每年7月時(shí),各大上市公司都摩拳擦掌準(zhǔn)備發(fā)布財(cái)報(bào)了,在2021年7月15日,浙文互聯(lián)(證券代碼:600986)發(fā)布了上半年的業(yè)績(jī)預(yù)增公告,從內(nèi)容上可以看出公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12,000萬元至13,800萬元,同比增長(zhǎng)115.64%至147.99%。如果把非經(jīng)常性損益給扣除之后,歸母凈利潤(rùn)為7,500萬元至8,800萬元,同比增長(zhǎng)72.70%至102.64%。這個(gè)財(cái)報(bào)可以說是成績(jī)斐然,也可以看出數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的高速發(fā)展。

我國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)這幾年發(fā)展迅猛,其中浙文互聯(lián)算是行業(yè)的領(lǐng)頭軍,從它發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)來看,中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展還是保持著一個(gè)比較高的發(fā)展勢(shì)頭。當(dāng)然這背后原因不僅僅是行業(yè)的紅利,還有就是浙文互聯(lián)長(zhǎng)期以來深耕主業(yè)、前瞻布局、狠抓管理、深挖潛力的結(jié)果。

從浙文互聯(lián)披露的內(nèi)容來看,上半年業(yè)績(jī)之所以能夠有如此大漲幅的原因是“公司持續(xù)聚焦主業(yè)發(fā)展,數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)模快速增長(zhǎng)。汽車營(yíng)銷板塊拓客能力持續(xù)增強(qiáng),新增訂單量顯著提升;精準(zhǔn)營(yíng)銷板塊聚焦核心媒體資源,日均消耗規(guī)模不斷爬升,6月份日耗均值達(dá)到3,600萬元,戰(zhàn)略規(guī)劃得到較好的落地執(zhí)行;治理結(jié)構(gòu)不斷完善,管理團(tuán)隊(duì)專業(yè)高效,內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率提高;銀行授信與資金成本得到有效改善,公司主營(yíng)業(yè)務(wù)顯著增長(zhǎng)”。不過值得注意的是,非經(jīng)常性損益這一項(xiàng)相比起去年同期來看也是有了增長(zhǎng)。

關(guān)于浙文互聯(lián)未來的發(fā)展,其實(shí)很多人都是很看好的,因?yàn)樗壳安捎昧诵滦突旌纤兄菩问桨l(fā)展,簡(jiǎn)單來說就是“國(guó)資賦能”,這種全新的管理架構(gòu)取得了不錯(cuò)的成效。隨著“國(guó)資賦能”的不斷深化,浙文互聯(lián)未來在文化,技術(shù)等發(fā)展都將會(huì)有更好的發(fā)展。另外,浙文互聯(lián)目前還在采取持續(xù)剝離掉冗余業(yè)務(wù),聚焦主業(yè)的策略,這些策略將讓公司的現(xiàn)金流更穩(wěn)定,也更抗風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)于中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展,其實(shí)從《2021中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》白皮書上可以看出,這份報(bào)告當(dāng)中預(yù)測(cè)了2021年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算平均增長(zhǎng)20%,高達(dá)78%和75%的廣告主考慮加大短視頻和社交媒體投放。并且,隨著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展不斷完善,可以說至少10年內(nèi)都是會(huì)保持一個(gè)比較好的發(fā)展勢(shì)頭。

浙文互聯(lián)深知產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要性,因此憑借浙江文投、杭州臨安區(qū)兩級(jí)國(guó)資在資源導(dǎo)入、信用背書等方面的賦能,它開始進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級(jí)。最近,浙文互聯(lián)在影視、游戲、直播等領(lǐng)域都有所涉足,以此可見浙文互聯(lián)的產(chǎn)業(yè)布局正在向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展,其數(shù)字文化企業(yè)的定位也越來越清晰。