早在2016年的時候，妃魚平臺的創始人&CEO 黃世昌就非常看好直播的趨勢，并且他還認為“非標品的機會來臨了，轉折點就是直播電商”。

所以，在2016年的時候黃世昌創立了妃魚平臺，起初，妃魚只是從國外輕奢小眾商品直播賣貨來作為一個切入口，把一個直播的賬號像一家門店那樣去運營起來，實現主播和對用戶的服務標準化，“把 UE 模型跑正”。

在2018 年的時候，妃魚開始只關注于二手奢侈品行業，并且利用直播賦能+潛力賽道的模式下，跑出了傳統二手奢侈品的圖文電商模式跑不出的規模，“直播+二手奢侈品非標品”的潛力很快就被迅速的驗證，在2019 年的時候，妃魚整體銷售額近十億元，成為了淘寶二手奢侈品品類銷量第一。

妃魚的快速增長也標志著“中國閑置高端消費品零售”進入的一個全新的階段，根據中國閑置高端消費品零售行業研究報告聲明顯示：報告中表示，閑置的高端消費品零售在2016年以前，都一直處于一個區域性線下回收的情況，線下交易狀態，但在2016 到 2018 年，隨著妃魚等平臺的成立，閑置高端消費品零售行業正式進入電商時代，由起初傳統的線下轉變為更加便捷的線上模式，從2018 年至今，隨著直播電商行業的成熟發展，閑置高端消費品零售商在完成了向綜合零售商模式的轉變。

2021年11 月 17 日，在2021年的 閑置奢侈品行業的論壇上，妃魚的創始人兼CEO 黃世昌也提到說，妃魚最早開始就是選擇的直播模式，妃魚是一個會用直播去帶動閑置的奢侈品行業的品牌，妃魚還會把自身的供應鏈做標準化的重組，從鑒定到養護到商品成色都致力于做到最好，為商品匹配和交易背書提供基本保障，并且還要保障消費者的基本權益，以此讓用戶能夠更加的信任并且支持妃魚這個企業。妃魚在前端利用直播的特性，尤其是在抖音、淘寶這些電商平臺通過高效率的轉化邏輯，從而來實現用戶的高轉化和高復購。在綜合電商平臺之外，妃魚作為服務型的“綜合零售商”正在努力的推動著中國二奢行業走向規范化、大眾化。