春節(jié)剛過(guò)，各地開啟經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大幕，各個(gè)產(chǎn)業(yè)也百舸爭(zhēng)流，摩拳擦掌準(zhǔn)備迎接經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的春天。

而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展最終目的還是美好生活，經(jīng)過(guò)疫情之后，跟健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)包括休閑、保健等將進(jìn)入快速發(fā)展期，而且將是長(zhǎng)期的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在2023跨年演講中，羅振宇和吳曉波都預(yù)判2023年一個(gè)會(huì)更火的經(jīng)濟(jì)——露營(yíng)經(jīng)濟(jì)。

露營(yíng)：是一種有趣的生活方式

露營(yíng)適合多場(chǎng)景和多人群，成為眾多城市人喜愛的休閑度假“頂流”。因?yàn)槿暌咔楹腿藗儗?duì)休閑生活的向往，露營(yíng)正從小眾走向大眾，羅振宇和吳曉波在跨年演講里都預(yù)判2023年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)會(huì)更火。

一頂帳篷、一只睡袋，帶上桌椅和水果零食，再約上三五好友或一家人，就可以遠(yuǎn)離城市喧囂，去山野間、公園里、小溪邊、田埂間進(jìn)行飛盤、瑜伽、騎行、篝火……。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，露營(yíng)不僅僅是換個(gè)地方睡覺(jué)，更是逃離喧囂生活、釋放壓力的心靈棲息空間。露營(yíng)不僅是熱議話題，更是公眾的行動(dòng)。

馬蜂窩發(fā)布《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》,報(bào)告顯示74%的露營(yíng)愛好者來(lái)自一線及新一線城市，北京、成都、上海、廣州包攬露營(yíng)客源地前四，貢獻(xiàn)超三成。90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是兩大“支柱”，兩者共占比87%。年輕人追趕潮流、熱衷社交，在燒烤或游戲中享受露營(yíng)樂(lè)趣；年輕父母則在親子露營(yíng)中覓得健康遛娃和放松身心平衡。

數(shù)據(jù)顯示，81%的游客選擇用1-3天來(lái)體驗(yàn)露營(yíng)，親近自然、恢復(fù)元?dú)猓挥械南矚g到周邊城市體驗(yàn)更新鮮環(huán)境，廣州和深圳消費(fèi)者選擇自駕1-2小時(shí)即達(dá)的惠州、佛山、中山；部分游客會(huì)花上6-8天選擇遠(yuǎn)赴青海、甘肅，來(lái)一場(chǎng)包含露營(yíng)的長(zhǎng)途旅行，探索小眾秘境。

“市野”主理人唐佑雙說(shuō)，露營(yíng)可以讓大家穿上自己最喜歡的衣服，最好的朋友在一起，是屬于自己的一個(gè)空間。露營(yíng)夠“新”，很大一部分人純粹趕潮流體驗(yàn)，卻愛上了露營(yíng)。在生活節(jié)奏很快的時(shí)代，露營(yíng)能找回那份缺失已久的“自由”，暫時(shí)停下來(lái)去享受生活。孫建東自十六年前創(chuàng)辦媒體“露營(yíng)天下”，就倡導(dǎo)“讓露營(yíng)成為人們的一種生活方式”。

去露營(yíng)的理由也有一大堆。

調(diào)研工廠數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，選擇露營(yíng)旅游的十大理由分別為：回歸自然（28.52%）、朋友或單位組織（16.84%）、經(jīng)濟(jì)旅游的選擇（13.06%）、孩子要求去的（11.68%）、尋找圈子和朋友（9.62%）、疫情居家悶（9.62%）、逃離忙碌（5.84%）、出境游受限（2.06%）、舒適設(shè)施齊全（1.72%）、被社交平臺(tái)種草（1.03%）。

男女理由有差別，女性露營(yíng)者更容易被社交平臺(tái)種草，男性露營(yíng)者更注重經(jīng)濟(jì)理由及社交屬性。

這些看似零散的理由，卻足夠撐起一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)。

國(guó)家積極推動(dòng) 萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)噴薄而出

據(jù)了解，娛樂(lè)露營(yíng)最早在19世紀(jì)60年代自歐美國(guó)家開始發(fā)展，20世紀(jì)逐漸形成，二戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)繁榮促使更多人參與露營(yíng)活動(dòng)；日韓露營(yíng)文化自20世紀(jì)50~60年代陸續(xù)發(fā)展；過(guò)去中國(guó)傳統(tǒng)景區(qū)是基于資源的粗放式經(jīng)營(yíng)，旅游進(jìn)入下半場(chǎng)需要基于用戶來(lái)做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，露營(yíng)吻合精細(xì)化運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，又符合自駕游需求，2020年被普遍認(rèn)為是我國(guó)的“精致露營(yíng)元年”。

天風(fēng)證券指出，中長(zhǎng)期看，露營(yíng)會(huì)逐步走進(jìn)人們生活，社交化、休閑方式化、生活方式化；可借助內(nèi)容與體驗(yàn)表達(dá)及社交、親子屬性，塑造令人向往的場(chǎng)景；涵蓋美好生活、美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村振興等諸多社會(huì)及經(jīng)濟(jì)屬性。作為健康陽(yáng)光的新消費(fèi)趨勢(shì)，露營(yíng)有望贏得政策持續(xù)引導(dǎo)，在中國(guó)市場(chǎng)也有望迎來(lái)深度廣度的大力普及。

為貫落實(shí)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《國(guó)民旅游休閑發(fā)展綱要（2022—2030年）》要求，2022年11月下旬，文化和旅游部、公安部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、林草局等十四部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)各地“因地制宜建設(shè)一批公共營(yíng)地”。

接下來(lái)，將有非常多公共營(yíng)地落地于景區(qū)、度假區(qū)、公園、自然保護(hù)地等等，配齊水、電、洗手間、浴室、廚房和營(yíng)地服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施，甚至提供設(shè)備托管和日用商品零售等基礎(chǔ)服務(wù)。

當(dāng)松綁了營(yíng)地土地政策，強(qiáng)化了營(yíng)地防范措施和公共營(yíng)地被鼓勵(lì)大建之后，露營(yíng)市場(chǎng)必將迎來(lái)大量社會(huì)資本的涌入，繁榮可期。

天風(fēng)證券《2022年露營(yíng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便捷式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種。傳統(tǒng)露營(yíng)，消費(fèi)者攜帶帳篷、睡袋、便捷桌椅等基本設(shè)備，追求安全、便捷、性價(jià)比高；便捷式露營(yíng)，露營(yíng)營(yíng)地會(huì)提供基本的露營(yíng)設(shè)備，更為簡(jiǎn)單方便，適合露營(yíng)新手；精致露營(yíng)，露營(yíng)者攜帶的器械數(shù)量更多，如房車、咖啡機(jī)、燒烤裝備等，追求精致露營(yíng)體驗(yàn)。

露營(yíng)形式三家馬車推動(dòng)了市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。

根據(jù)艾媒咨詢《2022-2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景與商業(yè)布局分析報(bào)告》數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模3812.3億元，同比增長(zhǎng)58.5%；預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14402.8億元。

同時(shí)，據(jù)窮游網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年露營(yíng)熱度增長(zhǎng)303.5%，為中國(guó)精致露營(yíng)元年；2022年熱度持續(xù)升溫， 五一期間露營(yíng)地關(guān)注度居高不下。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期5天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少 30.2%，疫情防控背景下，人們對(duì)戶外露營(yíng)關(guān)注度增長(zhǎng)迅速，其搜索量在各大APP訪問(wèn)中熱度居高不下，露營(yíng)潮興起。

工作是為了生活，露營(yíng)是為了更好、更有趣的生活。實(shí)際上，露營(yíng)是春夏秋冬都可以經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

調(diào)研工廠報(bào)告中，春夏露營(yíng)的熱門玩法TOP11：賞花踏青占比51.89%，觀日出日落占比48.8%，親子活動(dòng)占比28.52%，美食互享占比28.52%，體驗(yàn)荒島求生和玩飛盤占比20.62%，騎行跑山占比15.12%，漿板瑜伽占比14.78%，聽雨品茗占比13.75%，騎馬/射箭占比12.37%，露天電影占比12.03%。

調(diào)研工廠數(shù)據(jù)顯示，篝火舞會(huì)成為秋冬露營(yíng)玩法的TOP1，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)帶來(lái)的浪漫感永不過(guò)時(shí)。秋冬的景色層次感豐富，觀景攝影一定少不了，占比32.99%。美食互享占比27.84%，劇本殺占比26.12%，年輕人樂(lè)此不疲的互動(dòng)方式。親近萌寵占比24.4%，適合親子研學(xué)。還有更加小眾的玩法，如：音樂(lè)會(huì)占比21.99%,探洞占比19.59%，攀冰占比16.15%，滑雪占比15.81%，體驗(yàn)非遺占比14.09%。

將現(xiàn)更多巨頭 行業(yè)格局面臨巨變

天風(fēng)證券《2022年露營(yíng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，海外奢牌以日本的snow peak和丹麥的Nordisk最具代表性，國(guó)產(chǎn)露營(yíng)品牌中牧高笛、挪客、黑鹿等實(shí)力強(qiáng)勁，安踏旗下戶外品牌可隆，除做戶外服飾之外，也參與拓展露營(yíng)市場(chǎng)。

萬(wàn)億市場(chǎng)將催生一批新的龍頭企業(yè)。

《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》鼓勵(lì)“各地用好相關(guān)政策，支持經(jīng)營(yíng)性營(yíng)地項(xiàng)目建設(shè)。支持市場(chǎng)主體做大做強(qiáng)。”并明確提出“做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)露營(yíng)營(yíng)地規(guī)模化、連鎖化經(jīng)營(yíng)，孵化優(yōu)質(zhì)營(yíng)地品牌，培育龍頭企業(yè)。”

艾媒咨詢《2022-2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景與商業(yè)布局分析報(bào)告》指出，在未來(lái)，通過(guò)“營(yíng)地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來(lái)市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營(yíng)地注入新活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展。

實(shí)際上，營(yíng)地+將成為中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的核心、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的引擎。據(jù)艾媒咨詢《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究》報(bào)告顯示，露營(yíng)發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的“露營(yíng)+”模式，如“營(yíng)地+景區(qū)”模式、“營(yíng)地+田園”模式、“營(yíng)地+研學(xué)”模式、“營(yíng)地+體育”模式、“營(yíng)地+演藝”模式等，表明露營(yíng)營(yíng)地正朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

2023年2月1日，本著“終生伙伴，幸福一生”的合作理念，中新瑞景文旅集團(tuán)有限公司與逸馬產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下阿拉丁品牌管理公司舉行戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式，形成緊密伙伴關(guān)系，一起努力，共同做大做強(qiáng)露營(yíng)品牌，為中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)邁向萬(wàn)億市場(chǎng)吹響春天號(hào)角。

新疆吉瑞祥投資集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)吉銳先生，新疆吉瑞祥投資集團(tuán)有限公司聯(lián)席董事長(zhǎng)吉祥先生，中新瑞景文旅集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)吉霞女士，中新瑞景文旅集團(tuán)有限公司總經(jīng)理朱磊先生，中新瑞景文旅（廣東）產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理萬(wàn)石慧女士，中新瑞景文旅集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)助理鄭忠博先生，中新瑞景文旅（廣東）產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)有限公司綜管部吳家斌先生，新疆吉瑞祥投資集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)助理袁悅先生以及部分特邀嘉賓，中國(guó)系統(tǒng)科學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海交通大學(xué)連鎖研究所執(zhí)行所長(zhǎng)、逸馬產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（深圳）有限公司董事長(zhǎng)馬瑞光先生，逸馬產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（深圳）有限公司高級(jí)副總裁、阿拉丁聯(lián)合創(chuàng)始人李巍先生，逸馬產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（深圳）有限公司資深副總裁張會(huì)珍女士，逸馬產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（深圳）有限公司副總裁杜滿寬先生、連鎖商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)洪婷女士、阿拉丁團(tuán)隊(duì)成員等，參加了雙方的戰(zhàn)略陪跑合作啟動(dòng)儀式。

中新瑞景文旅集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)吉霞女士說(shuō)：“今天的重要合作是一個(gè)新起點(diǎn)、新征程，雙方按照既定目標(biāo)，精誠(chéng)合作，全力推進(jìn)，共同推動(dòng)中新瑞景早日實(shí)現(xiàn)敲鐘上市。”

逸馬產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（深圳）有限公司高級(jí)副總裁、阿拉丁聯(lián)合創(chuàng)始人李巍先生說(shuō)：“企業(yè)做大做強(qiáng)之前先要想到做長(zhǎng)做久，成為消費(fèi)者的生活方式，才能夠活得長(zhǎng)久。旅游市場(chǎng)和年輕人的市場(chǎng)正是中新瑞景選擇的這個(gè)賽道。讓我們一起去打造受消費(fèi)者尊崇的品牌，并以此成為我們的組織信仰。”

新疆吉瑞祥投資集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)吉銳先生說(shuō)：“上市是一個(gè)階段性目標(biāo)。打中新瑞景要做全國(guó)市場(chǎng)，走輕資產(chǎn)路線。與阿拉丁一起展望50億、100億。”

中國(guó)系統(tǒng)科學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海交通大學(xué)連鎖研究所執(zhí)行所長(zhǎng)、逸馬產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（深圳）有限公司董事長(zhǎng)馬瑞光先生說(shuō)：“連鎖本質(zhì)就是成為某細(xì)分市場(chǎng)品牌領(lǐng)袖品牌，一個(gè)公司必須全國(guó)化甚至全球化，用品牌授權(quán)方式就能實(shí)現(xiàn)。”

中新瑞景整合全國(guó)旅游裝備與裝配式建筑產(chǎn)品形成產(chǎn)品距陣，依托于30余載沉淀的規(guī)模化和可復(fù)制標(biāo)準(zhǔn)化，致力于成為中國(guó)營(yíng)地標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)和連鎖化發(fā)展的野奢度假營(yíng)地運(yùn)營(yíng)商，目標(biāo)是把中國(guó)營(yíng)地服務(wù)品質(zhì)和連鎖化發(fā)展提升到更高一個(gè)層次。中新瑞景將以自有9大營(yíng)地為基礎(chǔ)，整合上中下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，為傳統(tǒng)露營(yíng)、便捷式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種人群提供不同解決方案，成為露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的新龍頭。

據(jù)了解，雙方簽約后，將在頂層設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、資源整合、標(biāo)準(zhǔn)化、組織能力提升等板塊全面發(fā)力，為搶占中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)高地夯實(shí)基礎(chǔ)。