近日,來(lái)自奶茶界快樂(lè)番薯出品了一支rap《當(dāng)燃快樂(lè)》在多個(gè)社交媒體平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā),并引發(fā)廣泛的追捧。快樂(lè)番薯作為中國(guó)健康茶飲的倡導(dǎo)者以奶茶出發(fā),推出當(dāng)代年輕人生活結(jié)合中華文化精神的rap,《當(dāng)燃快樂(lè)》從內(nèi)容、審美、受眾與再次創(chuàng)造四個(gè)方面都破除與大眾文化間的圈層壁壘,藉助于數(shù)字技術(shù)的支持成功地從年輕群體走向大眾。

2021年7月初,一條名為#唱支rap給黨聽#的詞條登上微博熱搜,并迅速在其他社交平臺(tái)擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā),引起大眾熱烈討論。仔細(xì)看,就會(huì)在一眾Rappers的獻(xiàn)禮說(shuō)中,發(fā)現(xiàn)一支奶茶的“魔音”rap——《當(dāng)燃快樂(lè)》。

這支rap以當(dāng)代年輕人的快樂(lè)水——奶茶為出發(fā)點(diǎn),全長(zhǎng)不足2分鐘,主題幽默之余鏗鏘有力,以當(dāng)代年輕人生活為主題,描述如今的快樂(lè)生活離不開前輩的拼搏,勉勵(lì)新青年牢記革命先烈,快樂(lè)學(xué)習(xí)腳踏實(shí)地。歌曲以魔性洗腦的方式娓娓道來(lái),音律歌詞上頭,有網(wǎng)友評(píng)論:聽完很驕傲,也忘不掉!更有網(wǎng)友說(shuō):紅茶、綠茶、奶茶、水果茶已經(jīng)在腦子里循環(huán)了一天了。魔性只是rap的傳遞方式,更多網(wǎng)友評(píng)論出現(xiàn)的高頻詞是:驕傲、自豪、感動(dòng)等正能量的詞匯。與歌曲傳遞的意義一致,生逢盛世,當(dāng)燃快樂(lè)。

詼諧有趣向上的當(dāng)代年輕人生活,讓受眾有直接的共鳴,更重要的是傳遞了對(duì)祖國(guó)生活文化的驕傲之情。正因如此,《當(dāng)燃快樂(lè)》迅速出圈,全網(wǎng)累計(jì)閱讀量已超3637萬(wàn)次,廣獲好評(píng),更獲多位KOL、主流媒體激情轉(zhuǎn)發(fā),也因此受到媒體的廣泛關(guān)注,大家盛贊其新穎的創(chuàng)意。

更值得一提的是《當(dāng)燃快樂(lè)》的互動(dòng)量,達(dá)53000+,在轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論中,都有網(wǎng)友自發(fā)的歌詞再創(chuàng)造,這也是其熱度高居不下的原因,來(lái)自生活日常歌詞共鳴等引發(fā)年輕群體轉(zhuǎn)發(fā)、二次創(chuàng)作、改編等。

快樂(lè)番薯此次以《當(dāng)燃快樂(lè)》出圈,向普通大眾發(fā)出聲音,其內(nèi)核是快樂(lè)番薯成立13年來(lái),深耕年輕群體及消費(fèi)者需求,不斷升級(jí)和迭代,始終與年輕受眾一起,在年輕人中受到廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。此次的“rap出圈”,是年輕人的奶茶文化破壁出圈,向大眾文化靠攏,以新的話語(yǔ)表達(dá)方式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式,獲得大眾廣泛認(rèn)同。《當(dāng)燃快樂(lè)》可以說(shuō)是年輕人文化“出圈”的典范,其努力破除自身的文化圈層和壁壘,在堅(jiān)持年輕人文化內(nèi)核的前提下引入更有吸引力的敘事策略,以年輕化、娛樂(lè)化、趣味化和市場(chǎng)化的形態(tài)贏得更廣泛的受眾。以創(chuàng)新實(shí)踐打破圈層壁壘,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的有效引導(dǎo),讓紅色精神能夠以更加符合現(xiàn)代社會(huì)的審美和娛樂(lè)需求而得到更廣泛的傳播,在七一之際,致敬百年。