元旦和春節作為白酒營銷的旺季，是各大品牌各展所長、搶占市場的黃金檔，如何在白酒營銷混戰中實現破圈傳播，成為一場頗具難度的“開年考”。

小糊涂仙緊扣“家國同心 紅動新春”主軸，以“喝小糊涂仙 過幸福年”為傳播主題發起元春雙節營銷，著力于情感營銷+金喜回饋之余，開辟新春互動營銷新玩法，創新演繹“幸福”主旋律，以多元化、多維度、多場景傳播創意全方位破圈，展出超14億總觸達人次、超2.8億微博話題閱讀總量的傲人成績單，體現出品牌強勁的爆發力！

接下來，跟隨編者的步伐一起盤點小糊涂仙雙節營銷“流量密碼”吧。

金喜“兔”圍，全民開蓋

這個春節，小糊涂仙以千萬金喜獎品與國民點亮新年紅運，開啟幸福新春，線上傳播引爆，線下精準覆蓋，引發超百萬國民廣泛參與，掀起了一場開蓋掃碼贏金喜熱浪。

線上，小糊涂仙以中國傳統年俗中的神仙文化為創意點，用促銷趣味“神仙”短片《幸福開運記》，圍繞月老、灶神和財神三位“開運代言人”呈現了一場妙趣橫生的金喜奇緣，引發近600萬的全網熱播。線下，小糊涂仙聚焦高鐵、梯媒等傳播渠道，精準覆蓋超9億人次，在歸途中營造濃濃春節氛圍。金喜活動自上線以來，熱度持續攀升，引發全民開蓋熱潮，賦能終端動銷，營銷數據相當亮眼，春節黃金周開蓋掃碼量同比增長47%，活動累計送出金喜總價值超千萬元。

溫情出圈，撬動真情密碼

此次雙節營銷，小糊涂仙緊扣“幸福”主線，發起#新年幸福時刻#微博話題，引發千萬級博主轉發和全網熱評，強勢登上微博熱搜榜，狂掀品牌營銷傳播沸點，話題閱讀量高達1.4億人次。小糊涂仙聯動抖音百萬級粉絲達人故事叔帶來暖心故事，講述小場景中的大智慧，故事通過主人公生意遭遇困境，在幫助攤販大叔推車的過程中，領悟人生如“爬坡”的真理，映射到國民生活中起伏悲歡，詮釋“微笑面對，人生盡是坦途”的“東方智慧”，鼓舞國民新年堅定向前，視頻上線后3天引發國民過萬熱評，播放量高達1100萬。

延續幸福氛圍，小糊涂仙以暖心街采視頻《向幸福出發》深度解讀國民“幸福愿景”，通過新穎的“紅門”意象，與國民共啟幸福2023。暖心之余，幸福迎新春，小糊涂仙春節微電影《幸福時刻》溫暖上映，以幸福為線索，以三個家庭雙向奔赴為思路，以溫情動人心，與國民舉杯共迎幸福時刻。兩部短片從不同創意方向與角度深入洞察國民情感，憑借真實感滿滿的劇情打造，將消費者“代入”「喝小糊涂仙 過幸福年」的情感認知里，引發全網熱播，收獲了超2812萬的總播放量，同時，也打出一套從用戶共情到品牌心智占領的品牌營銷組合拳。

互動破局，創新演繹傳統“福碼”

作為中國優秀傳統文化的傳承者和發揚者，小糊涂仙深研東方智慧文化內涵，在線上線下齊發力，以“福”為媒，創新打造趣味性、互動性、體驗式兼具的花樣營銷玩法。

新春之際，小糊涂仙借勢“流量密碼”-AR交互技術玩法造勢出圈，推出“律動幸福年”AR互動游戲，以年俗文化為基點，以創新玩法和春節福利為發力點，以現代科技和潮流給福文化注入了新活力，有料、有趣、有新意的同時，借助“小糊涂仙萌兔”IP，增添意趣，激發互動熱情，增添新春佳節儀式感，接福迎好禮，玩轉花式拜年，游戲互動量高達189萬人次。

與此同時，聚焦品牌線下體驗場景打造，小糊涂仙跨界聯動上海文化地標——豫園，以“豫見東方 福啟新春”為主題，打造首個品牌專屬文化街區“小糊涂仙東方酒館”。借勢豫園春節期間1146萬的客流量，吸引眾多游客慕名前來打卡，和國民“豫”見幸福新春。酒館聚焦傳統文化與多元藝術的共鳴，創新演繹“新五福”文化，巧妙融入“意、韻、品、律、景”五大核心區域，獨家打造滿足形、聲、聞、味、觸“五感”的場景盛會，為新春增添別樣幸福年味。

解鎖幸福密碼 引爆雙節營銷

這場為期兩個月的元春雙節營銷戰役，小糊涂仙依托文化白酒的底蘊，借助多元化傳播渠道，聚焦情感與營銷互動，通過“金喜+溫情+互動”三維突破，開展一場創意、新意、誠意十足的雙節營銷沖鋒戰，實現了流量、口碑、銷量的多贏，交出了一份令行業矚目的答卷，打造白酒品牌雙節營銷的全新樣本。

此次雙節營銷，小糊涂仙在古今文化碰撞之中，在探尋幸福密碼之外，將“喝小糊涂仙 過幸福年”的活動主題立體傳遞給消費者，以幸福開局，將溫暖動人的品牌故事越講越豐富，將文化的傳承與發揚越演越有新意。通過一個個觸動人心的傳播素材，傳達品牌溫度，塑造品牌高度，提升品牌好感度，刷新品牌出圈速度，創新演繹新時代“東方智慧”。夯實品牌營銷勢能的同時，以品牌溫情傳遞幸福期許，和國民一起解鎖高品質生活“幸福密碼”，引發全民情感共振，與國民共譜幸福華章，共啟幸福新程。相信全新的2023年，小糊涂仙將給我們帶來更多精彩，讓我們拭目以待。