擬人化營銷帶來新思路，港大教授為您答疑

“擬人”即把事物人格化，是人類特有的高級感知能力，也是人類理解世界的思維利器。伴隨著社會的進步和產品類型的更新迭代，擬人化營銷逐步成為一個有影響力的術語。從品牌吉祥物到表情包，從人格化文案到人工智能，擬人化營銷在數字信息時代日益盛行。這種營銷方式拉近了品牌和消費者的距離，從而為客戶忠誠度的建立開啟了新思路。這些變革不禁引人思考：擬人化營銷是如何發展起來的？品牌具體如何通過“擬人”手法影響消費者的基本心理需求？哪些品類的商品適合擬人化營銷，它的優勢和劣勢在哪里？

香港大學EMBA深圳公開課

8月14日，香港大學EMBA課程特邀港大市場學教授萬雯教授，在港大經管學院深圳中心帶來題為《擬人化營銷的心理解析，策略及應用》的線下講座（亦有線上直播開放）。

萬雯教授的研究領域是消費者行為學，目前專注于研究擬人化營銷（品牌擬人化，AI擬人化），感官營銷，健康信息傳播等對消費者心理和行為的影響，并由此提出相應的市場干預對策。此次講座將通過案例講解品牌如何善用擬人手法，突破產品同質化競爭，獲得“喜新厭舊”消費者的青睞。本次活動亦邀請到香港大學校方代表為大家解讀香港大學EMBA項目，并邀請在讀學員分享學習體驗。港大經管學院深圳中心主任將介紹港大經管在大灣區的發展規劃和課程設置。

歡迎大家親臨深圳現場或在線上參加活動。活動需預約，請通過文末鏈接報名。

香港大學校園

香港大學EMBA課程2021年招生最后召集

港大EMBA課程為具有豐富管理經驗的高級管理人員而設，授課師資將主要來自港大經管學院，亦聘請北京大學光華管理學院的資深教授共同教學。主要師資包括港大經管學院院長蔡洪濱教授、副院長沈海鵬教授、北大光華院長劉俏教授等兼備深厚學術與實踐功底的前沿學者。借助兩所頂尖學府和兩間極具影響力的商學院的領先優勢，港大EMBA項目課程將為學員們帶來強大的協同效益和卓越的學習體驗。

該項目的學員職業背景構成多元化，涵蓋金融、商業、地產、醫療、制造業、IT等多個領域。行業間的交流與碰撞為課堂帶來創新與活力，在學習過程中激發學員們更大的潛力。學員在學期間，項目亦將提供豐富的專題講座，海外游學，企業參訪和課外活動機會。學員畢業后不僅受惠于兩校廣泛的校友資源，更可以享受到港大經管學院對校友提供的終身學習平臺服務。

歡迎報名公開課及關注港大EMBA課程

深圳活動報名：http://hkubschoolsz.mikecrm.com/ECwUtsr

EMBA課程官網：www.fbe.hku.hk/hku_emba

香港大學EMBA校友活動