質的規律——品牌因精神而勝出。
“企業存在的目的，是有利潤地解決社會問題”定義就是企業存在的理由。相比于定位，品牌定義更關注的是社會問題有沒有被解決。市場有沒有空白，取決于社會還有沒有問題。企業能贏得多大的市場，取決于企業解決問題的大小。
解決大問題，才能成就大企業。社會是目的，企業是手段。企業戰略主要是指企業的業務戰略——業務組合和產品結構。一個能跨越企業生命周期的企業，必須長遠思考，制定戰略來解決那個社會問題。品牌戰略就是該社會問題的解決方案，是一套解決辦法，是一套業務組合和產品結構。我用這些產品和服務，保障該社會問題得到解決。這整個過程是無我的，都是社會導向的。企業想跨越周期，要先勝而后戰，先解決基業長青的問題，再解決企業的利潤目標。
企業升級的本質是問題的升級。沒有大問題，就不會有大企業。企業家最重要的價值就是：用大夢想去整合小夢想；用創新的問題去解決陳舊的問題；用一個新維度去代替舊維度。問題永遠不會消失，企業在問題中成長，而品牌也在升級中做大、做強、做久，跨越周期。
如果說定位是幫企業在現有市場里，找到突圍路徑。那定義，就是驅動企業去選擇難而正確的路線，進入解決更廣泛社會價值的“垂直競合”賽道。高維對低維有涵蓋性和整合性，以獲得更廣泛的生存空間。所以，定義本質上是讓我們去創造社會價值，引領新的市場，是一種高維競爭思維。
基于品牌雙定內核，生長出《品牌基因》六要素結構
定義：明確組織存在的意義。撰寫使命宣言、品牌價值主張。
定位：品類賽道選擇-細分客戶的場景任務需要。一詞占領心智，提供信任狀。
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人格：塑造品牌風格，打造品牌IP、意見領袖，吸引追隨。
名號：命名及戰略。創造一個能實現“指名購買”的名稱。
符號：基于價值主張，創造情理之中、意料之外的獨特符號。
口號：一句話凸顯品牌獨特價值，構建話語權，說服購買。
品牌因精神而勝出
品牌是心智財富而非一次買賣。任何產品都來自一個念頭，而品牌的產生必然來自一個利益他人的念頭。品牌的背后是人，而勝出的品牌必然來自一群擁有卓越價值觀的人。
品牌代表的是一項莊嚴的承諾與保證，而承諾則由“精神”支持。“鞋子是真實的，而利潤只是一個結果。”管理學大師德魯克的洞見值得深思——“利潤”背后是“鞋子”，而“鞋子”背后則是“人”。只有堅持卓越的精神才可能做出好的鞋子，也只有好的鞋子才有好的利潤，這才是成功品牌背后終極的力量。
品牌夢想家都將領悟到一個真相：物質是刀柄，精神才是鋒利的刀刃。和物質顯而易見的創造不同，“信念”和“價值觀”這些精神看似無形無味，而它們才是決定品牌長期命運的根本，特別是在那些重大生死抉擇中，精神才是理清事物的鋒利刀刃。我們靠此定義品牌存在的意義，失去這個意義，所有物質生產都將崩塌。
今天是品牌的世界，品牌讓世界重獲簡單，而長期以來，世界混沌復雜、迷霧重重，缺乏一張清晰而完整的品牌認知地圖。這促使我們去深入品牌底層，探索品牌核心世界的奧秘。品牌基因序列的破解，是一個里程碑。
不容置疑，品牌即人，擁有生命。而一切生命體的發展、生長乃至消亡，都源自其與生俱來的生命基因序列。一切的外在表征，都源自內在最為牢固，最為簡潔的生命基因。我們引入生命基因雙螺旋結構，破譯品牌DNA。通過最簡潔、明晰的建構，來呈現品牌最本質的規律。
“品牌即人”，從這個角度去理解，結合人本學與傳播學，探尋品牌的終極意義，需要像研究人的基因DNA一樣，去探尋品牌的雙螺旋結構基因——物質性（品類存在）和信息性（意義創造）。
品牌基因儲存著品牌的意義、品類、人格、名號、符號、口號等核心密碼，它構成了這個品牌生命的基本形態和性能。品牌生物體的生、長、衰、病、老、死等生命周期演變，無不與基因有關，它是決定品牌健康的內在因素。
品牌是企業經營的終極形態，是一項長期且系統的工程。作為企業資產，長期發揮巨大的杠杠效應。集和以品牌基因奠基性研究，構建堅實的品牌體系，幫助企業全面創造和管理品牌，持續保持系統性領先
品牌注定是杰出夢想者的禮物，他們懂得通過夢想的力量，用美善的方式表達商業的尊嚴，也只有杰出夢想者才能讓一個名號、一個符號、一個夢想成為品牌。我希望“集和”正是這樣的品牌。
只有那些擁有杰出夢想，追求卓越精神的人，才能創造動人心魄的品牌。
《品牌基因》理論，被譽為品牌戰略咨詢的核心密碼。作為第一個也是唯一基于“品牌基因”提出的理論，它為諸多品牌的成功奠定了堅實的基礎。2005年，品牌基因理論獲得了國家知識產權專項認證，并榮膺國家高新技術認證。助力中國眾多500強、行業龍頭及品類標桿企業，超越競爭成就領導品牌。
風起云涌——中華崛起引領品牌突破
國家政策的扶持和中國市場經濟的崛起，讓集和迅速嶄露頭角。歷經多年探索，集和逐漸穩定在戰略品牌咨詢企業的第一梯隊。
時代的浪潮奔涌向前，集和這艘大船也隨著潮水的方向不斷轉舵，為更多企業品牌領航。
2011年，集和攜手零食行業的引領品牌良品鋪子準備全國拓張，通過品牌系統性的升級，良品鋪子進入了快速發展期，實現了10年100倍成長，成就了高端零食品類賽道的冠軍。2020年，良品鋪子在上交所主板上市，如今，年銷售額超2000億元的良品鋪子已穩坐休閑食品領域第一方陣，品牌更是深入廣大消費者心中。
“集和團隊最專業的是在一個系統里考慮品牌的問題，所有的細節都要服從整體性和系統性，這是我們最需要的。” 良品鋪子董事長及創始人楊紅春對集和的品牌戰略咨詢給予了充分肯定與信任。
中國像良品鋪子這樣的企業還有很多，有些處于成長期，有些還是顆種子，有些已進入成熟期需要變革，二十年來，集和為不同企業在不同周期提供解決升級解決方案，幫助品牌跨越不同生命周期，實現杰出夢想。
創新探索——陪伴中國自主品牌跨越經濟周期規模增長
2016年，集和品牌完成新三板上市，成為中國戰略品牌咨詢第一股。時至今日，集和已經成為中國領先的戰略品牌咨詢公司，是眾多品牌500強、品類標桿和行業領軍企業信賴的戰略品牌咨詢伙伴。
集和并未停止遠航和探索的腳步。過去的二十年已過，未來又是嶄新的二十年，同樣的品牌還能適用于下一個二十年嗎？面對快速發展的經濟和社會，如何確保品牌的持續成功，讓品牌真正適應不同的經濟周期和生命周期？
集和開始思考能穿透外部經濟周期和品牌生命周期的理論。品牌的創建應該是一個完整而持續的過程，而品牌基因序列作為認知品牌的一個戰略聚焦工具，基于一套完善的開發模型，幫助企業重建科學的品牌底座與認知系統，夯實品牌根基，讓原本混沌的品牌要素清晰可見、結構可明。
時代的發展應證了這一預判。在電商日趨成熟后，新零售邁入了公眾視野，線上線下渠道打通、營銷一體化，對企業發展和品牌系統提出了更高的要求。
二十年來，集和品牌以其引領性的系統理論，跨越經濟周期規模增長，為眾多中國企業塑造了獨特品牌戰略，與彼時還默默無聞的中國品牌們一起走向了群星璀璨的今天。
集和開創中國品牌戰略咨詢的先河，陪伴越秀集團從600億到萬億，跨經濟周期倍增12年，助力百年中華品牌同仁堂成為新生代新國貨代表品牌，成就中國新國貨崛起的典范，成為廣大國貨品牌煥新最優選擇。用品牌再造實現渠道突破，是連鎖品牌的最佳戰略伙伴。
集和更為廣大新消費、新國貨、先進制造、科技企業打造了一系列“消費升級+智能制造”的系統品牌升級案例。集和幫助鞋履品牌百麗重塑品牌，接軌國際跨時尚，兩年時間重回巔峰，并實現市值翻三倍；幫助廣汽埃安完成從燃油時代到新能源時代的跨越戰略周期的品牌升級，將AI科技感與人機共生理念融入傳統汽車品牌，成功開創新能源汽車新賽道。
品牌強國——與中國經濟發展共命運，使命與擔當的新時代
邁入新時代，中國正從“中國制造”向“中國創造”轉變，品牌日益受到國家、企業、消費者的重視，品牌強國戰略的重要性不斷提升。作為品牌戰略咨詢行業的領軍者，集和肩負著助力中國品牌邁向新臺階的歷史使命。
2017年起，國家將每年5月10日設為中國品牌日，政府部門牽頭組織開展特色活動，廣泛傳播品牌發展理念、凝聚品牌發展共識、營造品牌培育的氛圍，形成了企業奮力創建品牌、政府積極支持品牌、消費者自覺關愛品牌的新時代品牌發展新局面。
每一年的中國品牌日，集和都積極踴躍且深度地參與進去，希望把自己開創的品牌方法論和累積地實踐經驗分享給更多中國企業、中國品牌。
“這與集和一直以來的理念不謀而合。”集和品牌創始人及董事長龔凱表示，“我們一直認為，品牌是企業的形象，而品牌的‘集和’就是國家的形象，民族企業需要品牌、中國制造需要品牌，甚至政府和城市也需要品牌。”
20年來，集和參與過央國企、地方景區、政府機構乃至城市的改造升級以及鄉村振興的項目。集和為廣州地鐵打造IP走向年輕化，為四川巴山大峽谷景區塑造全新文旅品牌，為成都龍泉驛打造千億級宜居宜業理想城市品牌。
再一次，第一次，回顧20年和中國品牌共同發展的歷程，集和與中國品牌共發展，與中國經濟同呼吸，這也將是集和未來繼續堅守和執著的唯一方向。
集和的初心是通過品牌去探索商業文明與人文價值的合一，成為連接智性與感性的橋梁，讓杰出夢想成為品牌。
