隨著零點的鐘聲敲響，今年雙11正式收官。同往年一樣，雙11仍然免不了價格比拼；又同往年不一樣，人們消費不再瘋狂，更加理性，愿意為品質買單。

截至11日24時，據官方數據顯示：憑借健康節能的高品質空氣方案，海爾中央空調同時拿下3項第一。在京東渠道，海爾中央空調同比增幅高達108%，市場份額占35%居第一。其中，中高端占比78%，全直流變頻系列產品增幅120%，新風系統增幅超76%。在蘇寧渠道，海爾中央空調份額占比43%居第一；在天貓渠道，風管機單品份額第一，同比增幅達到93%。

至此，在雙11購物節，海爾中央空調實現連續8年市場份額第一！在眾多空調品牌中，為何用戶一直認定海爾中央空調呢？答案就在場景定制和高品質升級上。

不是一個產品，而是一套“空氣套餐”

大批90后、00后成為消費主體，主流生活方式開始發生轉變。他們不單看價格，而更傾向于品質和服務，不單買產品，而是想要更舒適的生活。

這種需求的改變，讓行業也進行了大升級。在購物網站搜中央空調，會發現主流品牌都增加了空氣潔凈度、除菌、消毒等功能。用戶搜索的關鍵詞中，也在“制冷”“制熱”等基礎需求上，增加了“健康”“智能”等新詞。

應對不同生活痛點，“空氣套餐”要有不同的解決方案。冬天霧霾重，關閉門窗怕呼吸不暢？凈化空氣場景中，海爾升級3D除菌艙、新風等健康場景，殺菌率高達99%以上。遇上雨水季家里潮濕？在恒溫恒濕場景，海爾升級快速除濕，15分鐘就能達到舒適范圍。而在智慧場景中，對小優喊話，就能調空調模式，老人孩子都能用。

高品質升級，用戶體驗更高端

場景體驗讓用戶在每個空間都舒適，高端品質則讓用戶更放心。從雙11主題頁面可以看到，海爾中央空調只賣中高端，全直流變頻系列和卡薩帝中央空調成為高端品質首選。

用戶買空調都希望節能省電。據海爾中央空調工作人員介紹，全直流變頻技術的整機效率，比普通交流變頻產品節能20%以上。而且在舒適性調節上更靈活，帶來一種高端住居體驗。

值得一提的是，和市面大多采用直流變頻壓縮機+定頻電機的部分變頻方案不同，海爾采用的是直流變頻壓縮機+變頻電機的全直流變頻技術。室外機能根據室內溫度變化，智能調節空調運行參數;室內機可實現無極調速，告別打開空調后室內溫度忽冷忽熱的煩惱。

總的來說，面對用戶需求的改變，品牌單純比拼價格已經過時了，需要從體驗上進行全面升級。而海爾中央空調在雙11同時拿下三項第一，這既是場景和高品質實力的展示，也是行業轉型升級的表征。