在這個壓力大、快節奏的時代中，年輕人學習和工作等各方的壓力層出不窮，加上受疫情影響，整個生活仿佛開啟了困難模式。常常聽到有人說，越長大越不快樂了，開心仿佛變成了一件奢侈品。為了給這個時代的年輕人重新找回開心，THE MIDI. “拯救不開心，一起放‘青’松”主題活動正在火熱開展，給生活在層層重壓之下的Z世代減壓。這里集齊了各類逗趣、可愛、實用的解壓物品，搭建了一個具有社交屬性的解壓空間，幫助年輕人釋放壓力，去和朋友一起感知生活中的開心瞬間，現場吸引了不少人的目光。

抓住興趣、注重體驗 ?和年輕人“玩”到一起

THE MIDI.從年輕人體驗出發，從消費者視角切入，讀懂他們被壓力困擾，同時內心追求有趣、快樂至上的想法。“拯救不開心”活動的打造，成功勾起了Z時代年輕人的興趣。

圍繞著“解壓、放松”主題，店內匯集了一系列簡單、輕松、詼諧的解壓產品，有造型可愛的解壓球，拋開壓力釋放緊張的情緒；有眉頭微蹙的焦綠貓，用魔法打敗魔法，帶你告別焦慮，擁抱滿滿正能量。這一體驗式消費的主題營銷活動，拉近了與年輕人的心理距離，帶給年輕人沉浸式潮趣體驗！

數據顯示，五一活動期間THE MIDI.花都旗艦店銷售業績環比整體較上月增長超過100%，一至七號就解壓類、興趣類產品銷售環比突破增長200%，單日最高銷售業績環比甚至較之上月增長了300%。在整個零售市場受疫情打擊普遍呈現疲軟狀態的情況下，THE MIDI. 能夠不斷突破，營業額一再創新高，說明了Z世代消費者對THE MIDI.新形象、新產品、新場景的充分接納與喜愛！

掌握流量密碼 ?沉浸式興趣IP火速圈粉

THE MIDI.憑借全球領先零售商的經驗，加速布局一線市場。廣州花都旗艦店打造“IP·潮玩·興趣集合店”強勢來襲，讓更多人感受到全新的潮趣生活方式。

花都旗艦店位于核心商圈的來又來商場，踏進店內的一瞬間，就被色彩炫目的大型星際熊吸引住目光，讓它帶領你穿越到這極富時尚氣息的賽博朋克世界。店內以炫酷藍為主色調，元素科技感爆棚，藍色紫色的霓虹燈形成撞色或漸變的霓虹色調，碰撞出神秘感，增加空間的互動感，超300平方米的面積給前來打卡的年輕人打造了有個性、有創意、有價值、有認同感的情景式潮趣空間。

店內打破了傳統的無差別陳列方式，落實到具體的產品，具體的場景，充分利用店內的每一處空間，分區域的主題設計陳列強化了空間關系，有趣味好玩的盲盒手辦區、前沿新穎的潮玩區、還有放松解壓的家居用品區、廣受歡迎的潮搭飾品和美妝區等等，一個個場景目不暇接，每個區域都能帶來無限的驚喜。據前來打卡年輕人反饋，“整個陳列場景非常酷炫，體驗感十足，品種多樣選擇性很多，不僅買到了自己需要的東西，逛下來也緩解生活和工作上的壓力。”

緊跟時代潮流，實時精選全球IP爆款產品，5000+SKU可供選擇，涵蓋了當代年輕人最感興趣的潮趣產品。除了有國潮流頂級授權IP星際熊，還有哆啦A夢、奧特曼、寶可夢……以及經典國創斗羅大陸、一人之下等聯名合作IP產品。現場絡繹不絕的消費者前來駐足，把玩各個區域的潮趣產品，多個打卡場景吸引不少人拍照打卡，分分鐘拍出時尚大片，刷爆朋友圈。無論你是潮人、時尚玩家還是純路人，都被這酷炫的設計空間、多元的潮趣產品吸引，這里不僅能滿足了各個年齡段消費者個性化的追求，還能給予動感酷炫的視覺體驗和驚喜趣味的打卡體驗。他們穿梭其中，認真挑選把玩著盲盒手辦、美妝潮飾、潮趣文創等，看到心儀的產品就果斷下單。

擁抱興趣消費 ?穩穩“拿捏”Z時代

《2021年Z世代興趣調查報告》顯示，年輕人為興趣愛好的投入，主要是通過消費獲得。 THE MIDI.成立以來，主要立足于二三線市場，一直穩打穩扎，憑借對Z世代消費習慣的精準洞悉力，以有趣、潮流的品牌定位，不斷受到消費者強力追捧，店鋪數量和市場業績也一直穩步增長，并在短短數年間交出了亮眼的成績單。這也成為了 THE MIDI.強勢進軍一線市場、打造“IP · 潮玩· 興趣集合店”全新品牌的底氣。據了解，為開拓一線市場,THE MIDI.針對Z世代進行了全新的門店升級，打造了全新的品牌矩陣。

針對Z世代打造的品牌矩陣，THE MIDI. 優勢是什么呢？

首先，在選品上精準又專業。THE MIDI. 擁有近50人的專業買手團隊，從Z世代的興趣細分領域和偏好切入，全球實時選取IP爆款產品。

同時，THE MIDI. 在IP聯名方面強結合，通過IP賦能品牌升級。利用IP突破Z 世代圈層界限，與全球各大IP聯合推出產品（自主授權IP、合作IP），簽約全球年輕、潮流獨立設計師100+，在不斷提升品牌質感的同時，利用知名 IP 的熱度和強轉化率，實現終端的高流量和高銷售。

此外，為了激發年輕消費群體的消費欲望，THE MIDI. 產品更新速度快，全店3000～5000個SKU的單品，滿足Z世代興趣消費的需求THE MIDI. 品類選擇多元化，擁有6大核心品類，創新性提出“潮趣6+1”的概念，包括好看的少女顏究所、潮搭飾物局、好玩的潮萌玩物院、盲盒手辦館、好快樂的解憂雜貨鋪、美好生活家，還有依據國風流行趨勢，開發的“國潮看過來”這一潮流品類。“我們店內周周上新，月月推出爆款，目的就是打造城市潮趣風向標。”吳小喜如是說。

為了實現和Z世代的雙向奔赴，THE MIDI. 著重挖掘門店的場景潛能，打造出沉浸式、體驗式的空間，針對年輕人興趣，知其所愛，選其所愛，強化門店打卡功能，實現邊逛邊玩，增強和升級品牌的消費體驗。另外THE MIDI. 抓住每個節點規劃產品、打造主題，按照不同季節（春夏秋冬）、不同中外節日推出當季熱品，精選迎合大眾需求的產品，主題活動打卡，把握住消費者每一個開心的時刻。

現今興趣已是消費購買行為的主要驅動力之一，興趣店商將會成為一個新風口，THE MIDI.品牌總監段女士接受采訪表示，“Z時代的年輕人，他們為興趣消費，而興趣消費的三大需求，首先是好看，就是要有顏值；其次要好玩，年輕人覺得有趣才能驚喜，紛紛入坑盲盒就是這些消費者的真實心理寫照；第三，還要快樂，買東西購物不在僅限于實用性，更注重產品的社交屬性，更多是要讓自己開心。THE MIDI.潮流、有趣、IP原創的3大設計理念正好滿足了Z世代的這些需求。”

找準品牌差異化定位 ?靠攏Z世代的生活方式

個性鮮明、特立獨行的Z世代年輕人帶來了興趣消費時代，他們愿進店、愛購物、樂于為興趣付費，是名副其實的“興趣消費者”。THE MIDI. 順應市場發展趨勢，勇于拓展新賽道，打造全球首創“Z世代IP興趣集合店”，做差異化的興趣消費，找準市場品牌定位，甄選年輕人喜愛的高品質、高顏值、高性價比的產品，在同質化市場樹立品牌辨識度。

此外，THE MIDI. 擁有全套完善的運營策略，專注年輕人最感興趣的IP生活好物，整店輸出一站式VIP服務，有效地管控每個門店設計與選品，滿足年輕人的興趣消費，也讓他們感受到THE MIDI. 的品質與魅力。同時，對加盟商的自身專業能力的要求也不高，以便加盟商輕松駕馭和經營。

THE MIDI.自2021年底開始實施的全新興趣消費品牌戰略、構筑的全新潮趣品類結構、打造的全盤場景式、沉浸式、社交式互動消費體驗，為了讓消費者擁有更加沉浸式的體驗。過去的一年里，THE MIDI. 店鋪數量和市場業績一直以30%的速度增長，實現了迅速擴張，現開設有500+門店，覆蓋全球20多個國家和地區的黃金商圈、大型百貨商場。花都旗艦店的成功開業，勢必帶來強勁的消費力，成為廣州新一個火爆潮趣地標！

針對年輕人的興趣俘獲了年輕人的心，THE MIDI.（迷底）品牌創始人及CEO吳小喜表示：“盡管現在所有商家都備受疫情考驗，但只要認真研究用戶、全力做好產品、全方位滿足用戶，市場始終會給創新品牌以廣闊的發展空間！做用戶最需要、最感興趣的生活好物，為他們帶來好看、好玩、好快樂的購物體驗是THE ?MIDI.始終不渝的追求！ ”