抗菌產(chǎn)品宣傳該如何合規(guī)？

2021年抗菌專業(yè)技能培訓(xùn)會6月25日在上海舉行。該次會議由全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會抗菌產(chǎn)業(yè)分會和中關(guān)村匯智抗菌新材料產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟（英文簡稱：CIAA）共同主辦。CIAA上海辦事處成立儀式同期舉行。60余位來自CIAA會員單位的代表參加了此次培訓(xùn)活動。

2021年抗菌專業(yè)技能培訓(xùn)會6月25日在上海舉行

抗菌產(chǎn)品的宣傳應(yīng)當(dāng)合規(guī)。然而，因為對《廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等廣告相關(guān)法規(guī)不夠熟悉，對抗菌專業(yè)知識的不夠了解，近兩年來陸續(xù)有抗菌企業(yè)因為宣傳不合規(guī)而遭到執(zhí)法部門處罰、職業(yè)打假人投訴以及媒體曝光。為了更好的提升會員單位對廣告相關(guān)法規(guī)的理解，以及對抗菌專業(yè)知識的掌握，CIAA決定舉行“2021年抗菌專業(yè)技能培訓(xùn)會”，并邀請到上海市市場監(jiān)督管理局執(zhí)法大隊唐劍雄先生、湖南省疾病預(yù)控控制中心陳貴秋先生、通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司陳健女士以及CIAA秘書長張迎增先生擔(dān)綱主講。

抗菌產(chǎn)品的宣傳應(yīng)當(dāng)合規(guī)

其中，唐劍雄先生以“新《廣告法》及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》應(yīng)用實踐及功能性宣傳典型案例”為主題，對廣告監(jiān)管執(zhí)法的整體情況進行了介紹。當(dāng)前的廣告執(zhí)法將以保障政治導(dǎo)向安全、人民群眾生命健康安全和重大財產(chǎn)安全為首要任務(wù)，在2020年重點監(jiān)管醫(yī)藥保健類商品服務(wù)、營養(yǎng)食品、美容化妝、衛(wèi)生保健、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)、金融和投資理財?shù)然A(chǔ)上，2021年將重點開展食品藥品廣告、防疫用品廣告、醫(yī)療領(lǐng)域廣告、金融和投資理財類廣告的整治。對于抗菌、消毒產(chǎn)品廣告的合規(guī)風(fēng)險，唐老師認為主要有三個方面，分別是數(shù)字化宣稱（如功效宣稱以偏概全、選擇性使用樣本、錯誤使用實驗數(shù)據(jù)、實驗檢測方法不夠嚴謹、廣告畫面忽略關(guān)鍵信息等）、功效宣稱夸大、以成分功效替代產(chǎn)品功效。

GB 38456-2020《抗菌和抑菌洗劑衛(wèi)生要求》解讀

陳貴秋先生作為GB 38456-2020《抗菌和抑菌洗劑衛(wèi)生要求》第一起草人，在對該標(biāo)準(zhǔn)10年制定歷程進行介紹的基礎(chǔ)上，重點對該標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容進行了解讀。據(jù)其介紹，該標(biāo)準(zhǔn)適用于使用完整皮膚、陰道粘膜和口腔黏膜的抗菌和抑菌洗劑，而不能用于破損的皮膚、陰道粘膜和口腔黏膜的抗菌和抑菌。需要注意的是，這里僅包括抗菌和抑菌洗劑，而不包括固體、液體、凝膠、泡沫、膏劑、霜劑、油劑等。該標(biāo)準(zhǔn)中對抗菌洗劑的定義是直接接觸人體皮膚或黏膜（不包括人體如：足部、眼睛、指甲、腋部、頭皮、頭發(fā)、鼻粘膜、肛腸等特定部位），不以治療疾病或者改善皮膚、黏膜或癥狀為目的，具有一定的殺菌作用，且殺菌率大于或等于90%的液體制劑。對抑菌洗劑的定義是直接接觸人體皮膚或黏膜（不包括人體如：足部、眼睛、指甲、腋部、頭皮、頭發(fā)、鼻粘膜、肛腸等特定部位），不以治療疾病或者改善皮膚、黏膜或癥狀為目的，具有一定的抑菌作用，且抑菌率大于或等于50%的液體制劑（栓劑、皂劑除外）。

四項抗菌基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)解讀

陳健女士則重點對T/CIAA 101—2021《抗菌專業(yè)術(shù)語》、T/CIAA 102—2021《抗菌檢測基本原則和要求》、T/CIAA 103.1—2021《抗菌技術(shù)規(guī)范第1部分：抗菌產(chǎn)品》、T/CIAA 104.1—2021《抗菌產(chǎn)品標(biāo)注通用要求第1部分：抗菌性能》等四項基礎(chǔ)性團體標(biāo)準(zhǔn)進行了介紹。這四項基礎(chǔ)性團體標(biāo)準(zhǔn)由CIAA立項，CIAA會員單位共同參與制定。其中，T/CIAA 101—2021《抗菌專業(yè)術(shù)語》對抗菌專門進行了定義：采用物理、化學(xué)等方法殺滅細菌、真菌等微生物和/或妨礙細菌、真菌等微生物生長繁殖及其活性的過程。而T/CIAA 102—2021《抗菌檢測基本原則和要求》不僅對試驗菌種的選擇做出了規(guī)定，還對抗菌性能的表征、抗菌性能試驗方法的選擇等都進行了規(guī)定。T/CIAA 103.1—2021《抗菌技術(shù)規(guī)范第1部分：抗菌產(chǎn)品》則重點對抗菌產(chǎn)品的衛(wèi)生安全性能和抗菌性能進行了規(guī)定。T/CIAA 104.1—2021《抗菌產(chǎn)品標(biāo)注通用要求第1部分：抗菌性能》則對應(yīng)當(dāng)標(biāo)注的內(nèi)容和建議標(biāo)注的內(nèi)容進行了明確規(guī)定。

抗菌性能看不見、摸不著。因此如何對抗菌性能進行可視化表達是市場推廣首選需要考慮的問題。CIAA秘書長張迎增先生以“抗菌標(biāo)志——抗菌性能的可視化表達”為主題，對截至目前市場上可見的抗菌性能可視化表達方式進行了介紹，對其優(yōu)點、缺陷或者弊端進行了闡釋。在此基礎(chǔ)上，重點對抗菌標(biāo)志進行了介紹。抗菌標(biāo)志由CIAA基于抗菌產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)，旨在用看得見的（圖案）來表達看不見的（品質(zhì)）。抗菌標(biāo)志對申請單位的資質(zhì)、產(chǎn)品的性能和功能的標(biāo)注均有嚴格要求。在此基礎(chǔ)上，CIAA秘書處主任曾雅晶女士則對抗菌標(biāo)志的申請流程進行了詳細介紹，以便于會員單位按照該項流程進行抗菌標(biāo)志的申請。

CIAA上海辦事處成立

為了更好地在上海乃至華東地區(qū)開展工作并為會員單位提供服務(wù)，CIAA特地在上海設(shè)立辦事處。該辦事處由通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司和上海潤河納米科技有限公司共同承擔(dān)。其中通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司由SGS集團和隸屬于國家市場監(jiān)督管理總局系統(tǒng)的中國標(biāo)準(zhǔn)科技集團共同成立，經(jīng)過20多年的發(fā)展，在全國已建成了78個分支機構(gòu)和150多間實驗室，擁有15,000多名訓(xùn)練有素的專業(yè)人員。其服務(wù)能力已全面覆蓋到工業(yè)及建筑業(yè)、汽車、礦產(chǎn)、石化、農(nóng)產(chǎn)及食品、紡織品及服裝鞋類、電子電氣、輕工家居、玩具及嬰幼兒用品、生命科學(xué)、化妝品及個人護理產(chǎn)品、醫(yī)療器械等多個行業(yè)的供應(yīng)鏈上下游。上海潤河納米科技有限公司致力于在微生物控制領(lǐng)域的專業(yè)研究，在塑料、橡膠、紡織品、涂料、日化、金屬工作液和海洋防污等領(lǐng)域，為客戶提供世界一流的抗菌、防螨、防霉、防腐、防污、消臭方案與產(chǎn)品。

CIAA理事長李文東先生、通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司副總裁吳杭軍先生、通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司營養(yǎng)與健康事業(yè)部華東區(qū)總監(jiān)李建平先生、上海潤河納米科技有限公司副總經(jīng)理田甜女士等共同出席了在通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司舉行的CIAA上海辦事處揭牌儀式，而參加2021年抗菌專業(yè)技能培訓(xùn)會的會議代表則共同見證了CIAA上海辦事處的揭牌。CIAA上海辦事處成立后，將負責(zé)在上海乃至華東地區(qū)代表CIAA宣傳抗菌理念、推廣抗菌應(yīng)用，并為會員單位提供從產(chǎn)品到市場的專業(yè)服務(wù)。而此次“2021年抗菌專業(yè)技能培訓(xùn)會”就是CIAA上海辦事處首次承辦的服務(wù)會員的專項活動。