當下,對于許多年輕的情侶與伴侶來說,被寵愛的幸福感,并不一定需要用昂貴的禮物去承載。包含愛意、尊重、理解、用心烹飪的一道佳肴,也許更能俘獲芳心讓愛情升溫。那么,如何用美食表達寵愛蜜意,制造一波浪漫的撒狗糧寵妻盛況?剛剛過去的太太樂527愛妻節,把下廚與愛聯系在一起,用新玩法,鮮味道,再掀寵愛新浪潮。

錨定年輕消費群體 順應趨勢情感共振

自2017年起,太太樂便致力于將527愛妻節做成一件具有價值和意義的事情。太太樂愛妻節以“愛的味道,讓TA嘗到”為主題,用新穎、多樣的方式,拉近著與消費者的距離,真正將527愛妻節打造成在年輕受眾群中具有影響力的節日。

今年的527愛妻節,太太樂繼續以年輕受眾群體為主,通過多種營銷渠道,用更具創意的方式與理念,與消費群體建立對話橋梁,從情感、鮮味雙管齊下,不僅大大調動了消費者互動參與的熱情,更是用太太樂鮮味美食為愛情增鮮。

太太樂刻畫了3支不同愛情階段的TVC,分別講述103天、306天、836天的愛情小故事,打造愛的專屬味道,以美味佳肴助力情感再度升溫。3個故事以趣味反轉的演繹手法,以創意且新穎的形式,為“鮮”譜寫新的公式。

浪漫情懷顯不同 新潮玩法搶“鮮”看

除了3支短平快的TVC為亮點外,本次太太樂527愛妻節有機聯動社交媒體對話題進行發酵,并用廣受年輕人喜愛的元素,在年輕人關注的多平臺進行發聲,更高效地激發受眾參與互動,營造濃濃的太太樂527愛妻節節日氛圍。

互動參與。太太樂推出魔性的“鮮氣飄飄舞”——以切菜、顛勺、撒調料等關鍵動作連接形成強記憶符號,并通過抖音挑戰賽,官方微信、微博平臺發起的“手勢照”征集等活動,調動年輕消費者的參與積極性,也為消費者提供了一個展示自我的平臺,與太太樂一起“高調秀恩愛”。

鮮味菜譜。活動期間,太太樂鮮味福利社小程序落地“戀愛時光小鎮”,與消費者一起打卡527愛妻定制菜譜。同時,在聚集大量美食愛好者的垂類平臺豆果,展開“愛的味道,讓TA嘗到”主題活動,不論是廚房新手、烹飪高手或是精致儀式家,都可以通過9種“527愛的鮮味菜譜”解鎖美味,并可上傳菜品一起下廚示愛,讓美食有鮮味、愛情有鮮度。

專場臺綜。太太樂聯合“回家吃飯”、“周六做好菜”、“健康到家”三檔美食類臺綜,規劃了4場527專場活動。每場活動都以“愛的味道 讓TA嘗到”為主題,為每一道菜融入鮮甜的愛的記憶。

定制禮盒。此外,太太樂對應消費者表達愛意和產品需求的不同,設計了愛是一“箱”情愿、愛是情投意“盒”、愛是喜樂“瓶”安,三款不同規格的定制禮盒,既表達了傾心又有趣的愛情態度,又為節日增添了一份儀式感。

多平臺聯合共振 為節日賦能情感價值

除了各類創意玩法,太太樂也非常注重全渠道的多線聯動。太太樂在線上線下統一了527活動形象,在3000+商超門店中進行了主題陳列,并在重點門店周邊社區的廣告屏進行了點位投放,將527的鮮美場景覆蓋更多人群。

而在美團、餓了么、京東到家、多點等O2O平臺中,太太樂在多家開設了品牌會場,以發放CP聯合券+品牌券的形式加強與用戶的互動,鼓勵用戶在微博轉發分享“我的愛情哲學”。

在電商方面,太太樂在多渠道同步發聲,打造太太樂527愛妻節專題頁面,并以直播、圖文、視頻種草等方式聚攏用戶視線,傳遞品牌內核。同時深化廚房營銷場景,配合三款愛妻節定制禮盒,為用戶提供全能料理、新手料理和省心料理組合方案。

用鮮味菜肴傳遞真摯愛意,讓一餐一飯時刻為愛情保鮮。太太樂527愛妻節,太太樂攜旗下種類豐富的產品矩陣,為各類愛意菜譜提供烹飪支撐。以“一包搞定”、菜譜式調味料等便捷產品,以及太太樂原味鮮系列與頭道小磨芝麻香油等備受年輕消費者喜愛的創新產品,精準擊中“懶系生活”與“精致生活”并存的新消費人群。