9月4日，由中國國際美博會主辦的“2021CIBE中國養生美容大會”圓滿落下帷幕。此次大會意在促進美容行業健康發展，助力美業人把握市場機遇，打破發展僵局，獲得新的利益增長點。平臺，品牌，優質連鎖，行業專家等各方大咖齊聚一堂，從不同維度解讀養生美容行業現狀與未來趨勢。養發行業從業者從中可以得到哪些啟發呢？

養發行業競爭加劇 未來或將出現洗牌

據艾瑞統計，2020年中國頭發頭皮養護行業規模超過700億元，預計未來兩年，行業增長速度將保持在10%以上。在“顏值經濟”消費趨勢興起及國人頭發頭皮問題困擾人群基數巨大等多重背景下，頭發頭皮養護行業未來發展可期。

(數據來源：艾瑞咨詢）

巨大的市場需求也吸引了養發館、美容院、理發店以及醫院等多領域競爭者競相入局，養發服務行業競爭加劇，未來或將出現行業洗牌。

在此趨勢下，能夠滿足消費者多種綜合性頭皮養護需求、擁有產品和服務核心競爭力的專業機構，才有機會成為最后贏家。養發行業頭部品牌絲域養發的發展歷程，也正驗證了這一點。

絲域養發創立于2003年，是一家在國內率先推出“HairSpa”理念，并致力于全面護理與調養頭發頭皮的專業養發品牌。絲域認為，頭皮也是肌膚的一部分，因此我們也應當像呵護肌膚般呵護頭皮。在國內養發領域尚處一片空白，人們對于養發的概念僅停留在簡單的洗護產品養護的階段，絲域這一養發理念無疑是超前的，而站在“護膚式”概念深入養發領域的今天回頭再看，足可見絲域養發在養發護理上的專業性。

對于人們普遍存在的脫發、白發、頭油、頭屑、頭皮不適等頭皮問題，絲域養發倡導“以養代療”、預防勝于治療的理念。頭皮頭發也和我們的肌膚一樣，越早保養，越能保持美好的狀態。絲域研發團隊針對各種頭皮頭發問題，依托亞什蘭全球實驗中心和絲域頭皮研究中心的先進科技和強大的科研力量進行專業養發產品研發，并結合數千年歷史的傳統中醫按摩手法，推出了防脫賦活、潤養健發、養發SPA、特色項目等四大服務項目，為消費者提供頭發健康多方位解決方案。

在以養代療理念的基礎上，絲域養發進一步提出了精細化養發。

正如面部保養需要清洗+多步驟護理，頭發頭皮養護同樣如此。在產品研發上，絲域養發將原本始于護膚領域的面膜、精華、安瓶等品類引入養發領域，推出了發膜、精油、護發精華、護發安瓶等系列進階產品，養發服務更加精細化、個性化，滿足消費者更高的養發需求。同時，在產品成分上，絲域養發堅持選用上等的天然草本菁華成分，產品溫和，使用起來更安心。這也正與如今消費者對于安全產品成分的追求不謀而合。

得益于先進的養發理念和專業的產品護理服務，絲域養發得到了市場的充分肯定，在全國各地不斷擴大門店規模，從1發展到如今2000+門店遍布全國200多個城市，成為養發行業獨角獸。而從絲域養發的成功案例中，我們不難發現，養發品牌應當像絲域養發一般，擁有產品與服務的核心競爭力，同時具備與時俱進的開拓創新精神，如此才能在日趨激烈的行業競爭中走得更加長遠。

白發脫發人群呈年輕化態勢

值得注意的是，從線上防脫產品的消費數據看，95/90后逐漸成為防脫產品的消費主力軍。從近年來消費者在頭發護理產品中的花費變化來看，20-29歲年齡段頭發護理花費呈現明顯增加趨勢，且增速高于其他年齡段。其中20-29歲的女性近6成在頭發護理方面的花費變得更多。頭發問題低齡化趨勢明顯，且年輕群體更愿意在頭發養護方面消費，養發行業市場需求后勁強。

面對這一趨勢，絲域養發的應對再次成為行業表率。絲域養發在2019年便正式啟動品牌年輕化戰略，全面提升品牌在年輕群體中的認知度、美譽度。

在品牌輸出上，唐藝昕、周潔瓊、袁姍姍、邢菲、李治廷等深受年輕人喜愛的明星推薦種草絲域產品，增進品牌在年輕群體中的親和度。2021年，絲域養發啟用全新品牌代言人王鷗，借助代言人的知名度與曝光度，不斷吸引更多愛美愛發的年輕人前往門店體驗，共同探索秀發閃耀的奧秘。

在產品包裝迭代創新上 絲域養發也別具匠心

2020年與新銳華人設計師張瑋、錦繡中華中國民俗文化村、知名作家安意如等合作，順應“國潮風”潮流，推出了錦繡中華、故宮如夢等系列IP產品，新穎別致的包裝設計在推出后當即俘獲了眾多年輕消費者。而在2021艾媒咨詢主辦的中國新消費趨勢大會上，絲域養發更是獲得了“最佳國潮領軍品牌”榮譽稱號，充分體現了絲域養發在愛好國潮的年輕消費群體當中的知名度與影響力。

隨著養發市場規模的不斷擴大，行業競爭必將越來越激烈，養發從業者不能不重視市場發展趨勢，保持警惕，及早進行布局。絲域養發應對市場挑戰而不斷提升自身競爭優勢的舉措，值得我們學習借鑒。