美妝行業(yè)經歷數十年的發(fā)展,從興起到逐漸繁榮,再到如今的同質化競爭嚴重、產品“跟風”現象普遍。在這一變化下,大多數美妝品牌都正面臨著增長困境,開始將品牌發(fā)展的戰(zhàn)略核心指向建立差異化優(yōu)勢。作為“久經沙場”的國妝品牌,植物醫(yī)生果斷選擇另辟新徑,依托高山植物的獨特護膚價值建立起品牌自己的特色產品矩陣,與高山植物相互成就,以品質與特色為兩大抓手,精準化解同質化難題。

植物醫(yī)生上海虹橋高鐵站店

在消費市場中,同質化的產品比比皆是,千篇一律的品牌所帶來的產品也一定是毫無特色的存在,如何塑造品牌的差異感就成為了重中之重。正如植物醫(yī)生品牌創(chuàng)始人兼董事長解勇所說,“我們的態(tài)度很明確,就是堅決聚焦做好一件事情,做好一個品牌”。在這樣的認識下,植物醫(yī)生長期以“高山植物,純凈美肌”為品牌定位,潛心專研高山植物這一優(yōu)質的傳統(tǒng)民族文化資源,堅持用單一品牌戰(zhàn)略持續(xù)塑造在垂直細分領域的市場競爭力,以差異化優(yōu)勢鑄就品牌價值。

高山植物——石斛蘭

根據植物醫(yī)研發(fā)團隊的研究結果,高山植物生長于海拔高、日照時間長的大山中,具備了較強的抗輻射本領。再加上高山上晝夜溫差大、遠離各類污染源,高山植物體內次生代謝物質也非常豐富且純凈,有著可以被應用于護膚品研發(fā)當中的高價值。植物醫(yī)生攜手中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心的諸多專家學者在傳承古法護膚美學的基礎上,積極運用現代科技手段,推出了石斛蘭系列、高山松茸系列、紫靈芝系列、雪蓮系列等優(yōu)質產品,與市面上的其他護膚產品形成差異,擁有更大的話語權和更高的品牌聲量。

植物醫(yī)生石斛蘭舒紋震動眼霜

“春蘭秋菊,各擅勝場。”植物醫(yī)生穩(wěn)穩(wěn)扎根高山植物護膚領域,厚植品牌的差異化優(yōu)勢,在嚴格把關產品質量的同時,以現代化、專業(yè)化的科研手段進行產品的創(chuàng)新與突破,占領消費者的心智,從而實現品牌價值的提升。面對未來可能愈演愈烈的同質化競爭,植物醫(yī)生會繼續(xù)發(fā)揚壯大高山植物護膚文化,在“龍爭虎斗”的護膚市場闖出一番新天地。