短視頻形式日漸成為內(nèi)容傳播新趨勢，在這種趨勢及受眾觀看習(xí)慣變遷下，2022年，我們對阿澤IP的內(nèi)容衍生進行了傳承和升級，圍繞產(chǎn)品、應(yīng)用場景及品牌進行深度內(nèi)容制造，以阿澤小劇場、暖男惠搭配、暖男惠科普、暖男惠省心四大版塊為內(nèi)容輸出矩陣，創(chuàng)造了短視頻版的惠萬家阿澤IP系列——《裝修不費勁·阿澤惠搞定》。

IP人物mix共情情景劇，內(nèi)容有傳承有創(chuàng)新

通過惠萬家品牌化身的IP人物——阿澤，一位幫顧客、身邊親朋好友積極解決裝修難題的頂級銷售，在預(yù)設(shè)的日常化情景中，從室內(nèi)設(shè)計到裝修避雷，細化到廚房設(shè)計、臥室設(shè)計，再到辦公角、閱讀角這類新式的設(shè)計理念，甚至到綠植、小物件等細節(jié)，整個內(nèi)容是逐層細化的，覆蓋方方面面的。

并與所有參與者探討裝修選磚、風(fēng)格搭配、避坑指南等問題，給出一個我們認為不那么差的解法，讓惠萬家品牌在劇情中成為“解決家裝難題的大暖男”，用內(nèi)容增加產(chǎn)品在用戶心中的情感分。

鏡頭手法趣味內(nèi)容生動，全平臺怒放獲青睞

自6月起，阿澤系列IP短視頻已在全平臺（微信視頻號、抖音、快手）開放發(fā)布，在沒有任何主動付費推廣的情況下，阿澤系列IP短視頻總瀏覽量達10w+，平均每期收藏數(shù)達60，平均每期轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達120+，平均每期點贊數(shù)將近70，視頻號前端沒有顯示的播放量比互動數(shù)據(jù)更高，視頻畫面精美，內(nèi)容生動有趣，獲得廣大觀眾的一致好評和自發(fā)傳播，平均轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等互動數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)秀，突破了以往其他視頻的數(shù)據(jù)。

在轉(zhuǎn)型短視頻內(nèi)容宣傳上，阿澤系列IP短視頻為惠萬家品牌開創(chuàng)了較成功的實用型視頻開端；通過《裝修不費勁·阿澤惠搞定》的短視頻，也讓觀眾更直觀地感受和學(xué)習(xí)到與瓷磚相關(guān)的家裝審美，同時更加認同惠萬家品牌對待家居家裝時的巧思，以及所傳遞的共創(chuàng)美好人居生活的理念。

未來更專注：社交口碑平臺滲透與積累

自2021年，《我有一個奇怪的爸爸》全新形象片推出阿澤IP人設(shè)，到《十二星座暖男圖鑒》、《生活”澤“學(xué)》兩檔專題，品牌調(diào)性的塑造及與消費者的情感融合一步步不斷升溫。

在傳播層面，對惠萬家品牌來說，社交平臺口碑的不斷滲透和積累，就成為品牌傳播的重中之重。從惠萬家品牌理念到高值產(chǎn)品如何建立正面的輿情，到與用戶保持有效互動，創(chuàng)造更多的品牌溝通空間。而IP衍生內(nèi)容的生命力與滲透力是極強的，惠萬家品牌未來也更專注通過IP的深度開拓來布局社交口碑平臺滲透與積累。

在決策層面，家裝用戶的決策越來越依賴社交渠道的參考，阿澤IP實用型短視頻作為賦能終端銷售的工具，通過社交平臺做好品類教育，強化對品類的思想占領(lǐng)力，輔助經(jīng)銷商達成引流轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)新的營銷突破，這也更堅定了惠萬家品牌在IP化深度創(chuàng)造道路上走的每一步。

在消費者決策鏈路、用戶生態(tài)，及營銷增量的空間不斷改變的當(dāng)下，惠萬家品牌將繼續(xù)不遺余力突破品牌傳播的更多挑戰(zhàn)，適應(yīng)更多當(dāng)下消費主流群體的審美、需求、痛點的動態(tài)變化，從空間維度及情感維度，將惠萬家品牌特有的家裝家居理念升級為一種生活方式的延伸。