牙膏+奶茶的跨界聯(lián)名組合，你是否有所耳聞？乍一聽似乎覺得有一些不可思議，但卻實(shí)實(shí)在在地發(fā)生在我們的日常生活當(dāng)中。

在如今的消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中，“跨界聯(lián)名”的營(yíng)銷方式，逐步成為了一種發(fā)展主流。越來(lái)越多的品牌，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下選擇“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，攜帶熱點(diǎn)話題，融合品牌文化，從而努力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的目標(biāo)。

創(chuàng)立于2012年的奶茶品牌“益禾堂”，堅(jiān)持與百年牙膏品牌六必治聯(lián)名合作，通過“牙膏+奶茶”這種獨(dú)具創(chuàng)意的品牌宣傳手段，牢牢抓住了萬(wàn)千客戶的消費(fèi)偏好。不少用戶表示，“牙膏口味的薄荷奶綠，確實(shí)讓人耳目一新！”

出于意料的“牙膏+奶茶”組合，竟會(huì)如此受人歡迎？

如何賦予產(chǎn)品更多的“童年味道”，發(fā)揮出跨界聯(lián)名的最大營(yíng)銷攻勢(shì)？對(duì)此，益禾堂擁有屬于自己的獨(dú)特想法。為了讓產(chǎn)品營(yíng)銷“入腦入心”，徹底打響品牌知名度，益禾堂北方市場(chǎng)率先推出薄荷奶綠產(chǎn)品，這款創(chuàng)新產(chǎn)品一經(jīng)推出，廣受消費(fèi)者喜愛，眾多用戶反饋有“牙膏味”。廣東市場(chǎng)關(guān)注用戶反饋，并洞察產(chǎn)品效果，巧妙地融入了“牙膏氣息”。為炎熱夏季點(diǎn)綴一抹特殊“綠意”。

6月10日，逐漸按捺不住薄荷奶綠廣東市場(chǎng)正式上市，進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)銷售版圖，獲得更多消費(fèi)者的青睞。而為了提升新品薄荷奶綠產(chǎn)品的用戶記憶點(diǎn)——牙膏味，益禾堂廣東結(jié)合薄荷奶綠產(chǎn)品的用戶反饋，尋找牙膏品牌開展跨界聯(lián)名合作。而后，在與百年牙膏品牌“六必治”的溝通過程當(dāng)中，兩個(gè)品牌一拍即合，最終達(dá)成了合作協(xié)議。

事實(shí)上，六必治作為一個(gè)民族百年品牌，此前從未做過跨界合作，而益禾堂是第一家。六必治深信，益禾堂的品牌價(jià)值觀，以及創(chuàng)新營(yíng)銷模式，與自身的設(shè)想不謀而合。兩者推出的聯(lián)名產(chǎn)品，一定可以迸發(fā)出超出預(yù)想的“口碑效應(yīng)”，引發(fā)市場(chǎng)當(dāng)中，更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注。

而事實(shí)也確實(shí)印證了六必治的所思所想，本次跨界聯(lián)名活動(dòng)于6月25日已在全廣東上線，無(wú)數(shù)慕名而來(lái)的用戶，為了體驗(yàn)“牙膏味”的奶茶，就近前往益禾堂的門店，頂著烈日排隊(duì)，紛紛指名要購(gòu)買益禾堂“薄荷奶綠”。

為何此次聯(lián)名營(yíng)銷活動(dòng)，能夠贏得如此海量的關(guān)注度？其實(shí)原因不外乎三點(diǎn)。

1、益禾堂關(guān)注用戶反饋，洞察產(chǎn)品效果，重視客戶反饋，推出了“牙膏+奶茶”這種獨(dú)特組合。此前很少有奶茶品牌擁有如此“腦洞”，打造出“牙膏+奶茶”這種上頭組合。很多時(shí)候，一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品的誕生，其實(shí)就是多種元素的搭配，再加上“靈光一現(xiàn)”的營(yíng)銷思維，最終糅合而成。

2、有洞悉還有好創(chuàng)意，巧妙地結(jié)合產(chǎn)品屬性，用牙膏味不含牙膏的梗，引導(dǎo)輿論更上一層。益禾堂認(rèn)為，為產(chǎn)品增加更多的創(chuàng)意元素，可以為這個(gè)炎熱的夏季，增添更多的趣味性。不少消費(fèi)者表示，“薄荷奶綠的梗十分有趣，朋友圈‘出鏡率’超高。”

3、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，年輕人屬性標(biāo)簽的茶飲品牌與百年老字號(hào)牙膏品牌跨界互動(dòng)，粉絲層破圈裂變，達(dá)到1+1>2的效果，迅速打響業(yè)界知名度，受到了不少粉絲的喜愛。并且，六必治作為一個(gè)民族百年品牌，此前從未做過跨界合作，很容易帶給人更多的“新鮮感”。

話題持續(xù)發(fā)酵，益禾堂“薄荷奶綠”成為新晉頂流

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一款優(yōu)質(zhì)的奶茶產(chǎn)品想要“大火”，可能只需要短短數(shù)個(gè)小時(shí)。只要天時(shí)、地利、人和各個(gè)要素齊全，便能夠快速走入廣大消費(fèi)者的心中，成為真正意義上的奶娛界新晉頂流。

益禾堂“薄荷奶綠”便是如此，無(wú)數(shù)小紅書用戶爭(zhēng)先恐后地“種草”，相關(guān)討論話題在社媒領(lǐng)域不斷發(fā)酵，產(chǎn)品知名度呈現(xiàn)直線上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，其中抖音平臺(tái)粉絲發(fā)布600多條種草筆記，曝光量超1200萬(wàn)，獲得了無(wú)數(shù)潛在消費(fèi)者的關(guān)注目光。

相信在未來(lái)，益禾堂“薄荷奶綠”將會(huì)憑借著自身強(qiáng)大的產(chǎn)品力量，以及創(chuàng)新營(yíng)銷能力，獲得更多消費(fèi)者的青睞！