春節剛過，各地開啟經濟高質量發展大幕，各個產業也百舸爭流，摩拳擦掌準備迎接經濟蓬勃發展的春天。

而經濟的發展最終目的還是美好生活，經過疫情之后，跟健康相關的產業包括休閑、保健等將進入快速發展期，而且將是長期的朝陽產業。在2023跨年演講中，羅振宇和吳曉波都預判2023年一個會更火的經濟——露營經濟。

露營：是一種有趣的生活方式

露營適合多場景和多人群，成為眾多城市人喜愛的休閑度假“頂流”。因為三年疫情和人們對休閑生活的向往，露營正從小眾走向大眾，羅振宇和吳曉波在跨年演講里都預判2023年露營經濟會更火。

一頂帳篷、一只睡袋，帶上桌椅和水果零食，再約上三五好友或一家人，就可以遠離城市喧囂，去山野間、公園里、小溪邊、田埂間進行飛盤、瑜伽、騎行、篝火……。對他們來說，露營不僅僅是換個地方睡覺，更是逃離喧囂生活、釋放壓力的心靈棲息空間。露營不僅是熱議話題，更是公眾的行動。

馬蜂窩發布《2022露營品質研究報告》,報告顯示74%的露營愛好者來自一線及新一線城市，北京、成都、上海、廣州包攬露營客源地前四，貢獻超三成。90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是兩大“支柱”，兩者共占比87%。年輕人追趕潮流、熱衷社交，在燒烤或游戲中享受露營樂趣；年輕父母則在親子露營中覓得健康遛娃和放松身心平衡。

數據顯示，81%的游客選擇用1-3天來體驗露營，親近自然、恢復元氣；有的喜歡到周邊城市體驗更新鮮環境，廣州和深圳消費者選擇自駕1-2小時即達的惠州、佛山、中山；部分游客會花上6-8天選擇遠赴青海、甘肅，來一場包含露營的長途旅行，探索小眾秘境。

“市野”主理人唐佑雙說，露營可以讓大家穿上自己最喜歡的衣服，最好的朋友在一起，是屬于自己的一個空間。露營夠“新”，很大一部分人純粹趕潮流體驗，卻愛上了露營。在生活節奏很快的時代，露營能找回那份缺失已久的“自由”，暫時停下來去享受生活。孫建東自十六年前創辦媒體“露營天下”，就倡導“讓露營成為人們的一種生活方式”。

去露營的理由也有一大堆。

調研工廠數據報告顯示，選擇露營旅游的十大理由分別為：回歸自然（28.52%）、朋友或單位組織（16.84%）、經濟旅游的選擇（13.06%）、孩子要求去的（11.68%）、尋找圈子和朋友（9.62%）、疫情居家悶（9.62%）、逃離忙碌（5.84%）、出境游受限（2.06%）、舒適設施齊全（1.72%）、被社交平臺種草（1.03%）。

男女理由有差別，女性露營者更容易被社交平臺種草，男性露營者更注重經濟理由及社交屬性。

這些看似零散的理由，卻足夠撐起一個萬億市場。

國家積極推動 萬億經濟噴薄而出

據了解，娛樂露營最早在19世紀60年代自歐美國家開始發展，20世紀逐漸形成，二戰后的經濟繁榮促使更多人參與露營活動；日韓露營文化自20世紀50~60年代陸續發展；過去中國傳統景區是基于資源的粗放式經營，旅游進入下半場需要基于用戶來做精細化運營，露營吻合精細化運營趨勢，又符合自駕游需求，2020年被普遍認為是我國的“精致露營元年”。

天風證券指出，中長期看，露營會逐步走進人們生活，社交化、休閑方式化、生活方式化；可借助內容與體驗表達及社交、親子屬性，塑造令人向往的場景；涵蓋美好生活、美麗鄉村、鄉村振興等諸多社會及經濟屬性。作為健康陽光的新消費趨勢，露營有望贏得政策持續引導，在中國市場也有望迎來深度廣度的大力普及。

為貫落實《“十四五”旅游業發展規劃》、《國民旅游休閑發展綱要（2022—2030年）》要求，2022年11月下旬，文化和旅游部、公安部、自然資源部、住房和城鄉建設部、應急管理部、林草局等十四部委聯合印發了《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，鼓勵各地“因地制宜建設一批公共營地”。

接下來，將有非常多公共營地落地于景區、度假區、公園、自然保護地等等，配齊水、電、洗手間、浴室、廚房和營地服務中心等基礎設施，甚至提供設備托管和日用商品零售等基礎服務。

當松綁了營地土地政策，強化了營地防范措施和公共營地被鼓勵大建之后，露營市場必將迎來大量社會資本的涌入，繁榮可期。

天風證券《2022年露營行業研究報告》顯示，中國露營經濟分為傳統露營、便捷式露營和精致露營三種。傳統露營，消費者攜帶帳篷、睡袋、便捷桌椅等基本設備，追求安全、便捷、性價比高；便捷式露營，露營營地會提供基本的露營設備，更為簡單方便，適合露營新手；精致露營，露營者攜帶的器械數量更多，如房車、咖啡機、燒烤裝備等，追求精致露營體驗。

露營形式三家馬車推動了市場的高速增長。

根據艾媒咨詢《2022-2025年中國露營經濟發展前景與商業布局分析報告》數據，2021年中國露營經濟核心市場規模達747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模3812.3億元，同比增長58.5%；預計2025年中國露營經濟核心市場規模將增長至2483.2億元，帶動市場規模將達14402.8億元。

同時，據窮游網數據，2020年露營熱度增長303.5%，為中國精致露營元年；2022年熱度持續升溫， 五一期間露營地關注度居高不下。據文化和旅游部數據中心數據顯示，“五一”假期5天全國國內旅游出游1.6億人次，同比減少 30.2%，疫情防控背景下，人們對戶外露營關注度增長迅速，其搜索量在各大APP訪問中熱度居高不下，露營潮興起。

工作是為了生活，露營是為了更好、更有趣的生活。實際上，露營是春夏秋冬都可以經營的產業。

調研工廠報告中，春夏露營的熱門玩法TOP11：賞花踏青占比51.89%，觀日出日落占比48.8%，親子活動占比28.52%，美食互享占比28.52%，體驗荒島求生和玩飛盤占比20.62%，騎行跑山占比15.12%，漿板瑜伽占比14.78%，聽雨品茗占比13.75%，騎馬/射箭占比12.37%，露天電影占比12.03%。

調研工廠數據顯示，篝火舞會成為秋冬露營玩法的TOP1，對年輕人來說帶來的浪漫感永不過時。秋冬的景色層次感豐富，觀景攝影一定少不了，占比32.99%。美食互享占比27.84%，劇本殺占比26.12%，年輕人樂此不疲的互動方式。親近萌寵占比24.4%，適合親子研學。還有更加小眾的玩法，如：音樂會占比21.99%,探洞占比19.59%，攀冰占比16.15%，滑雪占比15.81%，體驗非遺占比14.09%。

將現更多巨頭 行業格局面臨巨變

天風證券《2022年露營行業研究報告》顯示，海外奢牌以日本的snow peak和丹麥的Nordisk最具代表性，國產露營品牌中牧高笛、挪客、黑鹿等實力強勁，安踏旗下戶外品牌可隆，除做戶外服飾之外，也參與拓展露營市場。

萬億市場將催生一批新的龍頭企業。

《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》鼓勵“各地用好相關政策，支持經營性營地項目建設。支持市場主體做大做強。”并明確提出“做大做強露營旅游休閑上下游產業鏈，引導露營營地規模化、連鎖化經營，孵化優質營地品牌，培育龍頭企業。”

艾媒咨詢《2022-2025年中國露營經濟發展前景與商業布局分析報告》指出，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關產業生態做有效的連接與融合，如家具家電行業、服飾行業、食品行業等，以豐富的內容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續發展。

實際上，營地+將成為中國露營產業的核心、露營經濟的引擎。據艾媒咨詢《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究》報告顯示，露營發展呈現出多樣化的“露營+”模式，如“營地+景區”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學”模式、“營地+體育”模式、“營地+演藝”模式等，表明露營營地正朝著多樣化、創新化道路發展。

2023年2月1日，本著“終生伙伴，幸福一生”的合作理念，中新瑞景文旅集團有限公司與逸馬產業集團旗下阿拉丁品牌管理公司舉行戰略合作協議簽約儀式，形成緊密伙伴關系，一起努力，共同做大做強露營品牌，為中國露營經濟邁向萬億市場吹響春天號角。

新疆吉瑞祥投資集團有限公司董事長吉銳先生，新疆吉瑞祥投資集團有限公司聯席董事長吉祥先生，中新瑞景文旅集團有限公司董事長吉霞女士，中新瑞景文旅集團有限公司總經理朱磊先生，中新瑞景文旅（廣東）產業運營有限公司總經理萬石慧女士，中新瑞景文旅集團有限公司董事長助理鄭忠博先生，中新瑞景文旅（廣東）產業運營有限公司綜管部吳家斌先生，新疆吉瑞祥投資集團有限公司董事長助理袁悅先生以及部分特邀嘉賓，中國系統科學研究會副會長、上海交通大學連鎖研究所執行所長、逸馬產業集團（深圳）有限公司董事長馬瑞光先生，逸馬產業集團（深圳）有限公司高級副總裁、阿拉丁聯合創始人李巍先生，逸馬產業集團（深圳）有限公司資深副總裁張會珍女士，逸馬產業集團（深圳）有限公司副總裁杜滿寬先生、連鎖商學院執行院長洪婷女士、阿拉丁團隊成員等，參加了雙方的戰略陪跑合作啟動儀式。

中新瑞景文旅集團有限公司董事長吉霞女士說：“今天的重要合作是一個新起點、新征程，雙方按照既定目標，精誠合作，全力推進，共同推動中新瑞景早日實現敲鐘上市。”

逸馬產業集團（深圳）有限公司高級副總裁、阿拉丁聯合創始人李巍先生說：“企業做大做強之前先要想到做長做久，成為消費者的生活方式，才能夠活得長久。旅游市場和年輕人的市場正是中新瑞景選擇的這個賽道。讓我們一起去打造受消費者尊崇的品牌，并以此成為我們的組織信仰。”

新疆吉瑞祥投資集團有限公司董事長吉銳先生說：“上市是一個階段性目標。打中新瑞景要做全國市場，走輕資產路線。與阿拉丁一起展望50億、100億。”

中國系統科學研究會副會長、上海交通大學連鎖研究所執行所長、逸馬產業集團（深圳）有限公司董事長馬瑞光先生說：“連鎖本質就是成為某細分市場品牌領袖品牌，一個公司必須全國化甚至全球化，用品牌授權方式就能實現。”

中新瑞景整合全國旅游裝備與裝配式建筑產品形成產品距陣，依托于30余載沉淀的規模化和可復制標準化，致力于成為中國營地標準化服務和連鎖化發展的野奢度假營地運營商，目標是把中國營地服務品質和連鎖化發展提升到更高一個層次。中新瑞景將以自有9大營地為基礎，整合上中下游產業鏈資源，為傳統露營、便捷式露營和精致露營三種人群提供不同解決方案，成為露營產業的新龍頭。

據了解，雙方簽約后，將在頂層設計、產業鏈重構、資源整合、標準化、組織能力提升等板塊全面發力，為搶占中國露營經濟高地夯實基礎。