近日，第二十三屆中國中部（湖南）農業博覽會（簡稱農博會）圓滿落幕，王老吉旗下的品牌產品刺檸吉天然維c飲料喜獲農博會金獎。據悉，本屆農博會以“品牌引領現代農業、科技賦能鄉村振興”為主題，作為貴州刺梨產業的“功臣”，刺檸吉能拿下這屆農博會的金獎，很大原因在于其堅持的“品牌帶動產業，產業帶動鄉村”這樣的“輸血+造血”的幫扶模式得到了充分肯定，并且值得學習以及倡導。

貴州刺梨在當地有著悠久的種植歷史，富含維生素等營養物質，但由于經濟發展以及加工制造業的欠缺，刺梨產業一直得不到很好的挖掘與拓展。王老吉接到貴州的幫扶任務后，確立了“品牌帶動產業”戰略，依托刺梨自身健康高營養的優勢，打造刺檸吉品牌以此帶動產業發展。在對刺梨進行實地的考察研究后，經過產品研發，刺檸吉隨之而生，既保留了刺梨的高維C特性，同時優化了刺梨的口味，化身為酸甜可口的天然高維c飲料。刺檸吉的誕生，讓貴州刺梨得以進入飲料市場，為大眾所認識，并且在王老吉的引領下，當地建立起從種植、加工、運輸和銷售等產業鏈，貴州刺梨開始以刺檸吉的面容實現質的騰飛，按下高速發展的“快捷鍵”。

從“高速度”到“高質量”，只是單純的建立起產業鏈擴大種植規模和產量并不足以滿足當地產業的可持續發展需求。為此，在品牌建設上，刺檸吉確立了品牌帶動產業升級的戰略，以此打造高附加值的產業生態、名利雙休的品牌目標。塑造品牌的第一步便是品牌的知名度，刺檸吉開啟了線上線下宣傳的方式，以此通過線上傳統媒體的背書、新興媒體的種草以及線下IP合作來打開品牌知名度。而打造品牌的第二步便是抓住當下消費市場的主力軍，用過品牌年輕化破局。刺檸吉于今年攜手芒果TV音樂綜藝《聲生不息》，并與網易游戲等進行內容共創，將刺檸吉“天然高維C，好喝刺檸吉”的品牌口號深深地融入了年輕消費者的夏天。

可以說“產業+品牌”，“造血+輸血”是刺檸吉打造貴州刺梨產業鏈格局的“鑰匙”，未來，刺檸吉也將繼續以刺梨產業為基礎，持續挖掘刺梨生態、文化以及品牌價值，形成更具競爭力的特色品牌體系。