春節(jié)期間，湖北廣電與央視新聞聯(lián)合首發(fā)的公益宣傳短片在全網(wǎng)刷屏，“暖暖的愛，讓心愛的人不再等待”、“你到家了嗎？”也登上抖音熱榜前三，引發(fā)數(shù)十萬網(wǎng)友的共情互動(dòng)。良品鋪?zhàn)咏疬x禮盒系列以高品質(zhì)產(chǎn)品鏈接過節(jié)送禮暖心意情感溝通，溫暖助力，作為南來北往的游子歸鄉(xiāng)途中表達(dá)思念和祝福的最佳載體，掀起“過節(jié)送禮送良品”的熱潮。

當(dāng)健康碼慢慢沉到小程序的下排，生活也逐漸回到原本的位置。對(duì)于回家過年，今年有了不同的回答。當(dāng)家鄉(xiāng)再次成為目的地，久違的方向，讓無數(shù)歸心似箭的游子手忙腳亂。視頻中，無論是街邊的面館老板，還是幸福溫馨的三口之家，當(dāng)他們帶著攢了幾年的思念和超重的心意歸鄉(xiāng)時(shí)，都不忘帶上良品鋪?zhàn)咏疬x禮盒，為家人送上新春祝福。

在眾多年貨禮盒中，良品鋪?zhàn)右愿咂焚|(zhì)出圈成為消費(fèi)者首選。據(jù)悉，在年貨節(jié)期間，良品鋪?zhàn)痈邇r(jià)格段禮盒受消費(fèi)者認(rèn)可，在京東、天貓等電商平臺(tái)獲取多項(xiàng)第一。2023年良品鋪?zhàn)咏疬x禮盒系列選用全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)新鮮原料，經(jīng)實(shí)驗(yàn)室CNAS認(rèn)證、六層品質(zhì)把關(guān)層層篩選，引領(lǐng)中國(guó)新年零食品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。其中堅(jiān)果禮盒在視頻中多次出現(xiàn)，這款禮盒精選來自全球黃金產(chǎn)區(qū)的堅(jiān)果，如越南的紫衣腰果、美國(guó)的開心果和巴旦木、云南鳳慶的高山核桃等，保留了堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)風(fēng)味的升級(jí)工藝，讓消費(fèi)者能春節(jié)歡聚、足不出戶便可嘗遍全球美味。

以滿足消費(fèi)者高端零食需求為標(biāo)準(zhǔn),良品鋪?zhàn)訄?jiān)守“好原料造就好味道”的品牌價(jià)值，此次合作圍繞中國(guó)年里送禮主流場(chǎng)景展開，基于“過節(jié)送禮送良品”，建立品牌與用戶情感鏈接。通過情感鏈接與用戶場(chǎng)景溝通，結(jié)合公益短片劇情、情節(jié)的發(fā)展，從而使得良品鋪?zhàn)哟汗?jié)營(yíng)銷在情感鏈接做到了“潤(rùn)物細(xì)無聲”，引發(fā)過年歸鄉(xiāng)人的情感共鳴。

春節(jié)公益短片《歡迎回家》由湖北廣電與央視新聞在春節(jié)期間聯(lián)合首發(fā)，一經(jīng)發(fā)布引發(fā)全國(guó)媒體全網(wǎng)置頂推送，騰訊新聞、新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、今日頭條等各大主流網(wǎng)站爭(zhēng)相報(bào)道；新華日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、湖北新聞、湖北發(fā)布、湖北之聲等多家主流媒體通過新媒體平臺(tái)對(duì)《歡迎回家》進(jìn)行轉(zhuǎn)載發(fā)布，引發(fā)全網(wǎng)刷屏破圈。截至1月28日，短片全網(wǎng)閱讀播放量已超過3億次。