近幾年來，新消費賽道狂飆突進，涌現(xiàn)了一大批新消費品牌，帶動了市場發(fā)展的風向。這些品牌依托于中國完善的制造產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)基礎，在國民消費力整體上揚的大潮中，敏銳地把握了消費群體因代際更迭和理念轉(zhuǎn)變而帶來的消費需求升級與細化，創(chuàng)造了一批快速崛起的新銳品牌，構(gòu)建出了風起云涌的新消費時代。

在這樣一個消費變革的重要窗口期里，新銳品牌猶如過江之鯽，而其中真正具有核心競爭力的佼佼者才能夠在消費者心智中占據(jù)一席之地，建立具有長期價值的消費品牌，穿越周期成為新消費領域的標桿存在。

除了那些我們已經(jīng)耳熟能詳?shù)某壨婕遥乱粋€新消費品牌標桿在哪里？日前在深圳壹方城亮相的Bottled Joy噸噸，給了我們答案。

從線上轉(zhuǎn)場線下的水具新物種，完善商業(yè)生態(tài)新場域

5月1日登陸深圳壹方城的Bottled Joy噸噸體驗店，是Bottled Joy噸噸品牌開出的第一家線下門店。這個從去年夏天開始以迅猛態(tài)勢收獲銷量與話題的網(wǎng)紅品牌，選擇深圳寶安壹方城作為線下第一站，背后有著精準的戰(zhàn)略審視和市場預判。

深圳寶安壹方城，常年穩(wěn)居深圳購物中心客流量第一的位置，是深圳潮流趨勢的高地。作為年輕人匯聚的地標空間，壹方城成為各潮流品牌的拜碼頭之地。Bottled Joy噸噸將線下第一店開設于此，正是因為看到了壹方城的時尚特質(zhì)能夠承載品牌氣質(zhì)。同時精準觸達線下的潛在消費人群，實現(xiàn)深度互動，是Bottled Joy噸噸在線上成功突圍以后，進一步完善商業(yè)生態(tài)，構(gòu)建品牌新場域的必由之路。

Bottled Joy噸噸有什么樣魔力？在開業(yè)現(xiàn)場可窺一斑。

體驗店外側(cè)，巨大的“噸“字吸格外醒目，半透明的空間里，造型極具特色，散發(fā)著潮流氣息的噸噸桶，吸引路人駐足觀看和上手體驗。Bottled Joy噸噸體驗空間第一次在線下展現(xiàn)了全系列產(chǎn)品：除了經(jīng)典的爆款噸噸桶，還有包含了明星款噸噸桶，跨界IP噸噸桶，概念噸噸桶在內(nèi)的”噸噸家族“。人們直接體驗噸噸桶的設計、質(zhì)感與功能之后，不乏購買的達成。

現(xiàn)場熱度不僅來自于第一次被Bottled Joy噸噸吸引的普通消費者，還有相當多提前獲知了Bottled Joy噸噸體驗店開業(yè)消息而來現(xiàn)場參與的粉絲，他們既有時尚類的博主，也有運動健身領域的達人。打卡同時，潮人們還第一時間在自媒體中分享了現(xiàn)場動態(tài)，展現(xiàn)了Bottled Joy噸噸在各圈層的滲透率，以及水具之外的，作為時尚單品的號召力。

從出海到當紅潮品，健康飲水新時尚的范式打造

很難想象，Bottled Joy噸噸，從“海龜“到當紅潮品，只用了不到兩年的時間。Bottled Joy噸噸，于2017年設計研發(fā)了新一代的大容量水具產(chǎn)品，并以“噸噸桶”命名，首創(chuàng)噸噸桶品類。可以說噸噸桶的名字，是Bottled Joy噸噸成功的第一步，因為它實現(xiàn)了品牌的IP化，口語化兼?zhèn)浔孀R度的名字，為產(chǎn)品的傳播流行提供了必要條件。

2017至2019年的時間里，Bottled Joy噸噸首站出海歐美，銷量在亞馬遜品類榜不斷攀升直至位列榜首的同時，更在國外消費者中掀起了噸噸桶的熱潮，其中包含了勒布朗·詹姆斯、?德里克·羅斯等在內(nèi)的NBA超級球星，也有以肯達爾·詹娜為代表的超級網(wǎng)紅。

2020年，Bottled Joy噸噸桶殺回國內(nèi)市場，隨即引爆，成功圈粉眾多明星潮人，成為“自來粉”：王一博在《這就是街舞》的舞臺上battle之后舉桶暢飲；黃曉明在《中餐廳》的節(jié)目中用噸噸桶自制養(yǎng)生茶；王俊凱在電競表演賽的間隙，豪飲噸噸桶解渴；女演員張儷在自媒體上，向粉絲安利噸噸桶水果茶的做法；王嘉爾在機場帶噸噸桶傍身，氣場全開……明星潮人的帶動作用，噸噸桶相關詞條多次登上微博熱搜榜、B站排行榜、抖音熱榜等榜單，也可以看出Bottled Joy噸噸在全民中的火熱程度。

Bottled Joy噸噸桶為何能一炮而紅，以勢如破竹的態(tài)勢登上噸噸桶領導者的位置，并將噸噸桶打造成為時下最熱的時尚生活用品之一？

首先最核心的，是Bottled Joy噸噸桶填補了水具市場需求空白的產(chǎn)品力。企業(yè)觀察到現(xiàn)代人因為忙碌、習慣、意識等種種原因，普遍對水飲用不足的現(xiàn)狀，于是想到了生產(chǎn)一種水具，既能保證每日的飲水量，又能幫助形成規(guī)律的飲水習慣，解決人們在飲水上的健康焦慮。有了產(chǎn)品的雛形以后，又優(yōu)化了材質(zhì)、提手、等一系列細節(jié)，使得這款產(chǎn)品既能滿足剛需，又使用方便。簡約利落的產(chǎn)品外觀，使得它能夠適配不同性別、年齡、喜好的人群，風格設計為噸噸桶注入了潮流單品的基因。

Bottled Joy噸噸桶成功的另一個原因，離不開品牌方精準的互聯(lián)網(wǎng)流量打法。

流量模式是絕大部分新消費品牌的入局必備操作，以此實現(xiàn)快速傳播。Bottled Joy噸噸也不例外，特別之處在于，噸噸桶從一開始的爆款運動水壺，到成為與潮流掛鉤的時尚單品，中間的躍升路徑。

品牌方一開始在對噸噸桶的產(chǎn)品特性與目標消費者人群細分有了較為清晰的研判之后，選取抖音為主的內(nèi)容社區(qū)平臺為陣地，以KOL為索引，以投其所好的PGC內(nèi)容精準的轟炸各個圈層的人群。從健身圈層，逐漸擴張到籃球、運動、辦公生活、街拍時尚等等，不斷破圈。過程中噸噸桶被看見，被使用，被喜愛， 大量的UGC內(nèi)容于是產(chǎn)生出來，進一步擴大了品類和品牌的影響力。圈層被逐個擊破，并形成多點聯(lián)動的規(guī)模效應，形成了噸噸桶的影響力。Bottled Joy噸噸的品牌特性，是在品牌內(nèi)容運營與消費者主動創(chuàng)造的雙向互動中形成的，即Bottled Joy噸噸的時尚氣質(zhì)和潮品屬性來源于關鍵消費人群的興趣與共識。同時Bottled Joy噸噸一直在強化正牌噸噸桶的形象，進一步加深了消費者的品牌認知。

流量破圈之后，直播等流量銷售手段再快速跟進，羅永浩、李佳琪等頭部主播紛紛主動帶貨，健身達人劉畊宏在內(nèi)的十多位明星都在直播間內(nèi)熱力推薦Bottled Joy噸噸桶，引爆了產(chǎn)品的銷售。Bottled Joy噸噸不僅通過流量模式搶占了第一的市場份額，還在消費者心智中植入了對于品牌的認知，構(gòu)建了品牌競爭力的核心。

在Bottled Joy噸噸的操盤下，噸噸桶成為2021年天貓收錄的全新品類，在抖音有超過20億+的播放量，由明星使用引發(fā)的話題，也多次占領社交媒體的熱度榜單，Bottled Joy噸噸成為噸噸桶名副其實的領導者。

從制造累積到資本勢能，中國制造型企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級

Bottled Joy噸噸的走紅，偶然之中隱藏著必然。Bottled Joy噸噸的母公司已經(jīng)在水具行業(yè)深耕15年之久，主要從事太空杯等水具的出口制造，服務的客戶包含樂購、麥當勞、沃爾瑪?shù)缺姸鄧H企業(yè)，積累了豐富的制造經(jīng)驗，儲備了高標準的生產(chǎn)技術(shù)，以及對消費者需求的深刻洞察。Bottled Joy噸噸品牌的誕生，從宏觀來看，是中國千千萬萬個傳統(tǒng)制造型企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的一個代表，從微觀來看，則是Bottled Joy噸噸這個企業(yè)社會責任感的實現(xiàn)。

因為企業(yè)始終將改善大眾的飲水習慣作為使命，于是才有了在設計上滿足充足的容量，配備有飲水提示，以及符合環(huán)保趨勢的噸噸桶，以健康的飲水方式，滿足了消費者的切實需求，觸發(fā)了時尚的生活方式潮流，造就了Bottled Joy噸噸桶的成功。

如同元氣森林從無糖氣泡水入手，撬動品牌大市場，逐漸覆蓋到多個飲料品類，Bottled Joy噸噸的戰(zhàn)略版圖也不僅局限在噸噸桶的單一爆款。據(jù)企業(yè)內(nèi)部人士透露，Bottled Joy噸噸將以“引領健康飲水新時尚”為出發(fā)點，以生態(tài)思維構(gòu)建“噸噸健康飲水王國”。在需求端，緊密圍繞不同人群運動健身、旅游出行、休閑娛樂等全場景下的飲水需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)、功能與細節(jié)，并朝著全品類，多品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展，提供包括且不限于水具、凈飲水機器、飲水生活方式內(nèi)容平臺等在內(nèi)的產(chǎn)品和服務，全方位覆蓋消費者的生活。從供應端來看，Bottled Joy噸噸會不斷的整合生產(chǎn)、技術(shù)、材料等產(chǎn)業(yè)鏈資源，有效發(fā)揮供應端的規(guī)模與效率，共享健康消費大潮中的市場機會，使得生態(tài)鏈中的每一個參與者都能有序高效的創(chuàng)造價值，實現(xiàn)利益最大化。

能成為標桿的新消費品牌，無一例外都是以產(chǎn)品突出重圍，帶動了品牌升級，而不斷積累的品牌勢能，又反向刺激了供應鏈、產(chǎn)品和營銷系統(tǒng)性的迭代。現(xiàn)在來看，Bottled Joy噸噸走在正確的道路上。線下體驗店的開業(yè)，是品牌夯實根基以謀求長遠發(fā)展的關鍵一步，展現(xiàn)了品牌擁抱消費者，探索多極增長驅(qū)動的野望。Bottled Joy噸噸將持續(xù)創(chuàng)造健康飲水生活新的可能，開啟千億級的市場空間，讓我們拭目以待！