隨著全球人口結構的悄然轉變，Z世代已逐步成為新時代的焦點人群，社會各界都在關注著Z世代人群的成長。

在《2020 Z世代消費態度洞察報告》中可以看出，在互聯網的助力下，Z世代從小就接觸著更為多元的文化熏陶，其興趣圈層更加垂直、多元，帶有鮮明的個性標簽，因此Z世代對由標簽匯集而來的圈層文化有著強歸屬感和高度參與感，由圈層帶來的相關產業鏈也在不斷擴張。

圖片來源《2020 Z世代洞察報告》

伴隨著電競、國潮、盲盒等元素在Z世代各圈層中逐漸嶄露頭角，結合Z世代的自我認知標簽來看，越貼近Z世代圈層屬性的IP越能與其產生共鳴。

MOKOKIMO亮相上海，開啟圈層IP打造時代

12月24日模言工社新品IP—MOKOKIMO 于上海LaLaport X11門店首次亮相，打造上海潮流新地標，MOKOKIMO相關周邊也將在上海LaLaport X11門店進行線下首發。

據MOKOKIMO設計師YUKI介紹，MOKOKIMO之所以采用寵物擬人化的形象設定，以身著JK服飾形態露出，源于“JK”作為一種圈層的經典符號，蘊含人們對于青春與美好的記憶，就像穿著JK的少女形象總是能給人帶來一種元氣滿滿的感覺，這種撲面而來的青春活力感，也是如今生活中所必須的元素之一。而貓咪作為最受歡迎的寵物之一，幫助我們驅散生活中的孤獨感，他們是陪伴我們很重要的“朋友”和“親人”。 因此MOKOKIMO以源于生活的設計理念及獨特的故事背景，與Z世代的生活現狀產生深厚的鏈接。

同時MOKOKIMO的首次亮相，也是模言工社對于IP打造的一種全新解讀，依據二次元、JK、萌寵等圈層特性及情感依托打造全新圈層IP生態鏈，未來MOKOKIMO也將與更多領域進行聯動，以更為豐富的產品形態深入圈層，與圈層用戶近距離互動。

挖掘Z世代情感紐帶，打造更具圈層生態IP

模言工社作為正在崛起的新銳品牌，始終在創造和孵化更符合圈層情感的IP，模言工社在打造圈層IP生態鏈方面，通過深挖不同圈層人群的情感需求，讓IP生根圈層，并與用戶建立情感鏈接，進而產生更強的共鳴感，通過橫跨文學、動畫、影視、游戲等多領域聯動，持續觸達用戶內心。

從模言工社以往IP孵化歷程來看，在IP逐漸趨近可愛萌態的趨勢下，模言工社選擇打造更具男性審美的IP-Mr.BONE，并通過游戲、動畫、潮玩等領域的生態構建，收獲大量男性用戶圈層粉絲的喜愛，至今全網的播放量已突破5億，全網粉絲達到千萬級。 而繼MR.BONE之后，MOKOKIKO的推出也將給模言工社的用戶圈層打開新的篇章。

X11作為國內首個超大規模、多品類的全球潮玩集合品牌。以創新始終走在行業前列，涵蓋了手辦、BJD娃娃、拼裝模型、精品模型、二次元、圖書、潮流飾品、潮流文創、盲盒以及藝術潮玩等細分品類超5500個SKU，在華南、華東、華中、西南、東北幾大區域的布局，并成為當地以至所在區域最具規模、最受關注的潮玩新地標。

未來， X11也將與模言工社共同挖掘圈層IP生態的可能，深化模言工社IP在潮玩領域的影響力，與更多的圈層用戶進行多維交互。模言工社也將在產品細節與情感內核上持續深挖，力求更符合圈層情感需求，帶來更具規模和關注度的潮流IP！