中國珠寶行業(yè)現(xiàn)仍處于繁榮期，黃金的需求仍處于快速增長階段；但另一方面，伴隨著世界經(jīng)濟下行態(tài)勢出現(xiàn)的消費降級，對珠寶行業(yè)的消費需求也造成了不小的影響。

近日，新世界發(fā)展有限公司行政總裁、周大福珠寶集團執(zhí)行董事鄭志剛提到珠寶行業(yè)正面臨著的冰火兩重天局面時表示“如果說2020年之前，是珠寶行業(yè)的上半場，競爭的是產品的創(chuàng)新和品質；那么2020年之后，就是珠寶行業(yè)的下半場，競爭的是數(shù)字化、科技感，個性化定制和商業(yè)模式的變革。”

圖?1新世界發(fā)展有限公司行政總裁，周大福珠寶集團執(zhí)行董事，K11集團創(chuàng)辦人、主席鄭志剛（圖源：新世界發(fā)展）

據(jù)《Z世代消費力白皮書》顯示，如今Z世代月均可支配收入比全國平均值高出49.36%。而近年來，作為消費主力的年輕一代對于中國文化的追求和個性化訂制的需要也愈加凸顯。

鄭志剛對這一點早有洞察，他率先提出周大福要年輕化，首先要了解顧客，從產品上做改革和顛覆：近幾年5G黃金、3D硬金、琺瑯烤彩、古法金等新工藝不斷推出，使黃金飾品的可塑性得到了進一步提高，鄭志剛也一手打造古法傳承，一手展開IP聯(lián)名，將經(jīng)典與時尚融為國潮文化，贏得了一波又一波青年人的青睞。

與此同時，周大福覆蓋從原料到銷售全產業(yè)鏈的垂直整合經(jīng)營模式，也讓大規(guī)模的個性化定制服務的快速落地成為了可能。于是D-ONE定制平臺應運而生，打通了線上線下，它實現(xiàn)了珠寶個人定制的日常化：從下單到貨品交付，最快僅需24小時，這是過去所不可想象的。這一力作，也讓人和品牌產生有魅力且有溫度的情感關聯(lián)紐帶，賦予了珠寶更多的文化和個人審美屬性。

這與鄭志剛一直以來，立足于人和文化的創(chuàng)新一脈相承。從K11的創(chuàng)立開始，它一直十分重視對中國傳統(tǒng)文化和工藝的保護、發(fā)掘、傳承和創(chuàng)新，不遺余力地培養(yǎng)青年一代擁有國際視野和時代精神的中華文化傳承者，不斷推進中外文化交流，將中華文化推向世界。2018年，鄭志剛創(chuàng)立亞洲首個致力保護與傳承中國傳統(tǒng)工藝的文化創(chuàng)意平臺——K11 Craft & Guild Foundation。通過發(fā)掘與復興即將失傳的傳統(tǒng)工藝、開展學術研究吸引社會大眾關注和參與，建立工藝文化生態(tài)圈。他不斷扶持傳統(tǒng)手工藝匠人，通過與世界頂尖文化品牌和藝術機構的交流合作，復興和推廣中國文化，在國際舞臺上打造中國文化標簽，在推動文化發(fā)展的同時，也為企業(yè)未來創(chuàng)造了更多可能。

圖?2：K11 Craft & Guild Foundation?圖源：KCG官網(wǎng)

從文化硅谷概念的提出，到新世界生態(tài)圈的構建；從K11獨特的文化藝術生態(tài)，到周大福的煥新之旅，鄭志剛通過跨界創(chuàng)新的方式不斷實現(xiàn)著共享價值的創(chuàng)造，但這并不是終點，“未來，我們將探索更多情感與科技的延伸，期望在區(qū)塊鏈技術、元宇宙等新領域能有不一樣的可持續(xù)發(fā)展的碰撞。”