因疫情影響，“宅經濟”文化已經滲透到人們日常生活的方方面面，無論是人們的日常飲食還是穿搭護膚，都在追求更精致更細致的生活方式，從傳統的貼片面膜到更方便有效的涂抹式面膜，“懶人式精致護膚”在逐漸成為主導當下年輕人的護膚新方式。

一、涂抹式面膜消費背景分析

根據2021天貓面膜消費趨勢白皮書顯示，面膜作為基礎護膚的重要品類，其中涂抹式面膜在消費占比中呈現穩步增長的趨勢。

從消費者年齡出發，年輕群體占據涂抹面膜消費的主導地位，其中Z時代00后群體的購買力呈迅猛增勢，預計未來會成為主力人群。

二、有顏有效有趣產品更受年輕群體追捧

隨著面膜類產品在市場的滲透率逐步提升，用戶在產品的選擇和使用需求上也追求的更加全面，除了最基礎的性價比外，產品使用感受、外觀設計及使用效果等也逐步成為用戶綜合考慮的選擇因素及購買原因。

在現有面膜市場產品逐漸趨同化的影響下，用戶對于涂抹類面膜有了更精準的需求，品牌方也更應從用戶真實的需求角度出發進行產品開發。近年來，市面上也出現了一批比較有代表性的個性化產品，其中新晉潮酷護膚品牌浪星人，就以新奇的包裝設計，貼心的組合使用形式和良好的使用體驗，俘獲了一眾年輕人的“芳心”。

浪星人深海原力多效凈護膜艙，其真空火箭造型的獨特外觀，給用戶帶來了新奇的使用體驗，精確用量、方便攜帶、衛生安全，也真正考慮到了用戶日常生活中的多種使用場景。

在產品的開發上，浪星人添加了多種有益肌膚健康的海洋精華及舒緩養護成分，產品主打CP凈護，清潔卸妝泥膜+舒緩維穩精華的組合使用方式，滿足了當下年輕人精簡護膚，高效護膚的生活理念，同時也很好的達到了清潔卸妝、養膚潤膚、舒緩維穩等多效合一的產品功效。開啟了涂抹式清潔面膜的新紀元，真正贏得了消費者的信任和青睞。

有別于傳統清潔泥膜只做即時清潔不顧后續護理，浪星人深海原力多效凈護膜艙通過泥膜+精華的全新CP組合使用模式，更好的實現了1+1>2的清潔&養護效果，其中添加的海月水母及乳酸桿菌/藻提取物發酵產物，很好的照顧到了用戶后續肌膚狀態的維穩修護，在保證足夠優秀清潔力的前提下，深層潤澤基底，強韌肌膚屏障，根源性喚醒肌膚年輕動力，讓用戶感受到肌膚自內而外的改變。

當下消費者對于涂抹式面膜保持著高度的熱情，對基礎清潔式涂抹面膜則是保持著更高的期待和要求，如果品牌想要在此類目市場中有所作為，必須不斷的從用戶角度出發，打造出多式多樣、功效突出、膚感優越、溫和安全的個性化產品。目前來看，浪星人品牌正在向著這個方向不斷努力著，期待浪星人未來帶給我們更多的驚喜和無限可能。