如果從地球的上空俯瞰神州，位于長江三峽的荊楚咽喉有一座城以澎湃浩蕩之動力在2021年全國百強城市GDP16.8%位居增速之首。綠色發展指數全省第一；民生發展指數位居全國地級市百強第36位。同時全國文明城市和國家衛生城市“四連冠”、全國社會治安綜合治理長安杯“三連冠”。這座城的名字是“宜昌”。

如果從歷史地理上追根溯源：宜昌素有“三峽門戶”“川鄂咽喉”之稱，上控巴蜀，下引荊襄，曾是“楚之西塞”，一度為國之邊陲，多“蠻夷”聚居，加之東晉夷陵縣西陵峽黃牛巖至黑巖子一帶是險峻地帶，故祈求“宜于國運昌盛”之意，因而得名宜昌。宜昌依水而建，緣水而興，因水而美。且有屈原、王昭君等歷史文化名人。同時也因三峽大壩和葛洲壩亦有“世界水電之都”和“中國動力心臟”之美譽。

其實宜昌的澎湃動力和飛速發展是新時代中華民族偉大復興的一個典型縮影。民族的復興，首先是文化的覺醒、自信和復興。無論個人、企業、城市乃至國家的品牌建設與戰略之根脈、之源泉、其靈魂必為文化傳承與精神信仰。國與城，唯有傳承中華幾千年的智慧文明，方能源源不絕，生生不息。宜昌連續四屆獲得“全國文明城市”和“全國衛生城市”的榮譽稱號很好的詮釋了這一點。文化是信仰，戰略是方向。當文明文化在城市繼承發揚、落地生根，再進行產業的戰略定位和轉型；這或許就是宜昌飛速發展的制勝法寶。

要提升宜昌城市品牌在中國及全球的知名度以及影響力一定要融入國家戰略規劃與品牌建設之中，要具有全球維度、世界格局、國際視野與天下胸懷。

第一、策劃“世界城市文明對話與綠地球清潔能源產業發展大會”。邀請國內優秀文明城市市長齊聚宜昌，以及視頻對話全球著名文明城市市長以城市文明構建為主題推介城市，且交流建設文明城市經驗；思路融通，取長補短，且通過本次盛大論壇向全世界通過全媒體講好宜昌的歷史文化故事，以及新時代宜昌翻天覆地、日新月異的變化。宜昌正在打造清潔能源之都，圍繞建設清潔能源之都的目標，除了鞏固提升傳統的水電優勢，做大風電、光伏等清潔能源規模之外，宜昌正計劃突破性發展氫能、新能源、電子材料以及新能源汽車等相關產業。在綠色地球清潔能源的論壇上，宜昌以中國雙碳戰略向世界介紹宜昌如何打造綠色轉型低碳城市，且與世界城市進行新能源規劃布局之論道。其宗旨為：“ 以新能源，載中國道；為綠地球，天人合一，道法自然。”

總而言之，讓世界通過宜昌的悠久的歷史、奮進的今天和使命的未來，更深層次的了解湖北、讀懂中國。亞洲博鰲論壇讓海南博鰲成為亞洲的博鰲。烏鎮世界互聯網大會，讓烏鎮成為世界的烏鎮。相信連續成功舉辦“世界城市文明對話與綠地球清潔能源產業發展大會”也會讓永久會址宜昌成為世界的宜昌。

第二、策劃打造世界唯一、中國第一的全球元宇宙“壯美三峽、詩畫宜昌”端午奇妙游做節慶品牌事件營銷。在后疫情時代，可以運用“元宇宙”數字全維全息體驗賦能地方特色三峽風光以及紀念屈原文化主題場景呈現，從而進行線上云旅游和線下數字文旅的創新創意；突出其未來科技感策劃互動話題熱搜新媒體營銷、以及國際國內重量級經典流行音樂歌手元宇宙音樂節從而吸引世界與中國游客眼球。自2021年底開始，在各地“十四五”產業規劃中，多省市將元宇宙列為重點。去年11月，浙江省經信廳就組織召開元宇宙產業發展座談會。12月底，杭州宣布成立元宇宙專委會。隨后印發的《關于浙江省未來產業先導區建設的指導意見》中，未來產業發展體系中已將元宇宙列為重點領域。上海則在去年底發布的《上海市電子信息產業發展“十四五”規劃》中提出，要加強元宇宙底層核心技術基礎能力的前瞻研發，探索行業應用。2022年初，又有北京、無錫、合肥、武漢、深圳等城市“跑步入場”。無錫市濱湖區發布《太湖灣科創帶引領區元宇宙生態產業發展規劃》。合肥、武漢同時把元宇宙寫入政府工作報告中。北京將推動組建元宇宙新型創新聯合體，探索建設元宇宙產業聚集區。深圳則成立了元宇宙創新實驗室，已成功對接超過26個國家的用戶和技術團隊。元宇宙全面賦能各省市與地方產業經濟，與文旅的結合也是大勢所趨。

第三、宜昌有“世界鋼琴之都”之美譽，策劃以長江鋼琴為代表之民族品牌和地方公共品牌走向世界奏響神州最強音。城市的品牌營銷不僅有價值觀營銷、事件營銷、論壇營銷。同樣也要有公共品牌與企業品牌營銷。如貴州茅臺、東阿阿膠、青島的海爾、海信。呼和浩特的蒙牛、伊利。城市和企業品牌是相互促進，互相影響。所以地方政府不僅要打造產業集群，更要打造可以成為城市名片的公共品牌和民族品牌集群。所以加強區域戰略策劃、品牌建設、媒體傳播可以增強城市的品牌知名度、美譽度和影響力。

因為長江三峽，宜昌氣勢磅礴、浪漫神奇。因為屈原文化，宜昌上善文明、厚德載物。因為改革創新，宜昌勇立潮頭，乘風破浪。加強城市品牌建設，讓世界讀懂宜昌。也是讓世界通過宜昌讀懂新時代的使命初心、責任擔當之民族精神與天地格局。

（作者系中國自貿區聯盟國際數字經濟研究院副院長、國際品牌港（IBH）聯席主席、國策智庫國家與城市品牌戰略研究專家）