凜冬至，蜿蜒流淌的松花江慢慢放緩奔流的腳步，廣闊的江面逐漸凝結(jié)出寬厚剔透的冰層。當(dāng)冰層“身子骨”夠厚，哈爾濱迎來采冰季，冰雪季大幕開啟。圖為游客在哈爾濱冰雪大世界園區(qū)內(nèi)游玩。?

元旦、春節(jié)期間，是傳統(tǒng)的雙節(jié)消費(fèi)旺季，許多消費(fèi)者擴(kuò)大出行半徑，去東北玩雪、去海南看海、去境外游玩等，消費(fèi)市場整體活躍度較高。各地也推出系列促消費(fèi)活動，助力新型消費(fèi)潛力釋放，發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

歲末年初文旅消費(fèi)“活”

冰雪旅游頻頻登上熱搜，哈爾濱、漠河等成為新晉網(wǎng)紅城市……近期消費(fèi)市場熱度攀升，居民多樣化的消費(fèi)需求得到釋放。

居民消費(fèi)熱情帶動多地旅游實(shí)現(xiàn)新年“開門紅”。2024年元旦小長假，湖北省旅游總收入83.19億元，同比增長36.95%；甘肅省實(shí)現(xiàn)旅游收入19.5億元，同比增長68%；江蘇省旅游總收入為171.78億元，同比增長126.9%。

“旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個快速復(fù)蘇期。我們預(yù)計，2023年國內(nèi)旅游市場的恢復(fù)程度會達(dá)到2019年的九成以上。”中國旅游研究院院長戴斌此前表示。

“近期旅游消費(fèi)強(qiáng)勁，與我國內(nèi)需穩(wěn)步復(fù)蘇表現(xiàn)一致，也是國內(nèi)宏觀政策顯效、旅游市場供給恢復(fù)及供給質(zhì)量不斷提升的體現(xiàn)。”光大銀行金融市場部宏觀研究員周茂華告訴上海證券報記者。

政策助力促消費(fèi)活動“多”

記者梳理發(fā)現(xiàn)，為了抓住歲末年初的消費(fèi)旺季，各地通過舉辦主題活動、發(fā)放消費(fèi)券、發(fā)布旅游產(chǎn)品等多種形式刺激消費(fèi)。

多地在元旦、春節(jié)期間發(fā)放千萬級別的消費(fèi)券。比如，江西元旦發(fā)放了1700多萬元文旅消費(fèi)券打造“贛”味跨年儀式感；黑龍江各市通過電子紅包、線下折扣券等形式，計劃在春節(jié)期間發(fā)放消費(fèi)券4270萬元。

舉辦活動也是促消費(fèi)的有力抓手。天津在2023年冬季推出近200項(xiàng)文旅活動，包括跨年燈光秀、歡樂冰雪節(jié)、新年音樂會、美食嘉年華、新春燈展、非遺展演、年貨市集等，攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦小長假，天津旅游訂單量同比提升了156%。湖北省擬定于2024年2月3日在武漢園博園舉行“迎龍年過大節(jié) 福滿荊楚進(jìn)萬家”龍年新春文旅主題活動等，以吸引更多文旅消費(fèi)。

商務(wù)部近年來一直將促消費(fèi)擺在政策部署的重要位置，將2023年定為“消費(fèi)提振年”，又把2024年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長徐興鋒表示，下一步商務(wù)部將堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，突出重點(diǎn)品類、節(jié)慶時令等，繼續(xù)組織開展豐富多彩的促消費(fèi)活動，打造更多商旅文體融合消費(fèi)新場景，營造良好的消費(fèi)氛圍。

數(shù)字化賦能消費(fèi)潛力“足”

居民消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)的同時，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、智能消費(fèi)、定制化消費(fèi)等新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年1至11月，全國網(wǎng)上零售額達(dá)14萬億元；智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備等智能產(chǎn)品銷售較快增長。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年智能兒童手表、運(yùn)動監(jiān)測器、微單相機(jī)等數(shù)碼裝備的成交額分別同比增長223%、183%、85%。

“新型消費(fèi)潛力巨大，2024年消費(fèi)市場仍具有較大的修復(fù)空間。”星圖金融研究院高級研究員付一夫說。

周茂華也認(rèn)為，我國整體處于消費(fèi)升級階段，消費(fèi)市場潛力巨大。同時，隨著我國經(jīng)濟(jì)修復(fù)、宏觀政策支持、居民就業(yè)和收入持續(xù)改善，消費(fèi)將逐步向趨勢水平收斂。

“消費(fèi)新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步激發(fā)了服務(wù)消費(fèi)市場活力。”國家統(tǒng)計局貿(mào)經(jīng)司統(tǒng)計師付加奇表示，下階段，要著力提升居民消費(fèi)能力，不斷夯實(shí)消費(fèi)增長基礎(chǔ)，充分發(fā)揮促消費(fèi)政策效應(yīng)，促進(jìn)消費(fèi)市場持續(xù)恢復(fù)向好。