回力是誕生于上海的國貨品牌，是中國體育品牌的驕傲，承載了一代又一代中國人對于青春美好的記憶。近期，“最‘秀’老辰光”城市記憶中的楊浦品牌有聲展在上海楊浦區圖書館一樓展廳開幕。其中，我們在展會上也看到了上世紀三、四十年代保存至今的回力鞋，不禁勾起了對這個百年品牌的回憶。

民族品牌的誕生

1927年，上海回力鞋業誕生，1935年，回力的商標正式在國內注冊，偌大的廣告牌佇立在十里洋場的上海。自此，回力以上海為起點，逐漸走向全國。

回力作為民族品牌，自誕生之時起就蘊含著濃厚的民族氣節，這從品牌logo與內涵上就能窺見一二，英文“WARRIOR”意譯為“回力”，寓意“回天之力”、“能戰勝困難的巨大力量”，既表明了產品的款式新穎和經久耐用，又體現出回力不畏時艱的毅力和勇氣。

在社會動蕩的年代，回力涌現出眾多具有開創意識的創新設計理念，并將品牌精神全數浸筑在每一雙回力鞋上，將品牌力量傳遞給每一個勇敢求生的中國人，那些陪伴了無數中國人度過艱難歲月的回力鞋，也成為了人們心中不可或缺的時代記憶，綿延至今。

時代沉浮中的回力

作為中國的經典國潮名片，回力鞋一度風靡全國。1956年5月，回力為國家籃球隊參加奧運會而特制的565籃球鞋問世，立刻成為了時尚的象征。自此，回力與中國體育結下不解之緣，在上世紀七、八十年代全面支持國家乒乓球隊、排球隊、籃球隊的運動健兒為國爭光，回力迅速成為人們心中時尚颶風的頂級潮牌，更是時髦的代名詞。當時的年輕人，無不以擁有一雙回力鞋自傲。

在奔涌向前的時代浪潮里，回力憑實力守住了民族品牌的口碑，也正是這些美好和珍貴的歷史記憶，讓回力懷著人們的期待，滿懷激情地開創新的發展道路。

國潮回力的重生

進入Z時代，回力意識到創意設計與制作工藝缺一不可，二者相輔相成才是品牌保持競爭力的重要基礎。近年來，憑借敏銳的嗅覺，回力品牌不斷進行品牌煥新，創新設計元素，將時尚和經典進行融合，用流行元素為回力鞋注入新的活力，持續引領國潮。又因為回力超高的性價比，好看大氣又時尚的潮流外觀，十分舒適的上腳體驗，讓回力一度成為了國貨之光。

一方面，回力開啟“回力DESIGN”計劃，與國內外眾多潮流設計師合作，聯袂推出多款聯名設計款，重塑潮流、獨特、個性的感知，解鎖屬于回力與中華傳統文化的潮酷新篇章。另一方面，回力頻頻跨界，推出眾多聯名限定款，打破了大眾對于傳統品牌“不夠潮”的認知桎梏，展現出一個年輕的、時尚的回力，如回力x同道大叔、回力x京A啤酒品牌的聯名等，讓人眼前一亮，給足了消費者驚喜。

回力還大膽玩轉AR技術，繼“回力design-元年”數字資產發布后，又聯手上海數據交易所共同發布了“哎啊兔”原創數字資產，展現了經典國貨在Z時代的時尚品味，并成功收獲一大批“迷妹迷弟”，在潮流市場占據了一席之地。

同時，回力在服飾和箱包品類也逐步發力，簡約設計、多變的穿搭屬性以及潮流風格讓回力服飾受到了年輕一代消費者的肯定。如今，全面發展的百年回力已成為中國民族品牌的驕傲，隨著“國潮”崛起，回力再一次站在時代浪潮中，將品牌所蘊含的中國優秀傳統文化融入現代生活，在與民族文化的碰撞下散發出新的光芒。而在同一時空，在“最‘秀’老辰光”城市記憶中靜靜展覽著的，正是回力穿越百年卻仍舊不變的初心與令人難忘的時代記憶。