近期,前瞻產業研究院發布了《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》,指出隨著工業4.0的到來,我國服裝行業正在進一步推動產業向高質量發展。與此同時,中國經濟狀況的穩定增長,也促使中國居民的收入持續提升,居民服裝消費增多以及服裝需求多樣化,推動服裝紡織行業規模持續擴大。目前,中國服裝行業雖增速放緩,但行業發展前景仍然向好。

圖源:前瞻產業研究院

其中,比音勒芬也是報告中所提到的華南地區的服裝產業代表企業之一,面對高質量發展軌道上和新消費人群多元喜好,品牌也在不斷革新,積極應對市場變化,通過賽道精耕、特色創新、研發高科技等方式實現了近十年業績的持續高增長,成為高爾夫運動服飾細分領域的領導品牌。

圖源:前瞻產業研究院

最近,CCTV-1《大國品牌》系列短片《創造者的時代》正式開播,短片以中國高爾夫服飾領導品牌比音勒芬為故事原型,講述品牌傳承創新、致敬時代的動人故事。短片播出后不僅吸引行業與社會對比音勒芬的關注,也使得“創造”一詞受到了新一輪的討論。正如短片《創造者的時代》中所述,“比音勒芬是為創造而生,在一個無人區,踏出一條前所未見的新路”。

大國品牌比音勒芬成立后,在創始人謝秉政先生的帶領下,品牌精準卡位高爾夫服飾細分領域,在歷經了多輪的行業洗牌后,憑借高品質的高爾夫服飾、高品位的消費體驗,及強大的創造力,一躍成為中國高爾夫服飾領導品牌,成功在布滿荊棘的“無人區”,開辟出一條獨屬于本身的品牌發展路徑。

物質產品不斷革新,為品牌立足之根本

在產品研發上,比音勒芬不斷加大投入與創新,逐漸形成了行業內較為領先的研發設計優勢。品牌不斷深挖消費者穿著痛點,通過創新研發新產品來滿足新時代消費者的多元化需求。

例如在面料的研發上,品牌與日本ITOCHU、GORE-TEX等國際知名面料商合作、研發,先后推出過Outlast空調纖維面料、AAA級抗菌黛奧蘭面料、POLARTEC抓絨面料、GORE-TEX科技面料、高科技防曬面料、高針輕舒棉等系列功能產品,一經上市備受消費者青睞,更是俘獲了娛樂圈一眾男神女神的芳心。

精神需求的創造,成品牌提升消費者粘性的突破口

面對市場更迭,消費者需求多元化,比音勒芬積極把握時代機遇,洞察市場變化,從精神方面進行豐富,以滿足消費者的精神需要。隨著國潮逐漸興起,比音勒芬攜手故宮宮廷文化跨界打造了獨具特色的2020秋冬“天官賜福”系列、2021春夏“福祿壽”系列、2021秋冬“奉天承運”等系列,讓中國傳統文化在新時代綻放新的光彩,也借此弘揚優秀傳統文化。

除此之外,比音勒芬還通過開展“比音勒芬中國青少年高爾夫未來之星訓練營”、“比音勒芬杯·馮珊珊慈善賽”、簽約明星代言人,開啟星戰略等等,從體育精神、偶像力量、創造力量等不同領域尋找突破點,不斷創造、豐富消費者的精神需求,逐步獲取消費者的品牌認同感,從而提升消費者的粘性。

敢為人先,以多元形式開拓創新,創造貼合時代消費人群的“產品”,才是品牌長久發展之道。相信在未來,比音勒芬能繼續用這股“創造的力量”,在服裝市場帶來更突出的表現。