據統計，我國門窗市場規模4000億-5000億。已在歐美廣泛使用、更低碳環保的系統門窗，目前在國內僅占1%左右，市場潛力亟待爆發。巨大的商機讓高端門窗行業發展如火如荼，也推動了一批知名門窗品牌的誕生。

作為國內最早成立的門窗企業之一，派雅多次成功引領門窗美學、性能和個性化變革。

近日，派雅召開全球品牌發布會，新品牌定位「深舒適」、新Slogan“裝派雅，舒適住”、時尚國際范的新LOGO，以及新品“山湖海”系列相繼亮相。同時，派雅入選CCTV《大國品牌》以行業領導者姿態進入“品牌國家隊”，成為大國品牌形象的閃亮名片。

△派雅入選CCTV《大國品牌》

派雅門窗董事長助理、品牌總監吳健表示：「深舒適」的提出，根本在于跳出產品思維，進入用戶思維，聚焦于為用戶提供更舒適的人居解決方案。

“舒適”是派雅的品牌核心價值

關于家居消費趨勢的變化，有這樣一句話：“20年前看家電，10年前看定制，現在看門窗。”

隨著消費能力和消費水平不斷提升，消費者對更高品質的生活方式和生活體驗有了迫切而明確的需求。此外，新生代消費群體更追求自我表達，“顏值、價格、性能”是他們最看重的三個維度。而現階段，門窗市場魚龍混雜、同質化嚴重、設計創新缺乏等問題依然困擾著消費者。

吳健表示，要改變這一現狀，唯有擁抱用戶，苦練內功。只有跳出產品思維，進入用戶思維，才能找到解決問題的答案。

“根據大量的市場走訪和調研顯示，家是否舒適，是消費者當下最關心的。門窗不僅是家的一部分，而且會直接影響整個家庭的生活品質。”?吳健告訴記者。

▲派雅門窗董事長助理、品牌總監吳健

門窗之于人們生活的價值，不在于更強的性能指標，本質是提供了更好的人居解決方案。

派雅30年，無數次敢為人先的變革創新，正是為了讓人居環境更舒適，讓人類生活更美好。30年前，派雅率先變革傳統工程門窗，開啟家裝門窗創新之路；20年前，派雅率先引入歐洲科技，開啟系統門窗時代；10年前，派雅整合全球門窗領先資源，自主創新不斷超越。

今天，派雅開創性推出行業新一代更高舒適標準的高端門窗升級品類：「深舒適」門窗。“派雅專注于「深舒適」人居，致力于用更好的門窗科技，讓「深舒適」成為高端門窗的價值新標桿。”

從新品“山湖海”上，或許能看清派雅的底氣。山湖海基于CSD舒適系統設計理念基于CSD舒適系統設計理念，整合了新一代“舒適隔熱內生態”技術、新一代“舒適隔音”技術、新一代“舒適安全”技術和新一代“舒適美學”，將空間意境、生活情趣和現代化精銳工藝和技術進行了完美融合。

在隔熱方面，每天節能可達70%，實現更節能、更持久地保持室內獨立舒適環境；在隔音方面，可隔39db噪音，實現黃金比例舒適隔音，隔音剛剛好。

正如吳健所說，派雅把內功修煉得夠精湛、深厚，才能從下至上支撐起了「深舒適」這一品牌定位。

打造獨一無二的“派雅”印象

許多經典營銷案例告訴我們，一個高端品牌打開市場會先經歷兩個階段。

第一階段，是準確找到產品對應的消費人群和場景。吳健介紹，2016年開始，國內門窗行業正式向高端化轉型，派雅也正式啟動了新一輪品牌高端化建設，強勢登陸廣州南、上海虹橋等15個省市高鐵樞紐站點，全國31個省份（直轄市）的高速廣告，以及7大國際機場，完成了對高端群人的精準覆蓋。

傳播方面，派雅也開始聚焦于社交平臺種草，除了利用新媒體和新零售渠道觸達消費者，進而實現轉化，派雅還針對消費者的疑問、痛點癢點等輸出通俗有趣的內容，培養用戶信任，提高黏度。

“2022年，派雅會著重提升與年輕主流消費者對話的能力，有效傳播門窗產品價值，沉淀并經營品牌與粉絲的關系。”在吳健看來，年輕的生力軍既懂生活又有品味，同時對“舒適”有很高的標準。

LOGO作為一種品牌標識，是品牌在用戶心中建立認識的重要路徑。為更好地吸引年輕人，派雅發布了更年輕、國際化的新LOGO，升級后的LOGO采用了辨識度更高的英文大寫字母，這也是西門子、飛利浦等國際品牌一直沿用的風格。

△派雅全新logo全球發布

此外，新logo選用了紅、黑、白經典三色組合。在極簡線條的勾勒下，凸顯派雅對高端生活的理解和塑造。

吳健介紹，派雅拼音“PAIYA”中的“I”，寓意阿拉伯數字“1”和漢語的“一”。

如何解決派雅的“一”？吳健告訴筆者，“這是派雅品質始終如一，也是派雅用心做好每一件事的執著，是派雅專注「深舒適」人居、一心一意服務千萬家庭的信念。”

在《大國品牌》總出品人吳綱看來：“此次派雅與大國品牌簽約可喜可賀，派雅門窗的品牌理念和產品研發都符合國家大勢和社會需求，并擁有全球化視野的品牌，就是為社會需要、消費者熱愛的大國品牌。”

未來，派雅將與《大國品牌》攜手，依托權威媒體，整合線上線下全域資源，賦能品牌建設。“成為世界級中國門窗科技品牌”，顯然派雅已經向這一目標更進一步。