金屬模玩品牌“拼酷”，在傳統玩具制造工藝外另辟蹊徑，于國內首創了金屬DIY拼裝玩具這一細分品類。近年來，拼酷推出“十里紅妝”系列、“大唐小街”系列、“千愿鶴”系列等多款頗具特色的潮玩產品，從顏值到文化內涵都深受玩家喜愛。

為此，我們采訪了東莞市微石文化科技有限公司總經理葉祖威先生，他認為，拼酷的核心競爭力來自于獨特工藝與文化的融合。工藝的不斷創新可以降低成本、提高壁壘，而文化內涵的注入使得產品獲得了更高附加值。

東莞市微石文化科技有限公司總經理 葉祖威先生

一、抓住“國潮”窗口期 獨特工藝與中國傳統文化巧妙融合

拼酷在發展之初就意識到了汲取中國傳統文化的重要性。葉總介紹，微石原本是做金屬加工的，2006年，他們發現金屬拼裝工藝在結構、色彩等方面對中國傳統文化中的一些元素，如建筑、飾品等，具有更好的展現效果。于是，經過幾年的潛心研發，終于在2009年開創了金屬拼裝模玩這一全新領域，并創立了拼酷品牌，也成功抓住了“國潮”窗口期。

葉總表示，中國五千年文化源遠流長，其中有太多值得挖掘和發揚光大的東西。拼酷會從各個渠道探尋“國潮”靈感，結合自身工藝特點及Z世代年輕消費者的喜好，從中選擇適宜的元素，進行產品的設計和生產。目前，“國潮”系列產品占拼酷產品總數的80%以上。

大唐小街系列

1. 結合國人民俗，推婚嫁主題產品

婚嫁傳統是中國民俗文化的重要組成部分。拼酷設計推出的婚嫁題材產品“十里紅妝”系列，包括宮燈、婚床、花轎、嫁衣、鳳冠五款拼裝模型，迎合了國人婚嫁送禮需求，具有更高的情感附加值，因此受到消費者的青睞。

葉總介紹，十里紅妝系列一經推出即成為熱銷爆款，截至目前，其銷量已超過60萬套，且復購率持續走高。其中的“花轎”，更是獲得了中國版權協會頒發的“2020年度中國版權最佳創意產品獎”。

此外，拼酷還結合古代典籍、文物建筑等，設計推出大唐小街系列、建筑系列等多款產品，均引發消費者的熱購潮。

2. 與《國家寶藏》合作，以金屬拼裝還原文物風貌

葉總介紹道，《國家寶藏》作為一檔熱播文博探索節目，具有廣泛的受眾群體，拼酷與《國家寶藏》進行合作，推出葡萄花鳥紋銀香囊、曾侯乙編鐘、云紋銅禁等產品，以金屬拼裝的全新形式復原展現文物樣貌，受到消費者的認可和歡迎。

葡萄花鳥紋銀香囊

曾侯乙編鐘

云紋銅禁

3. 復原“非遺”，從傳統中來，到傳統中去

千角燈是廣東省東莞市特有的傳統手工藝品，已入選國家級非物質文化遺產。2020年，拼酷應東莞城市形象推廣辦公室等單位的邀請，設計出東莞千角燈非遺文創作品，從結構、圖案、裝飾及其他豐富細節上對這一非遺項目進行了精確復原，展示了拼酷的設計研發實力。同時，東莞有關單位在推廣地方傳統文化時，也會選擇拼酷的千角燈產品，讓大眾了解和體驗。

拼酷千角燈入選2020年度廣東十佳“非遺新造物”行列，其傳承價值、創新價值、傳播價值、市場價值、應用價值得到充分肯定。

二、注重品牌內涵 激發消費者文化認同和情感共鳴

在品牌推廣上，拼酷除了常規的宣傳方式，更注重從各個角度出發，提升品牌的文化底蘊和情感價值，建立起了有文化、有溫度的品牌形象。

1. 突出匠人精神 獲得拼裝愛好者認同

2020年，拼酷參與CCTV大型電視紀實類節目《非凡匠人》，講述拼酷從創想到實踐，從精密金屬加工行業轉行玩具行業，潛心鉆研工藝，設計研發3D金屬拼裝模玩的故事。

節目以“匠人”為主題，既展現了拼酷的品牌發展歷程，同時也契合了金屬拼裝模玩消費者關注工藝細節、尊重匠人精神的心理。由此，拼酷的品牌文化、設計理念被更多人所了解，有效提升了品牌形象和知名度，更多主流媒體也來報道拼酷借助金屬拼裝潮玩傳承和發揚“國潮”文化的故事。

《光明日報》對拼酷的報道

2. 跨界聯名國外藝術家 與消費者形成情感共鳴

在不斷提升品牌文化價值的基礎上，拼酷還通過與國外知名藝術家的跨界聯名，來帶動品牌溫度的提升，達到與消費者的情感共鳴。

2021年5月，拼酷與羅馬尼亞千紙鶴藝術家Cristian Marianciuc聯名推出千愿鶴藝術盲盒，在通過金屬拼裝形式展現精湛藝術的同時，也寄托了良好的期許。

葉總介紹，拼酷之所以和該藝術家合作，是因為該藝術家曾患有抑郁癥，他堅持每天創作一只紙鶴，經過連續1000天的創作，漸漸從抑郁癥中解脫出來。這一勵志故事與其出色的千紙鶴作品，通過拼酷的工藝落地，收到良好的市場反饋。千愿鶴系列上市不到一個月的時間，其銷量已超過20萬盒。

結語：

拼酷獨創金屬拼裝模玩工藝，開創了一個全新的領域，通過緊密結合“國潮”文化進行創新設計，形成了產品的差異化和獨特性。在品牌宣傳上，拼酷通過故事化展現品牌發展歷程，傳遞出品牌傳承和發展中國傳統文化的正能量形象，提升了品牌知名度和美譽度，同時為產品賦予了更高附加值。

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