最近，“俞敏洪殺入旅游業，新東方10億元成立文旅公司”的消息引發關注，沖上熱搜。7月21日，新東方官方微信公眾號發布題為《再創業！新東方文旅！》的文章稱，新東方將正式開拓文旅事業，面向中老年人，提供高品質文旅服務。

俞敏洪經過長期調研、深思熟慮后介入的中老年旅游細分領域其實早已不是“低級生態”。筆者調查了解到，該領域有多家巨頭占據先發優勢，比如，中國國旅等實力國企。

除此之外，也有在養老旅游細分市場深耕細耘、專業專注的民營企業，比如，山海集團，據了解，該公司資產規模上百億，是全國旅游龍頭企業之一，旅游發團量領先行業，擁有旅游會員達200萬……初來乍到，新闖入的領域有“巨鱷出沒”，不知道俞敏洪與新東方是否會感到壓力？

新東方介入的老年旅游產業規模達萬億

幾天前，新東方官微“透露玄機”，并立即引發關注。該官微發文稱，東方甄選之后，新東方再度創業，將正式開拓文旅事業。“這一次，新東方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務。”

來自天眼查數據顯示：7月19日，北京新東方文旅有限公司（簡稱：新東方文旅）成立，注冊資本10億元，法定代表人、董事長為俞敏洪。另外，目前，新東方文旅已在陜西、甘肅、浙江、新疆等地設立分公司，并發布了一些旅游路線。新東方部分地方學校則開始對外招聘導游。

一切都在緊鑼密鼓地進行。注冊資本10億元、高調官宣、全國多地幾乎同時啟動……很顯然，俞敏洪和新東方對再度創業非常重視，也非常堅定。老俞的眼光還是很不錯的，當初轉型做東方甄選并大獲成功即是證明！這一次，他看好中老年人旅游市場，決心聚焦該細分領域，很可能又將“一腳踏中”！要知道，老年旅游產業是中國老齡產業中唯一一個過萬億的市場，涉及養老旅游、康養旅居等多個賽道，發展潛力巨大。

不過，筆者想說的是，要掘金這個萬億規模市場，或許不像想象的那么簡單。因為，已經有一批養老服務專業化企業在該領域長期深耕，比如山海集團。其服務理念及標準、專業程度、行業經驗、資源規模，以及與客戶的友好度和粘度等，均已達到相當高水平……正因如此，像新東方文旅這樣的后來者，恐怕還有很長的路要走。好在，這個龐大的朝陽產業歡迎新來者，業內巨頭也希望有更多實力企業共同參與“積極應對人口老齡化”國家戰略，攜手推動行業升級發展。

俞敏洪要殺入的領域早已“有巨頭出沒”

新東方10億元成立旅游公司，殺入中老年旅游市場，這讓該細分行業迅速聚焦外界目光，其中的一些龍頭企業也受到關注。筆者了解到，今年上半年，在老年旅游領域，山海集團旅游發團量領先行業。資料顯示，山海集團創立于2005年，總部在遼寧大連。該公司創立初期即深耕旅游產業，尤其是老年人旅游，旗下有多家國際旅行社，在全國各地有60余家旅游分公司、500多個分支機構，并擁有旅游會員達200萬。今年，隨著疫情結束旅游市場全面放開，山海集團旅游業務持續飄紅。內部人士透露，該公司上半年業績同比增長高達50%左右，旅游會員月均增長2萬+。

筆者還注意到，山海集團創新打造出文旅融合的旅游養老服務模式，打通旅游和文化活動邊界，推出“老年綜藝旅游”等文旅產品，在旅途中滿足中老年會員和游客的精神需求、成長需求，社交需求。

山海集團的旅游養老服務并非是孤立的，而是其日臻完善的養老服務體系一部分。目前，該公司已構建起集旅游養老、旅居度假康養、社區綜合體養老、居家養老照護等于一體的全場景、全方位、全周期養老服務模式。其中旅游養老和旅居度假康養相輔相成，彼此加持。相關報道顯示，山海集團自持產權物業已超過100萬平方米，在大連、濟南、威海、青島、天津、杭州、北京、安吉、本溪等地有溫泉酒店、康養酒店、大型文旅度假綜合體等項目，年接待能力超百萬人次……由此可見，俞敏洪要進入的領域，有的實力企業已經深耕多年，扎實筑基，確立了先發優勢。

英雄所見略同。事實上，近年來，老年文旅、旅居康養、社區養老等領域吸引了大量巨頭、名企，比如上述所說的新東方、山海集團等。此外，還有主打醫險結合養老社區的泰康、以學院式養老為特點的綠城等，大家共同擔當，創新服務，助力天下老人快樂養老，過好有幸福感價值感的晚年。