10月13日，由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦的“2021年杰出品牌營銷獎(jiǎng)終審會(huì)”在北京順利舉行。這次榜單由高校教授、營銷達(dá)人、企業(yè)高管組成的16人專家評(píng)委對(duì)入圍案例進(jìn)行公正、客觀的評(píng)審，奈雪的茶憑借“霸氣玉油柑”成功在266個(gè)參賽案例中突圍而出，成為杰出品牌營銷獎(jiǎng)年度案例之一。

據(jù)界面新聞，奈雪霸氣玉油柑在上架后就已成為爆款，目前在奈雪茶飲產(chǎn)品中的銷量已經(jīng)超出了常年在榜首的霸氣芝士草莓這樣的爆款產(chǎn)品。可以說，油柑這款小眾水果，是奈雪一舉帶火的。在此之后，油柑也一躍成為整個(gè)茶飲行業(yè)的爆款原料，多個(gè)品牌也紛紛推出油柑產(chǎn)品。

而其實(shí)，這也并不是奈雪的茶第一次憑借“霸氣玉油柑”獲獎(jiǎng)了。早在前陣子，奈雪的茶就因“霸氣玉油柑”產(chǎn)品特色突出，獲得了由亞太地區(qū)極具行業(yè)影響力的食品行業(yè)盛會(huì)之一——FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇頒發(fā)的Wow Food雜志“編輯之選”榮譽(yù)稱號(hào)，成為FBIF首度推出雜志即納入其中的全球新品案例之一。

作為行業(yè)頭部品牌，奈雪的品牌影響力不容小覷，除了消費(fèi)趨勢(shì)，在引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新洞察方面也頗具“先鋒”。此次霸氣玉油柑不僅引發(fā)眾多消費(fèi)者打卡，還觸發(fā)了許多品牌的“嘗鮮”。可以說，在引領(lǐng)新式茶飲這條賽道上，奈雪的創(chuàng)新力有目共睹。

在2015年成立之初，奈雪的茶就以“創(chuàng)新力”破題，開創(chuàng)性地推出“茶飲+軟歐包”雙產(chǎn)品模式，將鮮果、鮮奶與優(yōu)質(zhì)茶葉的創(chuàng)新結(jié)合，推出了很多經(jīng)典產(chǎn)品。奈雪的茶創(chuàng)始人彭心認(rèn)為：“消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品優(yōu)劣是有鑒別能力的，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠經(jīng)得住消費(fèi)者和時(shí)間的考驗(yàn)。”而奈雪的茶也做到了，在不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品同事還完善供應(yīng)鏈，以“質(zhì)”為主，因而也在新式茶飲這條賽道上搶跑而出。