響午“逗號鞋”，自今年1月份上市以來，便被用戶打上了“中國版allbirds”的標(biāo)簽。2019年4月，美國鞋類品牌allbirds攜羊毛鞋產(chǎn)品進(jìn)入中國，憑借“硅谷精英人手一雙”以及“環(huán)保”等概念的加持，迅速打開了市場。而新銳品牌響午，也憑借舒適迅速成為國內(nèi)業(yè)界大佬必備休閑鞋。更是收獲了胡可、朱丹、雷明等一票明星粉。

今年冬季一款“輕暖羊毛鞋”的登場更是顛覆了大眾對于厚重羊毛鞋的認(rèn)知。從品牌視覺不難看出，響午在產(chǎn)品概念上深耕“無齡感”設(shè)計理念，無論是舒適度還是外觀上都把“包容”體現(xiàn)的淋漓盡致。這也就不難解釋為什么響午的用戶能夠廣泛分布在20-80歲。

與眾不同的羊毛鞋是“輕”與“暖”的碰撞

日前，響午冬季羊毛系列正式上線，羊毛鞋作為鞋類市場的“新軍”，近年來憑借保暖受到了越來越多人的青睞。

響午輕暖羊毛鞋一改厚重的刻板印象，是“輕”與“暖”的結(jié)合，單只37碼的羊毛鞋重量僅240g，如此輕盈的一雙冬季羊毛鞋“暖”從何來？

“天然材質(zhì)+創(chuàng)新科技”重新定義羊毛鞋

如果說allbirds是憑借一雙羊毛產(chǎn)品和環(huán)保的概念打開了中國市場，作為本土品牌，響午冬季羊毛鞋可以說是為羊毛鞋市場樹立了全新的標(biāo)桿。

“響午”官宣羊毛鞋鞋面采用了100%的天然羊毛材質(zhì)，遠(yuǎn)高于市場平均水平的羊毛含量。同時研發(fā)了THERMALLOCK鎖溫科技。據(jù)悉，這是一套科學(xué)保暖的面料組合。100%的羊毛鞋面，可以降低人體和環(huán)境之間的熱傳導(dǎo)速率。選用22微米級的羊毛纖維，更是能讓鞋面纖維更細(xì)密，從而減少熱損失。搭配恒溫面料內(nèi)里，可以有效所住熱輻射，形成熱循環(huán)。據(jù)悉響午的這一套羊毛組合面料能做到外阻隔、中固定、內(nèi)鎖溫。科學(xué)保暖，減少室內(nèi)外溫差。

對于細(xì)節(jié)的把控，響午一如既往

響午憑借著舒適和對于細(xì)節(jié)的把控，全系列30天內(nèi)復(fù)購率達(dá)到了30%以上，免系鞋、可水洗等等細(xì)節(jié)驚喜不斷。在設(shè)計外觀上堅持“少即是多”的極簡理念，外觀上除了一個逗號外，線條流暢沒有多余的裝飾。目前響午的用戶廣泛分布與20-80的年齡段。

如今，隨著市場熱度的迅速提高，“響午”如今也被消費者們親切地稱為“中國的allbirds”。但“響午”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其實自己打造的是屬于中國人自己的鞋類品牌，而且要以更舒適的體驗、更扎實的用料，讓中國的鞋品品質(zhì)達(dá)到世界前沿水平。這其中，也需要“響午”繼續(xù)堅持“天然材質(zhì)+創(chuàng)新科技”的方向持續(xù)深耕，以及對消費者需求的更深度解讀。